國際企業(yè)戰(zhàn)略管理教材(已修改)
2025-02-13 17:10 本頁面
【正文】 第五章 國際企業(yè)戰(zhàn)略管理武漢科技大學 管理學院? 一、戰(zhàn)略的定義? 是計劃的一種，但一般指重大的、帶全局性的或決定全局的謀劃。? 戰(zhàn)略一詞最早是軍事方面的概念。在西方，“strategy”一詞，意為軍事將領、地方行政長官。后來演變成軍事術語，指軍事將領指揮軍隊作戰(zhàn)的謀略。在中國，戰(zhàn)略一詞歷史久遠， “戰(zhàn) ”指戰(zhàn)爭，略指 “謀略 ”。春秋時期孫武的 《 孫子兵法 》 被認為是中國最早對戰(zhàn)略進行全局籌劃的著作。? 在現(xiàn)代 “戰(zhàn)略 ”一詞被引申至政治和經(jīng)濟領域，其涵義演變?yōu)榉褐附y(tǒng)領性的、全局性的、左右勝敗的謀略、方案和對策。 第一節(jié) 國際企業(yè)戰(zhàn)略管理概述管理學院 市場營銷系? 二、國際企業(yè)戰(zhàn)略? （一）企業(yè)戰(zhàn)略? 企業(yè)在分析外部環(huán)境和內部條件的基礎上，為實現(xiàn)企業(yè)長期經(jīng)營目標所制定的影響全局的謀略和規(guī)劃。? （二）國際企業(yè)戰(zhàn)略? 國際企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)面對激烈變化的國際經(jīng)營環(huán)境，以及國際市場的嚴峻競爭，為謀求生存和不斷發(fā)展而作出的總體性、長遠性的謀劃和方略。? 其目的在于是企業(yè)正確的分析和估量國際外部環(huán)境和企業(yè)內部條件的基礎上，求得企業(yè)在國際上的經(jīng)營目標，經(jīng)營結構和資源配置上與外部環(huán)境提供的機會的動態(tài)平衡，從而在激烈的國際市場競爭中，求得企業(yè)的生存和不斷地發(fā)展 . 管理學院 市場營銷系三、國際企業(yè)戰(zhàn)略管理過程管理學院 市場營銷系國際企業(yè)戰(zhàn)略管理的主要內容與過程戰(zhàn) 略 規(guī) 劃戰(zhàn) 略 實 施戰(zhàn)略模式、戰(zhàn)略目標與經(jīng)營方向戰(zhàn) 略 控 制外部環(huán)境(國內外環(huán)境 )內部條件(企業(yè)優(yōu)勢與劣勢 )競 爭 分 析信 息 反 饋管理學院 市場營銷系第二節(jié) 國際市場進入戰(zhàn)略? 一、貿易型進入戰(zhàn)略? （一）出口出口是企業(yè)將在本國生產(chǎn)的產(chǎn)品運往其他國家市場進行銷售，同時積累國際化經(jīng)營經(jīng)驗，是企業(yè)活動走向國際化邁出的第一步。? 間接出口（ 1）概念企業(yè)沒有外貿經(jīng)營權，不能與海外公司直接聯(lián)系，必須通過本國的出口商、出口代理商，或者委托外國企業(yè)設在本國的分支機構將國內生產(chǎn)的商品出口到國外市場。管理學院 市場營銷系（ 2）間接出口的特點 ：－ 資金投入少（無專設機構與專職人員）－風險?。o需承擔外匯、及信貸風險）－產(chǎn)品進入市場快－沒有外貿經(jīng)營權— 對海外市場控制程度低－難獲海外經(jīng)管經(jīng)驗－獲利少管理學院 市場營銷系? 直接出口（ 1）概念指企業(yè)有外貿經(jīng)營權，可以同國外市場的其他公司直接取得聯(lián)系，通過海外進口商、海外銷售代理商、海外分銷商或零售商，或建立自己的海外分支機構把本公司產(chǎn)品直接賣給國外用戶。管理學院 市場營銷系（ 2）直接出口的特點：－優(yōu)點：－有部分或完全的出口控制權，有利于控制海外營銷工作－樹立企業(yè)海外形象與聲譽－獲利較間接出口多缺點：—— 成本高（設立出口部、配備專業(yè)外貿人員，或設立海外銷售分支機構、子公司）—— 風險較大（要承擔貨運、外匯，海外分銷的風險）管理學院 市場營銷系? （二）加工貿易指一國通過各種不同的方式，進口原材料或零件，利用本國的生產(chǎn)能力和技術，加工成成品后再出口，從而獲得外匯。加工生產(chǎn)在國內；原料或技術設備來自國外；產(chǎn)品銷售在國外。兩頭在外管理學院 市場營銷系? 加工貿易的主要方式：? 進料加工? 來料加工（來樣加工）? 來件裝配? 協(xié)作生產(chǎn)管理學院 市場營銷系? 加工貿易的特點：－發(fā)揮勞動力豐裕的比較優(yōu)勢，增加就業(yè)機會－借鑒國外先進生產(chǎn)工藝，提高本國技術水平和產(chǎn)品質量－風險?。麧櫺。荒苜嵢〖庸べM管理學院 市場營銷系管理學院 市場營銷系? （三）補償貿易又稱產(chǎn)品返銷，指在信貸的基礎上，一方從國外另一方購入機器、設備、技術、原材料或勞務，約定在一定期限內，用其生產(chǎn)的產(chǎn)品、其他商品或勞務分期清償貸款的貿易方式。管理學院 市場營銷系二、契約型進入戰(zhàn)略? （一）許可經(jīng)營 /技術授權 Licencing定義：技術許可是技術所有方將有關技術的使用權通過許可證協(xié)議或合同的方式轉讓給技
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