第三章：消費者行為(已修改)
2025-02-22 13:59 本頁面
【正文】 南開大學(xué)金融系 曹華 1 ? 消費者行為理論主要研究效用問題。有基數(shù)效用論及序數(shù)效用論。 ? 第一節(jié) 基數(shù)效用分析 ? 基數(shù)效用（ Cardinal Utility)：假定物品的效用可以用某種單位計算其數(shù)值和可以加總求和。 ? 效用與效用函數(shù)：人們從消費中得到的滿足。可以用效用函數(shù)（ Utility Function）來表示不同的商品組合帶來的效用： )...,( 321 nqqqqfu ?第三章：消費者行為 本章介紹消費者進(jìn)行消費選擇的基礎(chǔ) —— 消費者行為理論。 南開大學(xué)金融系 曹華 2 1）總效用，邊際效用 ? 總效用： 從商品消費中得到的全部滿足（ TU) ? 邊際效用：增加或減少某一種商品的消費對總效用的影響。即指所消費一定數(shù)量的物品，最后增加的那個單位提供的效用。 ? 人們在選擇商品時，總是選擇邊際效用最大的商品，使總效用最大。 dQdTUMu ?南開大學(xué)金融系 曹華 3 2）邊際效用遞減規(guī)律 ? 隨著消費某種物品的數(shù)量增加，其總效用雖然增加，但物品的邊際效用，隨所消費物品數(shù)量的增加而有遞減的趨勢。 ? 邊際效用遞減規(guī)律的原因：心理規(guī)律，完全是一種主觀感受。消費一種物品的數(shù)量越多，生理上得到的滿足或心理上對重復(fù)刺激的反應(yīng)就遞減。 南開大學(xué)金融系 曹華 4 總效用與邊際效用的圖示 TU x O O X MU 南開大學(xué)金融系 曹華 5 3)消費者均衡 ? 當(dāng)人們在選擇消費品時，不能通過改變消費品數(shù)量和組合時，使得總效用提高，就達(dá)到了均衡。 ? 假定 :消費者的偏好是給定的，即消費者對各種消費品的效用和邊際效用是已知和決定的； ? 消費者決定買進(jìn)消費品 X和 Y,且兩種商品的價格 Px和 Py是已知的； ? 消費者的收入 I是既定的，并假定其收入全部用于購買兩種商品。 南開大學(xué)金融系 曹華 6 IqptsqqUiiin???..)(max ,1 ?消費者均衡問題：A:消費者均衡的限制條件： 1，價格， 2，收入。即在現(xiàn)有價格和收入水平下進(jìn)行選擇。 南開大學(xué)金融系 曹華 7 B:消費者均衡的數(shù)學(xué)推導(dǎo) ? 在家庭預(yù)算限制條件下求解效用函數(shù)的極大值問題。 ? Max ? . 利用拉格朗日乘數(shù) ),( yxUTU ? yPxPI yx ?? )(),( yPxPIyxUZ yx ???? ?南開大學(xué)金融系 曹華 8 00??????????yyxxPUyZPUXZ?? yyxxPUPU????yyxxPUPU ?yxyxPPMUMU ?南開大學(xué)金融系 曹華 9 在均衡條件下，兩種商品的邊際效用之比等于價格之比。 由于 可視為在效用達(dá) 到極大值時每單位貨幣的效用。 C:消費者均衡的原則： 在消費者花掉其全部收入的情況下，使花費在每一種商品上的最后一單位貨幣提供的邊際效用都相等。 ???yyxxPUPU?南開大學(xué)金融系 曹華 10 ? 如果 ，一單位貨幣花在x商品上的邊際效用大于花在 y上最后一單位貨幣提供的邊際效用。因此，減少 1美元商品 y的購買而增加 1美元商品 x的購買，會使消費者的總效用增加。 ? 反之，減少 x的購買量， yyxx PMUPMU ? yyxx PMUPMU ?直到 為止。 南開大學(xué)金融系 曹華 11 個人需求曲線，表示商品在不同價格水平下，消費者對某種商品的需求量。這個需求量， 是理性消費者在其收入約束下，依據(jù)均衡原則選擇的結(jié)果 。假定 Y的價格為 3元，總支出為 20元， X價格從 1元到 6元，消費者對X的需求量依據(jù)均衡原則，為圖中所示各點： X 1 2 3 4 5 6 7 8 MU 22 11 3 P= MU/P 1 22 11 3 2 11 3 . 1 4 5 6 Y 1 2 3 4 5 6 7 MU 26 13 MU/P O 2 4 7 2 4 6 P QX 消費支出 =20 4）需求規(guī)律和效用遞減規(guī)律 南開大學(xué)金融系 曹華 12 Q 1 2 3 4 5 6 7 8 MU1 11 10 9 8 7 6 5 4 MU2 19 17 15 13 12 10 8 6 南開大學(xué)金融系 曹華 13 ?
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