問媒體微信營銷學(xué)習(xí)(已修改)
2025-02-14 23:42 本頁面
【正文】 你不可不知的微信 未來移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的關(guān)鍵支點 一問信息技術(shù)（上海）有限公司內(nèi)部分享資料 2023年 12月 24日 問媒體 微信只是個手機通訊工具嗎？ ? 微信是基于好友，手機通訊錄的強關(guān)系鏈！ ? 微信是未來移動互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵入口！ ? 微信 =溝通 +互動 +服務(wù)（）！ ? 微信是未來網(wǎng)絡(luò)抓潛、成交、追銷最高效的途徑！ ? 微信是經(jīng)營你魚塘的強大工具！ 問媒體 微信會革掉誰的命 ? （搜索、同城論壇） ? ? （大眾點評等 O2O） ? ? （出租車） ? ? 問媒體 微信與微博有什么不同？ 微博粉絲沒有微信定位精準(zhǔn)。微信通過搜索周圍的人，可找到身邊的朋友 發(fā)送的消息類型豐富，支持圖文混排甚至視頻、音頻等，形式靈活多樣。 微博是一對多，微信既有一對多，又有一對一，微博的實際覆蓋率比較低，微信則直接推送到他的手機。 決定效果 人群定位 互動形式 精準(zhǔn)營銷 互動形式 人群定位 精準(zhǔn)營銷 問媒體 微信與微博的不同 ? 。微信是一個社會化的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，是強關(guān)系弱媒體平臺， “用戶關(guān)系 ”是這個網(wǎng)絡(luò)的組帶。通常是真實的人際關(guān)系，屬于移動的；微博則是社會化的信息網(wǎng)絡(luò)，是媒體性弱關(guān)系平臺，“信息關(guān)系 ”是這個網(wǎng)絡(luò)的紐帶，媒體屬性強，影響范圍則更廣。 ? 。微信主要是對話、交流與溝通；微博則是快速表達(dá)、洗洗的瀏覽與傳播。 問媒體 微信與微博的不同 ? 。微信是精準(zhǔn)的一對一推送，所形成的閉環(huán)交流；微博是面向所有粉絲廣泛覆蓋，傳播是開放性的。 ? 。微信是精準(zhǔn)的人群覆蓋，關(guān)注者為高粘性用戶；微博是基于興趣的關(guān)注，粘性普遍偏低。 ? 。微信的實時提醒功能，使它的傳播為同時；微博默認(rèn)為時間排序，可通過智能排序、熱門微博、搜索等功能實現(xiàn) *時傳播。 問媒體 微信與微博的不同 ? 。微信更多是強調(diào)與用戶的互動深度，而微博則強調(diào)更長的傳播鏈條，更多的轉(zhuǎn)發(fā)，更多的粉絲覆蓋。 ? 。微信用戶間是親朋好友生活工作等比較緊密的真實關(guān)系，微博用戶間使基于興趣、愛好、行業(yè)屬性、觀點、時間、快餐式交流互相聚集形成的微弱關(guān)系，相對比較虛擬。 問媒體 微信與微博的不同 ? 。微信的推廣強調(diào)線上線下得全線聯(lián)動，微博側(cè)重于在微博范圍內(nèi)的覆蓋。 ? 。微信更多是來自于微信意外的推廣手段，微博的粉絲主要來自微博。 ? ，都同樣的強調(diào)短小、凝練、精悍、趣味、具備口碑傳播價值。 問媒體 微信與微博的不同 ? 微信如何對治微博缺陷 ? 微信規(guī)定每個賬號每天只能發(fā) 13條信息。這直接從源頭掐斷微信公眾賬號多發(fā)信息強頭版的壓力和可能。每個賬號必須精挑細(xì)選，確保最優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 ? 微信公眾賬號發(fā)送的信息與微信朋友的交流信息一樣出現(xiàn)在微信主界面，這既保證了信息的到達(dá)率是 100%，也讓微信信息區(qū)別于微博信息，對于用戶不是可有可無，而是非看不可。 ? 微信里對信息的轉(zhuǎn)發(fā)只能發(fā)生在自己的小范圍的朋友圈內(nèi)，而不能轉(zhuǎn)發(fā)給大范圍的公眾賬號的聽眾，這極大降低了信息的擴(kuò)散寬度。 ? 總之一句話，在微信里“內(nèi)容為王” 問媒體 微信公眾賬號運營推廣 ? 微信公眾平臺編輯模式 ? 1. 200條自動回復(fù)，每個自動回復(fù)支持 10個關(guān)鍵詞 ? 5天內(nèi)前 10條聊天記錄。 ? ，但無法保存自己的回復(fù) ? ，閱讀率。 ? （下一步開放二維分組） ? 、符號和文字。 問媒體 微信公眾賬號運營推廣 ? 微信公眾平臺開發(fā)模式 ? ? （最高可以達(dá)到上百萬） ? ? 、瀏覽、分享、回流等行為。 ? （下一步開放） ? 、客服系統(tǒng)、系統(tǒng)、商城訂單系統(tǒng)、編輯系統(tǒng)等。 問媒體 解讀微信 訂閱號即媒體號，每天可以群發(fā)一條消息，但是將被收攏折疊成一欄，類似手 Q的群助手，此舉將大大降低微信用戶的信息騷擾，省的每天一早起來微信一片紅色數(shù)字，點都點不完也沒時間認(rèn)真看，讓用戶可以自己選擇什么時候去打開閱讀。 而企業(yè)號每月只可以群發(fā)一條消息，仍然與微信好友混在一起，此舉將大大降低企業(yè)將微信公眾賬號當(dāng)做媒體號來運營，同事也將提高企業(yè)對公眾賬號功能開發(fā)的需求，直接秒殺那些只會忽悠不懂產(chǎn)品的微信營銷大師。 問媒體 解讀微信 ? 總結(jié) ? 掃一掃功能升級：劍指我查查等同類；條碼掃碼則橫掃線下店鋪，連接線上網(wǎng)商。 ? 搖一搖：增加視頻識別功能 ? 公眾號：訂閱號和企業(yè)號，收攏只為用戶體驗，減弱更多的營銷噪聲 ? 微信 ，或者僅僅是用戶和企業(yè)之間的溝通工具， 這句背后的意義正在一點點的被揭開！ ? 微信的未來，是成為一個虛擬世界與現(xiàn)實世界溝通的工具，也將成為移動互聯(lián)網(wǎng)上最大的入口。 問媒體 實戰(zhàn)分享 三個模塊 ? 個人微信的互動營銷策略 ? 朋友圈公眾平臺的營銷智慧 ? 客戶關(guān)系營銷的快速成交
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