外部環(huán)境行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析(已修改)
2025-02-16 20:58 本頁(yè)面
【正文】 第三章 外部環(huán)境：機(jī)會(huì)、威脅、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ?環(huán)境因素的類型與關(guān)系 ?行業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)分析 ?環(huán)境研究的結(jié)論 1 ?目的 —— 為企業(yè)戰(zhàn)略定位與戰(zhàn)略選擇提供信息 ?外部環(huán)境分析的演進(jìn) ? 外部環(huán)境因素變化，變化大小，以及變化趨勢(shì)的信息 ? 行業(yè)吸引力及其變化的信息 ? 機(jī)會(huì) /威脅 ? 常規(guī)性環(huán)境研究，以應(yīng)對(duì)不確定性（隨機(jī)）因素的出現(xiàn) 2 環(huán)境因素類型 ?宏觀環(huán)境因素 ?微觀環(huán)境因素 ?行業(yè)環(huán)境因素 ?競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境因素 行業(yè)環(huán)境 企業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 人口統(tǒng)計(jì) 經(jīng)濟(jì) 全球 政治、法律 技術(shù) 社會(huì)文化 3 企業(yè)與環(huán)境因素間關(guān)系（一種模式） 企業(yè) 法律和政治 宏觀環(huán)境 客戶 新進(jìn)入者 供應(yīng)商 競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手 代替品 經(jīng)濟(jì) 技術(shù) 人口統(tǒng)計(jì) 社會(huì)價(jià)值觀 競(jìng)爭(zhēng) 環(huán)境 4 宏觀環(huán)境因素 —— 人口方面 ? 總?cè)丝跀?shù) ? 年齡結(jié)構(gòu) ? 地理分布 ? 民族構(gòu)成 ? 收入分布 5 宏觀環(huán)境因素 —— 經(jīng)濟(jì)方面 ? 通脹率 ? 利率 ? 貿(mào)易赤字或順差 ? 財(cái)政赤字或盈余 ? 個(gè)人儲(chǔ)蓄率 ? 商業(yè)儲(chǔ)蓄率 ? 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 6 宏觀環(huán)境因素 —— 法律政策方面 ? 反壟斷法規(guī) ? 稅法 ? 取消管制的趨勢(shì) ? 勞工訓(xùn)練法規(guī) ? 教育政策及相關(guān)思路 7 宏觀環(huán)境因素 —— 社會(huì)文化方面 ? 婦女就業(yè) ? 多種就業(yè)方式 ? 對(duì)工作生活質(zhì)量的態(tài)度 ? 對(duì)環(huán)境的敏感度 ? 工作和職業(yè)取向的變化 ? 喜好的產(chǎn)品和服務(wù)的變化 8 宏觀環(huán)境因素 —— 技術(shù)方面 ? 產(chǎn)品創(chuàng)新 ? 技術(shù)應(yīng)用 ? 民間和政府研發(fā)費(fèi)用的流向 ? 新的通信技術(shù) 9 宏觀環(huán)境因素 —— 全球大環(huán)境方面 ? 重要政治事件 ? 關(guān)鍵的全球市場(chǎng) ? 新興工業(yè)化國(guó)家 ? 不同的文化和政治體制 10 宏觀環(huán)境分析方法 ? 4個(gè)步驟 1. 搜索 —— 識(shí)辯環(huán)境因素變化及趨勢(shì)的早期信號(hào) 2. 監(jiān)測(cè) —— 持續(xù)跟蹤變化及其趨勢(shì)，并探索其中含義 3. 預(yù)測(cè) —— 預(yù)測(cè)因素變化及其趨勢(shì)導(dǎo)致的結(jié)果 4. 評(píng)估 —— 判斷環(huán)境因素變化和趨勢(shì)對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略管理影響 的時(shí)點(diǎn)和顯著程度 持續(xù)、不斷地開(kāi)展上述 4項(xiàng)工作 11 行業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)分析 行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性分析 行業(yè)吸引力分析 競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)地位分析 識(shí)別成功的關(guān)鍵因素 盈利前景與機(jī)會(huì) /威脅 ? 描述行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性的一些因素 ? 行業(yè)結(jié)構(gòu) 企業(yè)行為 績(jī)效關(guān)系 ? 行業(yè)性質(zhì)與機(jī)遇 ? 當(dāng)前行業(yè)吸引力分析 ? 未來(lái)行業(yè)吸引力分析 ? 戰(zhàn)略群體分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)者分析 12 描述行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性的一些因素 ? 市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)速度 ? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的地理區(qū)域 ? 競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量，相對(duì)規(guī)模，垂直一體化程度 ? 顧客數(shù)量和相對(duì)規(guī)模 ? 企業(yè)進(jìn)入和推出行業(yè)的難易程度 ? 核心技術(shù)變化速度 ? 規(guī)模經(jīng)濟(jì)和經(jīng)驗(yàn)曲線效應(yīng)的程度 ? 商品是標(biāo)準(zhǔn)化還是差異化產(chǎn)品 ? 整個(gè)行業(yè)盈利水平 一個(gè)行業(yè)由一組企業(yè)構(gòu)成，它們生產(chǎn)的產(chǎn)品非常相似（ Hitt） 13 行業(yè)結(jié)構(gòu) — 企業(yè)行為 — 績(jī)效的關(guān)系 行業(yè)類型 行業(yè)特性 例 企業(yè)行為選擇 預(yù)期的企業(yè)績(jī)效 社會(huì)財(cái)富含義 完全競(jìng)爭(zhēng) ? 競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)眾多 ? 產(chǎn)品同質(zhì)化 ? 進(jìn)入或退出成本低 ? 原油市場(chǎng) ? 價(jià)格接受 ? 正常 ? 社會(huì)財(cái)富最大化 壟斷競(jìng)爭(zhēng) ? 競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)多 ? 產(chǎn)品異質(zhì)化 ? 進(jìn)入或退出成本不高 ? 牙膏 ? 汽車 ? 成本領(lǐng)先 ? 產(chǎn)品差異化 ? 高于正常 ? 次于完全競(jìng)爭(zhēng) 寡頭 ? 競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)不多 ? 產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì) ? 進(jìn)入或退出成本較高 ? 電 ? 合作（串謀） ? 高于正常 ? 次于壟斷競(jìng)爭(zhēng) 壟斷 ? 單一企業(yè) ? 進(jìn)入成本高 ? 微軟的PC操作系統(tǒng) ? 利用市場(chǎng)力量定價(jià) ? 高于正常 ? 次于寡頭 14 企業(yè)資源的期望價(jià)值，實(shí)際價(jià)值和企業(yè)績(jī)效間的關(guān)系 ? 正常經(jīng)濟(jì)績(jī)效 —— 企業(yè)利用資源創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值等于資源 所有者的價(jià)值。 ? 低于正常經(jīng)濟(jì)績(jī)效 —— 企業(yè)利用資源創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值低于 資源所有者期望的價(jià)值。 ? 高于正常經(jīng)濟(jì)績(jī)效 —— 企業(yè)利用資源創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值高于 資源所有者期望的價(jià)值。 15 行業(yè)結(jié)構(gòu)性質(zhì)與環(huán)境機(jī)遇 行業(yè)性質(zhì) 一般機(jī)遇 分散性行業(yè) 考慮：
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