一個(gè)廣告人的自白(已修改)
2025-02-19 19:11 本頁面
【正文】 一個(gè)廣告人的自白 聲明一點(diǎn)，我不是來做讀書筆記講解的 今天是偏重廣告的一次培訓(xùn) 從我自己之前入行、破題、瓶頸、客戶等方面遇到的困惑 來一次和大家感同身受的溝通 廣告人的實(shí)質(zhì) 外行人眼中，廣告是 —— “有創(chuàng)意的，令人羨慕的” “為客戶賣命的狗腿子” 行內(nèi)人眼中呢？ “廣告人，是創(chuàng)造人類新體驗(yàn)的人” 我認(rèn)為 純粹的個(gè)人觀點(diǎn) “ 痛苦中成長的一群” 現(xiàn)實(shí) 13年前一個(gè)清晨， 我在新華書店的打折書架買到一本書。 書上有個(gè)橫封條，上面寫著一句話 《 如果你不能做總統(tǒng)，那么就做個(gè)廣告人吧 》 多年以后，看了一部電影 電影開始的時(shí)候，我看到了震撼我的一幕 那時(shí)候我就開始不淡定了 9年前一個(gè)夜晚夜晚 我默默的站在窗口，掐掉才吸了兩口的煙 ..望了望窗外的杜鵑花，我想到了列強(qiáng)肆虐，八國聯(lián)軍打壓下的中國廣告，我想到了梁啟超、我想到了康有為 … “樂者吾樂之，苦者吾救亡”于是，我毅然的挺身，成為了中國廣告界，自我救贖的一員 ? 關(guān)鍵一：敢抄、會抄、抄出自己的風(fēng)格！ 第一次接觸地產(chǎn)廣告 第一個(gè)項(xiàng)目 王府花園 No代理公司， no銷售經(jīng)理，no銷售員， no對接策劃 … 只有我，一個(gè)設(shè)計(jì)，齊多+對方老總 第一個(gè)項(xiàng)目 王府花園 第一次做房地產(chǎn)廣告，心中不免忐忑。 第一個(gè)項(xiàng)目 王府花園 怎么辦？我默默的打開了百度。 第一個(gè)項(xiàng)目 王府花園 看了半天 … 太差了 … 連我一個(gè)初入行業(yè)的都不屑 繼續(xù)找！ 各種搜索： “好廣告”“大氣”“樓盤廣告”“地產(chǎn)廣告”“地產(chǎn)文案”“經(jīng)典地產(chǎn)推廣”“北京樓盤廣告” …. 一個(gè)牛 B轟轟的廣告，在偶然中映入我的眼簾 就是他了！我抄！ 中國最早的私家花園， 出自漢代皇家苑囿 當(dāng)然，并未建于天臺之上 當(dāng)時(shí)廣告水平比較低 恩，我說的是行業(yè) 在磕磕碰碰的抄襲和帶著抄襲的自我發(fā)揮、天馬行空中，基本搞定了。接著，開發(fā)商要我做價(jià)格表 …？硬著頭皮，拍著胸脯我就答應(yīng)了 關(guān)鍵詞二：好面子、拍胸脯、喜歡瞎答白！ 第一次做價(jià)格表，怎么辦？ 一般人成功了一次，就會把那種方法沿用下去 我又一次默默打開了百度 那時(shí)候我正在買房子，沒吃過豬還沒見過豬跑嗎？ 我就蹲在我買的房子的售樓部，一點(diǎn)一點(diǎn)分析房價(jià)的構(gòu)成 層差，很明顯。景觀差、朝向差、大小戶型加權(quán) … 不難啊！ 對著解放公園的東南向房源 我看弄錯(cuò)了方向 以為朝西，給了最低的價(jià)格 結(jié)果 …. 你懂的 還好，那個(gè)房子最后還是賣完了 … 當(dāng)然，那個(gè)年代，這么好的位臵，賣不完才怪了 … 時(shí)間繼續(xù)推移 ….. 因?yàn)橥醺▓@的成功 公司降大任與斯人也 … 當(dāng)時(shí)有一個(gè)項(xiàng)目 叫“關(guān)山春曉” 關(guān)鍵三：要有文化，如果沒有，那么請多讀書 然后，讓別人感覺你有文化 最后，你真的就慢慢更有文化了！ 營銷經(jīng)理姓阮，越南最多的姓 … 為什么我記憶這么深刻？ 當(dāng)時(shí)，做這個(gè)項(xiàng)目的策劃名字“趙冠杰” 從深圳委派到武漢來的 踏尋第三境界！ 阮經(jīng)理經(jīng)典名言：“你們這是垃圾！”，然后將打印稿 揉起來，丟到字紙簍中。 趙冠杰很冷靜的把稿子拿出來，打開，然后說 “阮經(jīng)理，我們做的東西不是垃圾” 這樣的客戶，對于每個(gè)項(xiàng)目組都是可怕的， 泯滅人性的、恐怖的、有心理障礙的！ 好吧，這個(gè)項(xiàng)目被要求換人，我光榮的上崗 怎么破？ 我冷靜的思考了 1分鐘 聽到下班鈴聲，我飛也似的跑出了辦公室 江漢路，新華書店， I’m e in! 三重境界 看山是山，看水是水
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