微營銷案例講義課件(已修改)
2025-02-15 00:10 本頁面
【正文】 內(nèi)部講義：微營銷案例分享行程* 0 故事從打拐講起消息 1?吃家網(wǎng)：今天在西安南二環(huán)拍攝了一張六七歲女孩的照片，希望父母能看到，我還給了一元錢，挺可憐的女童，大家轉(zhuǎn)發(fā)吧，相信她父母會看到的。消息 2?敏兒：這個小姑娘和旁邊的婦女已經(jīng)在這個地方連續(xù)很多天乞討了，附近有城管，卻沒人來管希望你們幫幫忙！ (我問她問題，什么都不回答，只是一臉茫然地看著我。 )讓人心痛的孩子消息 3?徐玖：今天下午路過這里，陜西省寶雞市經(jīng)二路天橋，看到這個老婦人帶著小孩乞討，不時還有人上前施以援手 ……希望得到幫助，希望孩子能得到救助。謝謝！彭高峰和兒子彭文樂彭高峰 我的苦澀無助的尋子日記 隨手拍解救乞討兒童官方微博“ 隨手拍解救乞討兒童 ” 數(shù)據(jù)496,00011,0003000多張6個“ 隨手拍解救乞討兒童 ” 數(shù)據(jù)?496,000?11,000?照片 3000多張?解救孩子 6個?關(guān)注人數(shù) 23萬什么是微博* 1 什么是微博140字 =0距離微博 =一句話博客轉(zhuǎn)發(fā) 看到好的 140個字可以轉(zhuǎn)發(fā)給別人話題看看最近都在討論什么關(guān)注你想看誰的 140個字？粉絲誰看了你的 140個字？評論在話題中發(fā)表你的見解插圖 /視頻 /音樂想看就看 ~！“ 六度分隔 ” 理論中的人際關(guān)系結(jié)構(gòu)你 你的朋友 朋友的 朋友 你在找的 人微博客讓 “ 量變 ” 成為 “ 質(zhì)變 ”個人小團(tuán)體品牌當(dāng)跟隨者達(dá)到臨界點時，所發(fā)出的聲音就會引起軒然大波，信息傳播的數(shù)量和速度會越來越快，這時便產(chǎn)生了共振?！胺肿邮?”的傳播方式使信息推送性更強(qiáng)，覆蓋范圍更廣泛，經(jīng)篩選后的傳播渠道更加立體多向。微博客讓信息以 “ 分子式 ” 方式傳播幾何級的裂變傳播互相傾訴和交流一傳十十傳百百傳千* 2 新浪微博微博使用目的、學(xué)習(xí)心得、拓展人脈、休閑，讓自己不落伍關(guān)注微博內(nèi)容 /觀點新浪微博與其它微博對比公眾人物用戶眾多新浪微博數(shù)據(jù)在中國新浪微博 =圍脖微博是媒體！微博 =史上最快速的媒體上一秒，發(fā)生的事 ……這一秒，在微博風(fēng)靡 ……關(guān)注社會熱點轉(zhuǎn)發(fā)： 997 轉(zhuǎn)發(fā)： 1165 轉(zhuǎn)發(fā)： 14095網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 360自身擁有微博系統(tǒng)的騰訊都來利用新浪微博公關(guān)！粉絲數(shù)在該帳號開通五分鐘后就激增至五千多人，一個星期后升到六萬多人！娛樂明星愛微博：素質(zhì)：新浪微博匯聚兩岸三地超過 2萬名明星、名人覆蓋：新浪微博吸引了全社會全行業(yè)的明星名人入住 ——微博即社會互動：明星和明星 明星和草根平等互動的大家庭她在演唱會后臺 30秒換衣的空檔，發(fā)布了這一條微博：隨即引來五千多的轉(zhuǎn)發(fā)與七千多的評論！這是王菲的力量！也是微博的力量！小潘和老任的故事企業(yè)家愛微博 …… Itis新浪微博在中國潘石屹 ：在任志強(qiáng)還不知道微博時，我在微博上寫了他的一段故事，心里總覺得忐忑不安。今天一早我給他發(fā)了一條短信：“ 任總：介紹給你一個好東西微博，外國人叫 ,網(wǎng)友稱為 ‘ 微博 ’ 。比我?guī)啄昵敖榻B給你的博客更好用。用手機(jī)就行，更適合您，因為您從來不用電腦，只用手機(jī)。潘石屹 ” 任志強(qiáng) 潘石屹微博有企業(yè)家！216位媒體總編輯！百家媒體 …數(shù)百名記者、編輯、主編、主持人他們是微博 “ 價值人物 ”他們是微博 “ 觀察家 ” 微博有媒體！ 奔馳中國：給正在出發(fā)的人招商銀行：給每一個奮斗的人戴爾中國：給創(chuàng)新的人壹基金：給有愛心的人：給喜歡乒乓的人手機(jī)：給時尚達(dá)人東方航空：給旅行的人香港旅游局：給愛好遠(yuǎn)方的人中國：給熱愛生活的人……………………在中國，企業(yè) 機(jī)構(gòu)，從沒有這樣聚集！微博有企業(yè)！* 3 微博營銷價值微博營銷 ——新型網(wǎng)絡(luò)營銷工具微博的價值粉絲超過一百，你就是本內(nèi)刊；超過一千，你就是個布告欄；超過一萬，你就是本雜志；1
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