品牌行銷和歐豹品牌(已修改)
2025-02-14 21:53 本頁面
【正文】 品牌行銷和歐豹品牌 卓越形象品牌傳播事業(yè)機構 創(chuàng)意總監(jiān) 夏建軍 2023/11/20 目錄 : 從行銷到品牌 品牌是什么 如何利用外腦構建品牌 如何進行品牌管理 歐豹品牌形象的規(guī)劃 一、從行銷到品牌 銷售 行銷 賣掉自己有的 給消費者要的 推動 拉動 賺錢 花錢，為賺錢減 少障礙 生產(chǎn)導向 做廣告就好賣 銷售導向 廣告多就好賣 行銷導向 做好廣告才好賣 品牌導向 廣告科學才好賣 二、品牌是個什么東西 品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務區(qū)別開來。 品牌是一種識別的標志； 品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)： 品牌能提供某種超出功能性利益的價值感 ； 品牌是產(chǎn)品 /服務與 消費者 之間的特定價值關系。 請消費者注意 請注意消費者 品牌的內(nèi)涵 : 屬性 品牌首先給人帶來某種特定屬性。 利益 屬性需要轉換成功能和（或）情感利益。 價值 品牌還體現(xiàn)了該制造商的某些價值感。 文化 品牌可能附加和象征了一定的文化。 個性 品牌還代表了一定的個性。 使用者 品牌還體現(xiàn)了購買或使用這種產(chǎn)品的是哪類消費者。 品牌知名
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