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unit5leadership-戰(zhàn)略管理案例分析領(lǐng)導(dǎo)(已修改)

2025-02-18 22:43 本頁面
 

【正文】 第十章 總經(jīng)理與戰(zhàn)略 —— Henry Ford and Jack Welch 亨利 ?福特的故事 ( 1) ? 出身:農(nóng)場(chǎng)的生活對(duì)他的影響 ? 愛好:機(jī)械和制造 ? 汽車生涯的開始: 1897年 17歲,底特律 ? 經(jīng)營(yíng)思路的形成:簡(jiǎn)化部件,大批量生產(chǎn),低價(jià)銷售的“更多,更好,更便宜”思路 ? 流水作業(yè)線與 T型車 ? 汽車行業(yè)的龍頭老大: 1914年市場(chǎng)份額為 48%,月盈利 600萬美元 亨利 ?福特的故事 ( 2) ? 亨利 福特的貢獻(xiàn):現(xiàn)代化大工業(yè)的高度組織、高度精密、高度專業(yè)化的生產(chǎn)過程。 ? 汽車流水線的建設(shè) ? 他的汽車生產(chǎn)線所改變的不單單是汽車的制造,而且是整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)組織和社會(huì)生活,自從流水線方式在 30年代成為主導(dǎo)方式,汽車行業(yè)的進(jìn)入壁壘大大提高,競(jìng)爭(zhēng)成為福特、通用、克萊斯勒三巨頭之間的壟斷競(jìng)爭(zhēng)后,汽車業(yè)在美國(guó)再也沒有出現(xiàn)過新的進(jìn)入企業(yè)。 亨利 ?福特的故事 ( 3) ? 挑戰(zhàn):通用汽車公司 ? 在內(nèi)部推行科學(xué)管理的同時(shí),采用了多品牌、多品種的產(chǎn)品特色化策略,在聯(lián)合公司的框架下,實(shí)行專業(yè)化、制度化管理,在采購(gòu)、資金和管理取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上,保留了眾多相對(duì)獨(dú)立的如雪佛萊、卡迪拉克、別克、朋迪??诉@樣的著名品牌,在產(chǎn)品的舒適化、多樣化、個(gè)性化上下功夫。 1924年,通用汽車公司推出了液壓剎車、 4門上下、自動(dòng)排擋的汽車,1929年又推出了 6缸發(fā)動(dòng)機(jī),而福特的 T型車仍然是 4缸、雙門、手排擋。 ?福特:“顧客要什么顏色都可以,只要它是黑色的?!? 亨利 ?福特的故事 ( 4) ? 福特公司的策略: :?jiǎn)我黄贩N大批量生產(chǎn) ;降價(jià) “生產(chǎn)導(dǎo)向型發(fā)展” ? 福特拒絕一切試圖改善 T型車的建議,凍結(jié)了產(chǎn)品技術(shù) ? 工程師對(duì) T型車的改進(jìn) ? 老朋友富蘭克 庫利克的建議 ? 兒子愛德賽爾( Edsel) 的建議 亨利 ?福特的故事 ( 5) ? 雖然由于市場(chǎng)壓力,亨利 福特后來終于批準(zhǔn)了 6缸汽車上馬,但那已是 7年之后;福特后來也批準(zhǔn)了液壓剎車上馬,但那已是 14年以后,為時(shí)已經(jīng)太晚太晚,福特車的銷售額不斷下降,而外部環(huán)境的惡化又使得亨利 福特變得越來越孤僻,越來越聽不進(jìn)不同意見,正直的人們紛紛離去;身邊的圈子越來越窄,不同意見越來越難傳入福特的耳中,而福特也變得越來越依靠身邊的幾個(gè)親信。 ? 到 1946年,享利 福特不得不讓位給孫子亨利 福特二世時(shí),福特公司的虧損已達(dá)到每月 1000萬美元;只是因?yàn)楦L毓镜木薮笠?guī)模和第二次世界大戰(zhàn)的政府訂貨才使福特公司免遭倒閉的惡運(yùn)。 亨利 ?福特的故事 :?jiǎn)⑹? ? 福特汽車公司是個(gè)內(nèi)部控股、股票不上市的私人公司。在從全盛走向衰退的漫長(zhǎng)的40多年中,亨利 福特本人持有公司的絕大部分股份,最高時(shí)達(dá)到 60%。 Why? ? 思考: ? 利益機(jī)制: “代理人”問題或“短期行為”問題? ? 董事會(huì)制度? 亨利 ?福特的故事 :?jiǎn)⑹? ? 治理機(jī)制: ? 因?yàn)閮?nèi)部沒有一個(gè)能夠制約平衡亨利 福特的治理機(jī)制,決策的隨意性很大,第一把手的決策錯(cuò)誤除了企業(yè)破產(chǎn)無法糾正。不但福
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