某飲料品牌推廣傳播策劃創(chuàng)意方案(已修改)
2025-02-19 02:59 本頁面
【正文】 2023年康師傅飲料品牌推廣傳播策劃創(chuàng)意方案小組成員李 衛(wèi) 華黃 飛 龍殷 曉 飛蔣 權(quán)楊 友 建目錄一、前言二、整體市場分析昆明市場環(huán)境概述交通學(xué)院市場環(huán)境概述三、消費群體分析四、產(chǎn)品分析五、 “康師傅飲料 ”品牌傳播策略六、對 “康師傅飲料 ”品牌傳播的 “SWOT”分析七、品牌定位策略（ 1）產(chǎn)品訴求策略（ 2）廣告表現(xiàn)策略八、廣告媒介計劃九、營銷策劃前言產(chǎn)品簡介：康師傅是茶飲料業(yè)中最早進入中國市場的臺資企業(yè)。1995年 12月 18日，康師傅控股有限公司進軍飲料行業(yè)。2023年 1月， “康師傅 ”與由朝日及伊藤忠合組的 AIBeverage結(jié)成策略聯(lián)盟，將飲料業(yè)務(wù) %股權(quán)轉(zhuǎn)讓給 AIBeverage公司，此次結(jié)盟，使康師傅飲料事業(yè)的企業(yè)價值作價總值高達(dá) ，并可得到朝日的研發(fā)技術(shù)和伊藤忠的貿(mào)易平臺。我們小組在加強對康師傅飲料的了解后，對其品牌做了以下策劃案我們小組在加強對康師傅飲料的了解后，對其品牌做了以下策劃案，限于種種因素，不夠完善還請見諒。，限于種種因素，不夠完善還請見諒。二、市場整體環(huán)境概述昆明市場環(huán)境概述昆明市是云南省的省會，西南地區(qū)的中心城市之一。是我國面向東南亞、南亞乃至中東、南歐、非洲的前沿和門戶，具有 “東連黔桂通沿海，北經(jīng)川渝進中原，南下越老達(dá)泰柬，西接緬甸連印巴 ”的獨特區(qū)位優(yōu)勢。市域地處云貴高原，總體地勢北部高，南部低，由北向南呈階梯狀逐漸降低。中部隆起，東西兩側(cè)較低。以湖盆巖溶高原地貌形態(tài)為主，紅色山原地貌次之。大部分地區(qū)海拔在 1500～ 2800米之間。城區(qū)坐落在滇池壩子，海拔 1891米，三面環(huán)山，南瀕滇池，湖光山色交相輝映。昆明屬低緯度高原山地季風(fēng)氣候，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，四季如春，年平均氣溫 15℃ 左右，年均日照 2200小時左右，無霜期 240天以上，年均降水約 1000毫米。鮮花常年開放，草木四季常青，是著名的 “春城 ”、 “花城 ”，是休閑、旅游、度假、居住的理想之地 。市場龐大。 近二十年來，昆明飲料行業(yè)以高速發(fā)展逐步走向穩(wěn)定增長。昆明飲料囊括了茶、牛奶、果汁、咖啡、以及一些功能飲料和碳酸飲料。主要占據(jù)其市場份額的有統(tǒng)一產(chǎn)品、紅牛、康師傅系列產(chǎn)品、蒙牛和伊利等一些乳產(chǎn)品?？祹煾碉嬃蠎{借 2023年 2023年的大量投資和品牌代言人的使用在昆明市場有著比較穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢。就拿統(tǒng)一產(chǎn)品和它比較，康師傅這幾年的銷量是統(tǒng)一的 3倍。但隨著各品牌之間的競爭日趨激烈，其市場增量空間有限。從目前的市場占有率來看，它已達(dá)到 %，占據(jù)了本行業(yè)的霸主地位，但就今年的市場競爭情況來看，康師傅茶飲料若想保住其霸主地位，還需不懈努力。交通學(xué)院市場環(huán)境概述160
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