實體店鋪的cis設(shè)計(已修改)
2025-02-16 09:19 本頁面
【正文】 第四章 實體店鋪 CIS設(shè)計 麥當勞為什么不怕金融風暴 2023年 11月 14日，全球金融危機背景下的東莞，麥當勞在中國的第 1000家店如期開業(yè)了。 從 1990年麥當勞在深圳開設(shè)的中國第一家餐廳開始， 18年間麥當勞在中國的拓展計劃從未被任何因素干擾或打斷過 —— 包括襲卷全球的國際金融危機。 第一家店和第一千家店看上去也沒有什么區(qū)別，一樣的人海如潮、一樣的車水馬龍。 我們不禁要問：麥當勞是怎么做到的？ 麥當勞的經(jīng)營模式并不像可口可樂配方那樣充滿神奇，他們的產(chǎn)品也不像微軟視窗那樣具有高科技。 而經(jīng)營這種被消費者冠以“垃圾食品”稱謂的傳統(tǒng)行業(yè)，卻可以生存 50多年、在全球擁有 31000多家分店，并且能成為美國 “美國生活方式”的象征。 您認為麥當勞憑借什么獲得了如此巨大的成就？ 專家的回答是：系統(tǒng)的、與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略相匹配的 CIS體系 。 CIS被國際企業(yè)普遍采用， 國際行家稱之為：“贏的策略”， “長期開拓市場的利器”。 Corporate Identity System CIS：組織識別系統(tǒng)、企業(yè)識別體系等， 簡稱為 CI。 法人的， 組織的 識別 系統(tǒng) 一、 CI與 CIS的含義 ? CI是英文 CORPORATE IDENTITY的縮寫，Corporate，是指一個單位、一個團體、一個企業(yè)。Identity在漢語中很難找到對應(yīng)可譯的詞，但究其含義：在現(xiàn)代漢語詞典中解釋為辨別、辨認。 ? 日本著名 CI設(shè)計專家 中西元男 對 CI的定義是：“有意圖地、計劃地、戰(zhàn)略地展現(xiàn)出連鎖企業(yè)所希望的形象；對本身來說，通過公司內(nèi)外來產(chǎn)生最佳的經(jīng)營環(huán)境。這種觀念和手法就叫做 CI?！? ? CIS即英文 Corporate Identity System的縮寫。一般譯為連鎖 企業(yè)識別系統(tǒng) ，連鎖企業(yè)形象戰(zhàn)略，這是日本賦予 CIS的新解釋。 ? CIS戰(zhàn)略的出現(xiàn)，使連鎖企業(yè)差別化戰(zhàn)略擺脫了單純依賴視覺差別設(shè)計，成為連鎖企業(yè)整體的、全方位的、系統(tǒng)的經(jīng)營戰(zhàn)略。 CIS作為現(xiàn)代企業(yè)的形象識別戰(zhàn)略， 是人類社會進入工業(yè)化時代， 商品經(jīng)濟高度發(fā)展， 市場激烈競爭的背景下逐漸形成的。 其歷史不長， 但我們?nèi)绻选?CIS”廣義的理解為一種組織形象的塑造， 那么可以說它由來久，源遠流長。 CIS的萌芽 CIS基本知識 CIS的鼻祖可以追溯到公元五世紀產(chǎn)生的佛教， 它有一套較為完整的宗教組織形象塑造模式： 其信徒均有一致的思想理念：慈悲為懷，普渡眾生； 統(tǒng)一的行為模式：吃齋、禮佛、頌經(jīng)、戒殺生； 統(tǒng)一的視覺識別模式：合掌、剃度、黃色袈裟等。 共同形成極其鮮明的宗教識別體系，因而推動了佛教的廣泛傳播。 自古以來運用 CIS最好也最為廣泛的首先是軍隊。 為了強化軍隊的凝聚力與向心力，不僅有一套完整軍事制度。 而且有一套明顯的視覺識別系統(tǒng)，以區(qū)別敵我雙方 才能在激烈的戰(zhàn)斗中，齊心協(xié)力，共同殺敵。 因此，軍隊對軍旗、軍服、軍號、軍歌等易于識別的外在系統(tǒng)， 一般都進行了嚴格的規(guī)定與設(shè)計，從而保證了軍隊的統(tǒng)一行動。 1 CIS的起源 （ 1851年） 美國生產(chǎn)化學油脂產(chǎn)品的企業(yè) —— 寶潔公司 啟示： 與社會組織及其產(chǎn)品具有某種固定的聯(lián)系 的一系列“符號”的集合 就是 CIS系統(tǒng)。 CIS的發(fā)展 CIS的雛形（ 1907年） 建筑設(shè)計家：培特 貝倫斯 德國通用電器 — 無線電器公司 (AEG) 意大利 OLIVETTI公司 視覺識別設(shè)計的萌芽 G平托利設(shè)計的企業(yè)名稱的標準字體 企業(yè)識別設(shè)計還停留在組織的標志上，尚未意識到 CIS是個整合概念。 CIS的興起 現(xiàn)代意義上的企業(yè)識別觀念產(chǎn)生于美國，1950年，美國專業(yè)設(shè)計刊物：《圖案》雜志，首次使用“ Corporate Identity”這一術(shù)語。 例：美國 IBM 公司（國際商用機器公司） 小托馬斯 沃森 1914年出生于美國俄亥俄州，是 IBM的創(chuàng)始人 托馬斯 沃森的兒子。 小沃森 1937年畢業(yè)于美國布朗大學并進入 IBM公司， 1952年擔任 IBM總裁。1993年 12月 31日，小沃森因中風去世。 IBM在他的帶領(lǐng)下完成了從默
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