優(yōu)衣庫經(jīng)營分析(已修改)
2025-02-16 14:32 本頁面
【正文】 優(yōu)衣庫 UNIQLO 目錄 發(fā)展史 品牌人物 經(jīng)營分析 組織結(jié)構(gòu) 品牌形象 推廣策略 總結(jié) 運營管理 建議 優(yōu)劣勢 中文名：優(yōu)衣庫 外文名： uniqlo 主營產(chǎn)品：衣服，褲子等服飾 公司總部：日本 成立時間： 1963年 優(yōu)衣庫 發(fā)展史 ——從貧民窟里走出的富翁 優(yōu)衣庫（ UNIQLO）在日本一直經(jīng)營的是低端品牌。一談到優(yōu)衣庫，所有的日本人的第一感覺就是“便宜貨”，就像我們中國的班尼路之類的牌子。即使穿上了也不好意思將優(yōu)衣庫的 logo現(xiàn)出來。優(yōu)衣庫就是貧民的代名詞。 后來，柳井正他覺得優(yōu)衣庫并不缺質(zhì)量，不缺物流，也不缺市場，缺的是 BRANDING ，于是找了佐藤可士和進行交流，優(yōu)衣庫（ UNIQLO）就是想要擠進 The first fashion的行列。所以就和佐藤可士和談了一下，給BRANDING做了一次重新的定位，首先就是改變了 logo。 2023年 11月，把旗艦店開到了美國紐約第五大街 ，這是一個時尚的發(fā)延地 ,所有的美國人到優(yōu)衣庫的店鋪去都會覺得，這里的衣服又便宜質(zhì)量又好又時尚，一下子就轟動了。 所有來東京旅游的外國人、歐美人都會拎著優(yōu)衣庫的袋子。日本的衣服特別貴，很多外國人來東京買不起別的牌子，但是可以買又便宜又時尚的優(yōu)衣庫。 1984年 6月，首家 UNIQLO倉儲型服飾專賣店在日本廣島正式開業(yè)。當(dāng)時正值日本經(jīng)濟處于蕭條時期， UNIQLO的經(jīng)營策略是，以低廉的價格向所有的消費者提供時尚的休 閑服裝。為聚集人氣，吸引顧客，剛開業(yè)時，UNIQLO還對前來購物的顧客免費提供一份早餐：面包加牛奶，這一招還真吸引了大批顧客。每天早晨，總有不少人聚集在 UNIQLO的店門前，排著隊，領(lǐng)早餐，然后進店選購 。 品牌人物 公司現(xiàn)任董事長兼總經(jīng)理 柳井正 早年畢業(yè)于 早稻田大學(xué) 經(jīng)濟學(xué)專業(yè)， 1972年 8月進入迅銷公司 。 1984年 9月就任公司董事長兼總經(jīng)理。 1982年，已是公司專務(wù)董事的柳井正在美國考察時，受到美國大學(xué)校園內(nèi)的倉儲式銷售方式的啟發(fā)，回國后便提出在服裝店嘗試以倉儲型自助購物的方式出售服裝并在日本首次引進了大賣場式的服裝銷售方式，通過獨特的商品策劃、開發(fā)和銷售體系來實現(xiàn) 店鋪運作的低成本化。 優(yōu)衣庫 品牌介紹 1全名是 UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE 它的內(nèi)在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪，采用超市型的自助購物方式，以合理可信的價格提供顧客 。 2公司名稱是 FAST RETAILING，這其中包含了很多特別的含義。 FAST（迅速） +RETAILING（零售）體現(xiàn)了如何將顧客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品這一企業(yè)根本精神，也表達了他們期望成為擁有快餐文化這一世界通用理念的零售企業(yè)界之不可動搖的信念 。
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