“星河灣”品牌整合推廣(已修改)
2025-02-20 11:23 本頁面
【正文】 [“星河灣”品牌整合推廣 ] 歷經(jīng)近兩年時間的推廣，星河灣已經(jīng)在廣州房地產(chǎn)市場贏得了較高的知名度和美譽度，樹立起高檔次樓盤的形象。 同時，項目在開發(fā)及營銷上所創(chuàng)造的驕人成績，更使星河灣在行業(yè)內(nèi)的影響力迅速擴展至全國，成為眾多內(nèi)地發(fā)展商來穗“取經(jīng)”的必踏之盤！ 在 2023年新一輪推廣工作展開之前，讓我們對星河灣所烙下的品牌印記作一次簡單的回顧。 品牌印記 一、好房子自己會說話 純手工打造 自建水廠 騎江木道 園林水景 …… 品牌印記 二、中國地產(chǎn)勞斯萊斯 國際大師定造交樓標準 小區(qū)柏油路 執(zhí)信中學 沒有一寸地方不帶裝飾 …… 品牌印記 園林水景 自建水廠 景觀泳池 多陽臺設(shè)計 …… 三、好房子的標準 （品質(zhì)鑒賞之旅） 品牌印記 根據(jù) 2023年 1月所作的消費者調(diào)查報告顯示，受眾對于星河灣的品牌形象有如下的描述： 品牌印記 有品位、高貴、有文化、有些接近“奢侈” 對比南奧、碧桂園等其他樓盤，消費者對星河灣的印象比較接近，卻不夠清晰。 品牌印記 奧林匹克花園：運動概念 /健康活力 麗江花園：和諧的社區(qū)文化氛圍 碧桂園：五星級的家 /服務 雅居樂：國際文化品位 …… 品牌印記 在硬件日趨同質(zhì)化的今天，以文化、生活方式等心理層面的要素為核心而進行的品牌定位可謂愈演愈烈。 SOHO、一個新階層的誕生、國際精英生活特區(qū)、澳洲海岸度假生活 …… 不管是硬件的比拼還是生活方式的推銷，各樓盤都務求在消費者心中建立一個獨特而清晰的形象。而我們同樣需要回答： 星河灣是什么？ 品牌印記 品牌定位 星河灣是什么？ 品牌定位 消費者需要什么？ 從市場出發(fā) 從產(chǎn)品出發(fā) 我們打造了什么？ 我們打造了什么？ 品牌定位 品牌定位 —— 我們打造了什么 ?長達 ，使用了 20230多根名貴木材； ?移步景異的平均式綠化， 46個園林水景遍布社區(qū)，水景面積超過 3萬平方米； ?社區(qū)隨處可見珍貴的黑沙石、澳洲名貴沙巖、石英石、花崗巖。 …… 星河灣，是實實在在的好材料！ 品牌定位 —— 我們打造了什么 ?建筑呈星座式半圍合布局，通風、采光、景觀、空間的流動形成完美的融合； ?建筑群體屋頂輪廓體現(xiàn)出一種自由流動的群體組合美感。 …… 品牌定位 —— 我們打造了什么 時間成就一幢建筑， 星河灣，是可以流傳的藝術(shù)！ 品牌定位 —— 我們打造了什么 ?鐵錘起落，價值數(shù)十萬的景觀玻璃因為安裝不符標準而被粉碎； ?一聲令下，即使損失百萬，達不到設(shè)計要求的會所屋瓦還是一件不漏地通通更換重鋪； 品牌定位 —— 我們打造了什么 ?江畔堤岸的路沿，每一塊花崗巖都經(jīng)過手工打磨后自然切合，找不一點的混凝土。 ?“他（黃董）對建筑物、園林、綠化、樹木的比例有種先天的、近乎完美的苛求?！? …… 品牌定位 —— 我們打造了什么 沒有挑剔就無所謂完美 星河灣，是苛求造就的精品 品牌定位 —— 我們打造了什么 ?高低不一的塔樓，不定距的椰樹、無規(guī)則的地面裂磚，無不予人一種自由的感受 ； ?每一個轉(zhuǎn)角、每一個街亭都是一種欣賞，充滿收藏的樂趣； ?站在椰樹門前，看著紅色尖頂錯落的房子，是一種擁有整個世界的錯覺。 …… 品牌定位 —— 我們打造了什么 星河灣
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