臺灣手機(jī)發(fā)展策略(已修改)
2025-02-18 21:52 本頁面
【正文】 ? 蘇淑津 ? 明基電通 ? 臺灣手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)況及未來展望 臺灣手機(jī)發(fā)展的三個迷思 ? 過去 PC ODM的成功模式可以應(yīng)用在手機(jī) ? 完整解決方案可以加速 TTM ? 3G提供臺灣無線廠商一個躍進(jìn)趕上的機(jī)會 PC與手機(jī) 標(biāo)準(zhǔn)化的 CPU和操作系統(tǒng) 開放的應(yīng)用軟件 模組化的設(shè)計元件和介面 Proprietary 硬體和軟件 射頻電路設(shè)計 , 校準(zhǔn) , 和測試 通信標(biāo)準(zhǔn)和通信協(xié)定的掌握 嵌入系統(tǒng)整合 最佳解決方案的選定 通信與應(yīng)用的整合 PC與手機(jī)產(chǎn)業(yè)演進(jìn) 1980 1985 1990 1995 2023 2023 MHz: CPU Kbps: Handset 3000 2500 2023 1500 1000 500 60 50 40 30 20 10 Mbps: Wireless LAN P4(3060MHz) P4(1400MHz) Pentium 3(450MHz) P2(233MHz) Pentium 1(60MHz) 486(33MHz) 386(16MHz) 286(8MHz)c Analog GSM() PDC() TDMA() CDMA (13/64Kbps) GPRS(115Kbps) CDMA2023 1X() 1G: Voice 2G: Voice+Data WCDMA(2Mbps) CDMA2023 1X EV/DO() 3G: Mobile Inter IEEE (11Mbps) (54Mbps) (54Mbps) 今日的手機(jī)需要更多的吸引力 ! 1. 高傳輸速率 Efficiency / Productivity GSM () = GPRS (117K) = 3G (2M) GPRS CDMA2023 2. 和絃鈴聲 Entertainment / Personalization 單音鈴聲 = 和絃鈴聲 3. 彩色螢?zāi)? 單彩螢?zāi)? (單色 。灰階 。 多色背光 ) 彩色 STN螢?zāi)? (4,096色 。 65,000色 ) More More: TFT彩色液晶螢?zāi)?: 高解析度 ,真實色彩 大尺寸螢?zāi)? 內(nèi)外雙彩螢?zāi)? OLED 4. 外觀設(shè)計 Fashion/Taste/Life style ?材質(zhì) : 塑膠外殼 = 金屬材質(zhì) = 鈦金屬 , 鋁鎂合金 ?色彩 : 黑色 = 多色 = 鑽石裝飾 , 水晶環(huán) ?體積 : 輕 .薄 .短 .小 ?外型 : 直立式 = 摺疊式 ?掀蓋 : 手動 .旋轉(zhuǎn) .彈蓋 .自動 M770GT Titanium More and More… 5. 多媒體 ? 影音播放 ? 多媒體訊息服務(wù) (MMS) 文字 + 圖片 + 聲音 手機(jī)製造商定位分析 創(chuàng)新優(yōu)勢 (MMS/Camera… 等附加價值 ) 專注化 (產(chǎn)品區(qū)隔少 ) 差異化 (產(chǎn)品區(qū)隔多 ) 成本優(yōu)勢 日系廠商 歐美廠商 韓系廠商 臺灣廠商 中國廠商 GSM產(chǎn)品線專注化 ,區(qū)隔明顯 致力發(fā)展 3G以圖搶佔未來龐大市場 對外尋求成本優(yōu)勢 ,釋出低階代工機(jī)種 投入龐大行銷預(yù)算 ,鞏固品牌地位 領(lǐng)導(dǎo)上游規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)制定 下游持續(xù)創(chuàng)新 ,提昇產(chǎn)品附加價值 對外尋求成本優(yōu)勢 ,釋出代工訂單 卓越的外觀設(shè)計能力 持續(xù)創(chuàng)造品牌價值 ,搶佔消費者 mind share. 產(chǎn)品貼牌為主 ,種類繁多 研發(fā)與成本競爭力上升中 強(qiáng)大的本土配銷優(yōu)勢 具成本與系統(tǒng)整合優(yōu)勢 設(shè)計代工為主 , 產(chǎn)品區(qū)隔逐漸增加 . 積極提昇產(chǎn)品附加價值能力 ,爭取高階機(jī)種代工 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷指標(biāo) ? 垂直整合 =水平式分工結(jié)構(gòu) ? 成本 /實用性導(dǎo)向 =附加價值導(dǎo)向 /差異化導(dǎo)向 (Util
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