數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷培訓(xùn)00(已修改)
2025-02-17 18:44 本頁面
【正文】 數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷培訓(xùn) 廣告發(fā)展的五個(gè)階段 … ?發(fā)萌期：簡(jiǎn)單的商品經(jīng)濟(jì)潤(rùn)滑劑 ?成長(zhǎng)期：大生產(chǎn)帶來的廣泛傳播與業(yè)務(wù)增進(jìn) ?成熟期：行業(yè)理論初步建議并通過實(shí)踐驗(yàn)證與增 進(jìn)，管理體系形成 ?升躍期：全球化經(jīng)濟(jì)使行業(yè)獲得全球?qū)嵺`與資本 擴(kuò)展良機(jī) … ?再生期：全球新經(jīng)濟(jì)時(shí)期的重構(gòu)與發(fā)展 20世紀(jì)初的早期市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)潤(rùn)滑產(chǎn)物 /文案發(fā)祥 20世紀(jì)二次大戰(zhàn)前原始積累 /文案與設(shè)計(jì) +大眾傳播 二戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)繁榮期的快速增長(zhǎng) /品牌概念與廣告理論體系 20世紀(jì)八十年代新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) /廣告產(chǎn)業(yè)體系建立，資本運(yùn)作 20世紀(jì)九十年代末全球經(jīng)濟(jì) /傳播經(jīng)營(yíng)與管理咨詢輸出 21世紀(jì)全球知識(shí)經(jīng)濟(jì) /傳播壟斷與文化經(jīng)營(yíng) … 21世紀(jì)未來 /全球營(yíng)銷傳播理念升級(jí) …… 中國(guó)本國(guó)廣告起點(diǎn) 藍(lán)海億通廣告起點(diǎn) 藍(lán)海億通未來 中國(guó)廣告啟萌 它山之石 … 傳統(tǒng)廣告 1868年創(chuàng)建，迄今擁有 130年歷史 形成獨(dú)特的廣告理論、廣告哲學(xué)與運(yùn)作模式體系，成為行 業(yè)典范 歷史 +積淀 +發(fā)展 智威湯遜的定位運(yùn)作體系 積淀 A 理念 廣告是在商家與它們的用戶間建立一種同感，使它成為商家所能得到的及時(shí)和最有價(jià)值的財(cái)富。 使命 建立市場(chǎng)最有效最有區(qū)別力的廣告創(chuàng)意。 積淀 B 廣告實(shí)踐的四大原則 有效的廣告能使人間發(fā)生興趣，它建立在有區(qū)別力的廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)上 消費(fèi)者反應(yīng)是計(jì)劃和廣告創(chuàng)作的起點(diǎn)，廣告不是簡(jiǎn)單信息 廣告必須適用于每個(gè)產(chǎn)品或服務(wù) 我們信奉為工作的結(jié)果負(fù)責(zé)，我們必須明確所有工作的目 標(biāo) 所面臨的問題 我有一半的廣告花費(fèi)被浪費(fèi)掉， 并且我不知道是哪一半。 —某企業(yè)營(yíng)銷管理者 ? 消費(fèi)者每天接觸到成百上千條信息 ? 他們根據(jù)自己的知識(shí)，經(jīng)驗(yàn)，個(gè)人需求和沖動(dòng)來過濾這些信息 S 消 費(fèi)者的過濾網(wǎng) R S S S S ? “為什么人們要看你的廣告？ ? 人們不會(huì)因?yàn)橐茨愕膹V告而去買雜志、聽電臺(tái)和看電視。如果沒有人看你的廣告的話，即使說得再對(duì)再準(zhǔn)又有什么用呢？而且相信我，如果消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品不感興趣則不會(huì)有人看你的廣告 …… ” ? — 比爾 .泊恩巴克：《如何做不同的廣告》（ 1956） 啟發(fā) 藍(lán)海億通 所有傳統(tǒng)廣告公司所關(guān)注的是 產(chǎn)品與廣告本身 而全球經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天 ,傳統(tǒng)營(yíng)銷規(guī)則正在被重新改寫 啟發(fā) 藍(lán)海億通 洞察消費(fèi)者 從 4P到 4C的營(yíng)銷理念升華 過去 :產(chǎn)品 ,價(jià)格 ,地點(diǎn) ,促銷 現(xiàn)在 :顧客 ,成本 ,便利 ,
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