【正文】 華經(jīng)國研 20xx 年第 一 季度 電電 子子 商商 務(wù)務(wù) 季季 度度 分分 析析 報報 告告 電子商務(wù) 2 / 36 目錄 第一部分、政策導(dǎo)向 ................................................................................... 4 一、國家熱點政策解讀 .................................................................................... 4 （一）跨境電子商務(wù) 獲退免稅政策支持 .................................................... 4 二、區(qū)域政策參考 ............................................................................................ 5 （一）天津頻出配套支持政策助推電子商務(wù)快速發(fā)展 ............................ 5 （二）山西省出臺電子商務(wù)支持政策 ........................................................ 6 （三）深圳發(fā)布國內(nèi)首個跨境電子商務(wù)地方標(biāo)準(zhǔn) .................................... 7 三、未來政策預(yù)判 ............................................................................................ 7 （一）商務(wù)部將采取措施推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用與創(chuàng)新 .................... 7 （二）商務(wù)部正研究政策，淘寶或迎收稅時代 ........................................ 8 第二部分、數(shù)據(jù)監(jiān)測 ................................................................................... 9 一、 20xx 年中國 B2C 家電網(wǎng)購市場規(guī)模首超 1000 億 元 ........................... 9 二、 20xx 年中國網(wǎng)絡(luò)購物交易額達(dá) 萬億元，增速漸趨平穩(wěn) .............. 9 三、 20xx 年中國電子商務(wù) B2B 市場數(shù)據(jù)監(jiān)測 ........................................... 11 第三部分、業(yè)務(wù)運行 ................................................................................. 15 一、一季度電子商務(wù)業(yè)務(wù)運行分析 .............................................................. 15 （ 一 ）家電眾巨頭加速建電商平臺，扎堆網(wǎng)購子品牌 .......................... 15 （ 二 ）電商 搶奪互聯(lián)網(wǎng)金融 ...................................................................... 16 二、一季度銀行系電子商務(wù)業(yè)務(wù)同業(yè)監(jiān)測 .................................................. 17 （一）工行推出“融 e 購”電子商務(wù)平臺 .............................................. 18 （二）山東首家法人 銀行青島農(nóng)商行電商平臺上線 .............................. 18 （三）建行以銀行信用為依托，電子商務(wù)平臺贏得良好口碑 .............. 19 （四）溫州市銀行業(yè)加快布局電商小微貸 .............................................. 20 （五）包商銀行與天天網(wǎng)聯(lián)盟互聯(lián)網(wǎng)金融深耕電商領(lǐng)地 ...................... 22 （六）郵儲銀行聯(lián)合 1 號店推出電商供應(yīng)鏈金融產(chǎn)品 .......................... 23 三、一季度銀行系外電子商務(wù)業(yè)務(wù)動態(tài)監(jiān)測 .............................................. 24 （一）京東確認(rèn)分拆子公司：金融及拍拍業(yè)務(wù)獨立發(fā)展 ...................... 24 （二）電商物流倉庫成地產(chǎn)新熱點，五大電商加快布局 ...................... 24 電子商務(wù) 3 / 36 （三）新希望千億再出發(fā)，跨國、金融、電商成變革三引擎 .............. 25 （四）“保險大鱷”平安涉足汽車電商 .................................................. 27 第四部分、基層動態(tài) ................................................................................. 29 一、工行濰坊分行借力“融 e 購”電商平臺拓寬電子銀行發(fā)展空間 ...... 29 二、農(nóng)行北京分行搶灘第三方支付電商金融服務(wù)市場 .............................. 29 三、工行聊城分行“三維立體”加大電商平臺宣傳力度 .......................... 31 四、農(nóng)行浙江省分行營業(yè)部做大電子商務(wù)特色業(yè)務(wù) .................................. 31 五、中行北京分行聯(lián)手電商，“逐鹿”互聯(lián)網(wǎng)金融 .................................. 31 第五部分、市場預(yù)判 ................................................................................. 33 一、 20xx 年中國電子商務(wù)市值或增至 萬億元 ...................................... 33 二、“互聯(lián)網(wǎng)思維”沖擊電子商務(wù)，行業(yè)邊際逐漸模糊 .......................... 33 三、移動電子商務(wù)將逐漸發(fā)展 ...................................................................... 35 四、平臺 B2C、 O2O 及跨境電商將成為 行業(yè)未來發(fā)展趨勢 ..................... 35 電子商務(wù) 4 / 36 第一部分、政策導(dǎo)向 20xx 年一季度， 對于電子商務(wù)的利好政策頻出，國家層面出臺了 跨境電子商務(wù) 退 免稅政策。 財政部、國家稅務(wù)總局明確，符合條件的跨境電子商務(wù)零售出口企業(yè)能和普通外貿(mào)企業(yè)一樣，享受增值稅、消費稅退免稅政策，這也是較為罕見的一項專門針對電子商務(wù)的稅收政策。 區(qū)域?qū)用妫?天津頻出配套支持政策助推電子商務(wù)快速發(fā)展 ； 山西省商務(wù)廳等部門正式下發(fā)《山西省關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，全面推進(jìn)“ 3111 工程”，從財政、融 資、稅收、用地倉儲、準(zhǔn)入門檻等方面提出支持電商企業(yè)的一攬子措施 ； 深圳 發(fā)布 《網(wǎng)上交易進(jìn)口商品質(zhì)量信息規(guī)范》 ， 該標(biāo)準(zhǔn)不僅是深圳市為創(chuàng)建國家電子商務(wù)示范城市制定的首個地方標(biāo)準(zhǔn)，也是國內(nèi)首個跨境電子商務(wù)領(lǐng)域地方標(biāo)準(zhǔn)。 對于后市， 商務(wù)部將采取措施推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用與創(chuàng)新 ，電子商務(wù)的領(lǐng)域?qū)⒉粩嗤貙?；而對于市場一直傳言的淘寶收稅問題，商務(wù)部表示 一直在關(guān)注這個問題，并在積極研究對策，未來淘寶收稅政策或?qū)⒙涞?，電子商務(wù)將進(jìn)一步規(guī)范化運行 。 一、 國家熱點政策解讀 （一） 跨境電子商務(wù)獲退免稅政策支持 財政部、國家稅務(wù)總局 明 確，符合條件的跨境電子商務(wù)零售出口企業(yè) 能和普通外貿(mào)企業(yè)一樣，享受增值稅、消費稅退免稅政策，這也是較為罕見的一項專門針對電子商務(wù)的稅收政策。 外貿(mào)持續(xù)疲軟 的 背景下，退免稅政策的明確，對促進(jìn)規(guī)模較大的外貿(mào)“大單”無疑短期利好明顯，而對零售類、出口較多的“小單”賣家而言，也有助于營造公平透明、規(guī)范有序的市場環(huán)境，享受到稅收政策的好處。 很多電子商務(wù)企業(yè)從事小額對外貿(mào)易活動，通過快遞、郵件等方式運送貨物，出口數(shù)量較多但金額較小。過去，這部分電子商務(wù)企業(yè)由于不能提供報關(guān)單等材料，無法享受國家的出口退稅政策。 20xx 年 8 月份，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)商務(wù)部等部門《關(guān)于實施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策的意見》，明確了對電子商務(wù)出口的六項支持政策，解決了電子商務(wù)出口企業(yè)在海關(guān)、檢驗檢疫和收付匯等方面的問題，掃清了阻礙電子 電子商務(wù) 5 / 36 商務(wù)出口企業(yè)享受出口退稅政策的障礙。 本次出臺的退免稅政策是對《關(guān)于實施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策的意見》的落實，根據(jù)政策，一方面是對于能提供增值稅專用發(fā)票的一般納稅人實行增值稅和消費稅退免稅政策；另一方面是對于不能提供增值稅專用發(fā)票的小規(guī)模納稅人實行增值稅和消費稅免稅政策。 這一政策還對概念進(jìn)行明確界定 ，即適用退免稅政策的電子商務(wù)出口企業(yè)，是指自建跨境電子商務(wù)銷售平臺和利用第三方跨境電子商務(wù)平臺開展電子商務(wù)出口的企業(yè)。為電子商務(wù)出口企業(yè)提供交易服務(wù)的跨境電子商務(wù)第三方平臺不在范圍。 跨境電子商務(wù)在經(jīng)過初期的“野蠻生長”，未來必將走向“精耕細(xì)作”，這一稅收政策對于平臺上的規(guī)模企業(yè)，可以降低成本，直接帶來利潤空間；對于小規(guī)模外貿(mào)電商企業(yè)有很好的引導(dǎo)作用，鼓勵其規(guī)模化、正規(guī)化發(fā)展。 以前很多小跨境電商是通過快遞業(yè)務(wù)郵寄出口的，算在服務(wù)貿(mào)易項下，很多貨物貿(mào)易無法統(tǒng)計，此政策則有利于掌握我國貿(mào)易更加具體的數(shù)據(jù)。 綜合 而言，這一政策會促進(jìn)小型電子商務(wù)出口企業(yè)主動進(jìn)行稅務(wù)登記、報關(guān)等，有利于監(jiān)管部門加強對其規(guī)范和管理，促進(jìn)其走上長期健康發(fā)展軌道。 二、 區(qū)域政策參考 （一） 天津頻出配套支持政策助推電子商務(wù)快速發(fā)展 為推動電子商務(wù)加速發(fā)展，在天津市電子商務(wù)工作會議上出臺了一系列配套政策，引起了社會各界的高度關(guān)注。政策的出臺將對天津大宗商品電子商務(wù)和跨境電子商務(wù)等領(lǐng)域起到強有力的助推作用。 天津市商務(wù)委發(fā)布的《引進(jìn)培育知名電商企業(yè)和普及深化電子商務(wù)應(yīng)用三年行動方案（ 20xx20xx）》（以下簡稱“三年行動方案”），主要是落實《 天津市推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展三年行動計劃（ 20xx20xx）》，重點在電子商務(wù)招商引資，促進(jìn)電子商務(wù)應(yīng)用方面制定的配套行動方案。除此之外，天津市商務(wù)委還圍繞三年行動方案，出臺了一系列促進(jìn)天津電子商務(wù)發(fā)展的配套支持政策，包括《天津市電子商務(wù)示范基地認(rèn)定辦法》、《天津市電子商務(wù)示范企業(yè)評選辦法》、《萬企轉(zhuǎn)型升級行動計劃實施細(xì)則》等。 其中，對于認(rèn)定電子商務(wù)示范基地這項工作，在電子商務(wù)行業(yè)領(lǐng)域引起了極大關(guān)注。認(rèn)定電子商務(wù)示范基地可以更好地發(fā)揮電子商務(wù)的集聚和輻射效應(yīng)，并 電子商務(wù) 6 / 36 以其發(fā)展經(jīng)驗帶動全市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)健康、快速、協(xié)調(diào) 發(fā)展。同時，作為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)來講，也可以充分發(fā)揮示范基地的品牌效應(yīng)，助推園區(qū)招商引資，促進(jìn)園區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚，擴大園區(qū)影響力。 三年行動方案中，如何評選電子商務(wù)示范企業(yè)也成為方案的亮點。 評選電子商務(wù)示范企業(yè)主要是為了扶持本土電商企業(yè)做大做強，培育和樹立示范典型，總結(jié)推廣先進(jìn)經(jīng)驗和優(yōu)秀模式。對入選的示范企業(yè)，會建立一個典型案例庫，總結(jié)企業(yè)的典型經(jīng)驗，通過網(wǎng)絡(luò)、展會等多種手段來進(jìn)行宣傳推介。也會選擇一些示范企業(yè)與高校合作建立大學(xué)生實習(xí)基地，享受市級有關(guān)政策補貼，對其他的相關(guān)政策也會積極幫助企業(yè)爭取。另外，在電子商 務(wù)資金支持，參選國家電子商務(wù)示范企業(yè)等方面也會優(yōu)先考慮。 通過綜合分析全國電子商務(wù)的發(fā)展趨勢，再結(jié)合天津的基礎(chǔ)和優(yōu)勢，此次政策的出臺推動作用明顯。一是在大宗商品電子商務(wù)方面，天津作為北方重要的制造業(yè)基地，具有良好的制造業(yè)基礎(chǔ)，鼓勵天津優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)開展大宗商品網(wǎng)上現(xiàn)貨交易，建設(shè)完善倉儲、物流和金融服務(wù)，有利于企業(yè)掌握市場的定價權(quán)，并逐步形成天津自己的價格指數(shù)；二是在跨境電子商務(wù)方面，天津作為國際港口城市，有區(qū)位、物流、保稅資源、小語種人才等諸多有利條件，并針對跨境電子商務(wù)開展了許多有益嘗試。 （二） 山西省出臺電子 商務(wù)支持政策 山西省商務(wù)廳等部門正式下發(fā)《山西省關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，全面推進(jìn)“ 3111 工程”，從財政、融資、稅收、用地倉儲、準(zhǔn)入門檻等方面提出支持電商企業(yè)的一攬子措施。 “ 3111 工程”是指，在山西省打造 3 個主體集聚、特色突出、錯位發(fā)展的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，培育 10 個面向消費者的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)購物平臺、面向企業(yè)間交易的專業(yè)電子商務(wù)平臺，扶持 100 家電子商務(wù)應(yīng)用和服務(wù)企業(yè)，發(fā)展壯大 1000家規(guī)模網(wǎng)商。到 20xx 年，使山西省規(guī)模以上企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)比率在 80%以上，應(yīng)