德意志銀行戰(zhàn)略轉型分析(已修改)
2025-02-16 20:08 本頁面
【正文】 德意志銀行 ● 德意志銀行簡介全球：◆ 總部設在法蘭克福◆ 成立于 1870年，歷經(jīng)兩次世界大戰(zhàn)以及東西德分治◆ 現(xiàn)為 德國最大的銀行和世界上最主要的金融機構之一，全球具有廣泛影響力◆ 1872 年進入中國◆ 1981 年作為第一家德國銀行在北京建立代表處◆ 2023 年就獲得了中國海外基金融資的保薦人資格◆ 2023 年入股華夏銀行與嘉實基金◆ 2023 年 1月 1日于北京正式注冊成立法人銀行 – 德意志銀行 ﹝ 中國 ﹞ 有限公司◆ 2023 年 1月與山西證券公司聯(lián)合建立證券公司中國： ● 為什么是德意志銀行市場地位2023年第四季度巨額虧損48億歐元，全年虧損 39億歐元，成為德銀自二戰(zhàn)以來的第一次年度虧損，并且相比 2023年 87億歐元的利潤反差極大財務狀況資料來源：普華永道 《 外資銀行在中國 》第一部分 現(xiàn)狀分析一、外部環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析行業(yè)環(huán)境分析競爭對手分析二、內部資源能力分析資源分析特定優(yōu)勢分析（一）經(jīng)濟環(huán)境：● 宏觀環(huán)境分析 行業(yè)環(huán)境分析 競爭對手分析開放政策： 監(jiān)管政策：（二）政策法規(guī)環(huán)境：實施 《 外資銀行管理條例 》全面開放人民幣業(yè)務，不再受地區(qū)和客戶限制小結： 存在監(jiān)管束縛，但國家全面開放了人民幣業(yè)務，機遇良多資料來源：中國統(tǒng)計局網(wǎng)站小結： 金融危機下中國經(jīng)濟仍保持了相對較穩(wěn)發(fā)展，國際經(jīng)濟地位加強，但經(jīng)濟增長速度降幅較大；全球經(jīng)濟環(huán)境惡化使企業(yè)家投資信心受挫，銀行業(yè)景氣指數(shù)下降社會基礎構成： 文化意識取向：（三）社會文化環(huán)境：城市年收入超過 25萬元的富裕家庭數(shù)目正以每年 16％的速度遞增， 08年已達160萬戶； 08年可投資資產(chǎn) 1000萬人民幣以上的高凈值人群高達 30萬人儒家文化傳統(tǒng)，偏好安全性，以未來為導向，勤儉節(jié)約，一般優(yōu)先考慮儲蓄；關系意識濃小結： 社會富人階層擴大；居民偏向于厭惡風險，信賴熟悉的銀行機構● 宏觀環(huán)境分析 行業(yè)環(huán)境分析 競爭對手分析（四）技術環(huán)境：網(wǎng)絡技術：網(wǎng)絡技術的發(fā)展促進了網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，中國銀行業(yè)正在實現(xiàn)向虛擬銀行的巨大跨越業(yè)務處理技術：數(shù)學分析技術、工程技術、管理技術等多種技術引入，使銀行的融資技術、避險技術、分析技術和管理技術得以發(fā)展小結： 高科技和信息網(wǎng)絡機遇與挑戰(zhàn)并存資料來源： 2023年 4月份麥肯錫調查中國銀行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境政策法規(guī)環(huán)境技術環(huán)境社會文化環(huán)境中國銀行業(yè)宏觀環(huán)境的 PEST分析存在監(jiān)管束縛，但國家全面開放了人民幣業(yè)務，機遇良多金融危機下中國經(jīng)濟仍保持了相對較穩(wěn)發(fā)展，國際經(jīng)濟地位加強，但經(jīng)濟增長速度降幅較大；全球經(jīng)濟環(huán)境惡化使企業(yè)家投資信心受挫，銀行業(yè)景氣指數(shù)下降社會富人階層擴大；居民偏向于厭惡風險，信賴熟悉的銀行機構高科技和信息網(wǎng)絡機遇與挑戰(zhàn)并存● 宏觀環(huán)境分析 行業(yè)環(huán)境分析 競爭對手分析（一）中國銀行業(yè)競爭強度分析：供 方企業(yè)政府普通 消費者內部職員買 方企業(yè)政府普通 消費者新進入者替代品資本市場、財務公司、信托產(chǎn)品 傳統(tǒng)基金、貨幣市場共同基金 保險分紅議價能力 議價能力威脅威脅現(xiàn)有競爭者（資金產(chǎn)品 、服務產(chǎn)品）● 宏觀環(huán)境分析 行業(yè)環(huán)境分析 競爭對手分析 五力維度 分 析 強度供方議價能力資金的供給者（企業(yè)、政府、普通消費者等）：理財觀念轉變，資金去向 渠道多服務產(chǎn)品的供給者（商業(yè)銀行內部的人力資源）： ”跳槽 ”強買方議價能力批發(fā)業(yè)務買方（企業(yè)、政府等）：購買量大、轉移成本低、掌握信息能力強零售業(yè)務買方（普通消費者）：價格接受者，但轉移成本低 強新進入者威脅存在規(guī)模經(jīng)濟及絕對成本優(yōu)
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