杰出營(yíng)銷獎(jiǎng)案例點(diǎn)金公司金融改(已修改)
2025-02-21 17:44 本頁(yè)面
【正文】 成為富有指引價(jià)值的 實(shí)用型品牌 —— 招商銀行 |點(diǎn)金公司金融品牌重塑 目錄： 一、重塑背景 二、傳遞新型的銀企關(guān)系 三、進(jìn)化的策略方向 四、重塑的基本內(nèi)容 五、行銷組合 六、宣傳推廣 七、市場(chǎng)評(píng)估 八、行銷執(zhí)行及市場(chǎng)反應(yīng) 九、各目標(biāo)市場(chǎng)的特色營(yíng)銷介紹 1 一、重塑背景 2023年底，招商銀行創(chuàng)建了對(duì)業(yè)界帶來(lái)影響的、中國(guó)首個(gè)對(duì)公金融服務(wù)品牌： 點(diǎn)金理財(cái) 。 到了 2023年，隨著中國(guó)金融格局和公司客戶需求的改變，原有的點(diǎn)金公司理財(cái)體系已經(jīng)不能適應(yīng)更為完善和多元的金融需求。 為此，我們決定對(duì)點(diǎn)金公司理財(cái)進(jìn)行一次全面的品牌重塑，以全新形象來(lái)傳遞它的新業(yè)務(wù)內(nèi)涵的同時(shí)，賦予其更多、更為清晰易用的功能和任務(wù)。 2 一個(gè)品牌，如何在面臨市場(chǎng)環(huán)境變化的情況下，積極進(jìn)取，主動(dòng)求變，以適應(yīng)未來(lái)趨勢(shì)的顧客需求。 招商銀行點(diǎn)金理財(cái)基于這種信念下，因您而變，始終走在市場(chǎng)前面，為顧客提供超越平凡的品牌體驗(yàn)。 同時(shí)帶給我們現(xiàn)實(shí)意義的思考： 3 二、傳遞新型的銀企關(guān)系 企業(yè)與銀行之間，現(xiàn)存的 2種最需改善的關(guān)系： 企業(yè)知道自己需要什么，但它無(wú)法迅速得到什么 企業(yè)不知道自己需要什么，但它確實(shí)需要什么 4 重要的事情都是簡(jiǎn)單的?。?！ 5 那么，在這個(gè) 信息過(guò)度 的年代，點(diǎn)金重塑的重要任務(wù)： 就是通過(guò)品牌架構(gòu)和核心理念的重設(shè)，以及包括推廣執(zhí)行方面，令其簡(jiǎn)單化； 并在這個(gè)基礎(chǔ)上，讓它成為一個(gè)真正意義上，富有指引價(jià)值的 實(shí)用型品牌。 6 隨著金融技術(shù)、金融工程和金融內(nèi)涵的發(fā)展，現(xiàn)代金融之于現(xiàn)代企業(yè)而言，不應(yīng)再是： 而這種關(guān)系的背后，銀行務(wù)必提供一種具有指引價(jià)值、高效獲得和快速安全的產(chǎn)品架構(gòu)，以供企業(yè)有所啟發(fā)、易于選擇和使用。 以往那種單薄而疏離的表層關(guān)系； 而應(yīng)該是相互滲透、理解和促進(jìn)的新型 互動(dòng)式嵌入關(guān)系 。 7 那么，我們的思考： 在現(xiàn)代市場(chǎng)環(huán)境下，銀行的對(duì)公業(yè)務(wù)品牌如何變革，從而滿足企業(yè)客戶的潛在而更為多樣的需求？ 換句話說(shuō)就是： 不僅能夠讓企業(yè)迅速得到它們“ 想要的服務(wù) ”， 更能讓他們明確“ 需要什么樣的服務(wù) ”。 8 三、進(jìn)化的策略方向 只有善用工具，才是企業(yè)進(jìn)步最為關(guān)鍵的源動(dòng)力。 表現(xiàn)在企業(yè)與銀行的鏈接方面： 則是如何“ 善用金融 ”，這個(gè)思考方向，既是對(duì)銀行本身業(yè)務(wù)創(chuàng)新的挑戰(zhàn)： 如何能讓企業(yè)善用金融，同時(shí)也對(duì)企業(yè)發(fā)出友好而 明確的邀請(qǐng)信息：強(qiáng)調(diào)一種全新的銀企關(guān)系。 揭示發(fā)展的本質(zhì)： 人類發(fā)展的歷史，就是一場(chǎng)善用工具 和改進(jìn)工具的歷史。這種善用工具的能力，同樣應(yīng)該表 現(xiàn)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和管理之中。 9 進(jìn)化的最終目標(biāo)：讓 點(diǎn)金公司金融 為金融與企業(yè)之間的合作，真正實(shí)現(xiàn)新時(shí)代下應(yīng)有的戰(zhàn)略伙伴式的關(guān)系 ——善用金融，進(jìn)步有道！ 2023年，我們的對(duì)公業(yè)務(wù)品牌 —— “ 點(diǎn)金公司金融”初步確立了新的的品牌核心價(jià)值： 善用金融，進(jìn)步有道！ 10 四、重塑的基本內(nèi)容 １、名稱： “點(diǎn)金公司理財(cái)”，新的品牌服務(wù)已經(jīng)超越了“公司理財(cái)”的狹窄范疇，并且結(jié)合國(guó)際金融的慣例，我們將名稱重新制訂為“點(diǎn)金公司金融”，全面?zhèn)鬟f業(yè)務(wù)本
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1