品牌行銷和歐豹品牌(已修改)
2025-02-14 21:53 本頁(yè)面
【正文】 品牌行銷和歐豹品牌 卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu) 創(chuàng)意總監(jiān) 夏建軍 2023/11/20 目錄 : 從行銷到品牌 品牌是什么 如何利用外腦構(gòu)建品牌 如何進(jìn)行品牌管理 歐豹品牌形象的規(guī)劃 一、從行銷到品牌 銷售 行銷 賣(mài)掉自己有的 給消費(fèi)者要的 推動(dòng) 拉動(dòng) 賺錢(qián) 花錢(qián)，為賺錢(qián)減 少障礙 生產(chǎn)導(dǎo)向 做廣告就好賣(mài) 銷售導(dǎo)向 廣告多就好賣(mài) 行銷導(dǎo)向 做好廣告才好賣(mài) 品牌導(dǎo)向 廣告科學(xué)才好賣(mài) 二、品牌是個(gè)什么東西 品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是藉以某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。 品牌是一種識(shí)別的標(biāo)志； 品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)： 品牌能提供某種超出功能性利益的價(jià)值感 ； 品牌是產(chǎn)品 /服務(wù)與 消費(fèi)者 之間的特定價(jià)值關(guān)系。 請(qǐng)消費(fèi)者注意 請(qǐng)注意消費(fèi)者 品牌的內(nèi)涵 : 屬性 品牌首先給人帶來(lái)某種特定屬性。 利益 屬性需要轉(zhuǎn)換成功能和（或）情感利益。 價(jià)值 品牌還體現(xiàn)了該制造商的某些價(jià)值感。 文化 品牌可能附加和象征了一定的文化。 個(gè)性 品牌還代表了一定的個(gè)性。 使用者 品牌還體現(xiàn)了購(gòu)買(mǎi)或使用這種產(chǎn)品的是哪類消費(fèi)者。 品牌知名
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