消費(fèi)心理學(xué)緒論(已修改)
2025-02-04 04:49 本頁(yè)面
【正文】 消費(fèi)心理學(xué) 主講：李文君202396考評(píng)方法作業(yè)（ 20% ）學(xué)習(xí)態(tài)度 60% （出勤 40%+ 課堂表現(xiàn) 20% ）考試（ 20%）202396“注意你的思想，因 為 思想將 組 成你的 語(yǔ) 言；注意你的 語(yǔ) 言，因 為語(yǔ)言將 導(dǎo) 致你的行 動(dòng) ；注意你的行 動(dòng) ，因 為 行 動(dòng) 形成你的 習(xí)慣 ；注意你的 習(xí)慣 ，因 為習(xí)慣 將形成你的性格；注意你的性格，因 為 —— 性格決定命運(yùn) ”。心理學(xué)理論心理學(xué) 應(yīng)用心理學(xué)指向的是人類的根本問(wèn)題：人類意識(shí)的起源問(wèn)題 (視頻：黑洞 )教育心理學(xué)，咨詢心理學(xué)，臨床心理學(xué)，工業(yè)心理學(xué)，消費(fèi)心理學(xué)，法律心理學(xué)，廣告心理學(xué)，心理測(cè)量學(xué)，管理心理學(xué)，健康心理學(xué)等 202396 你在外地問(wèn)路會(huì)問(wèn)誰(shuí)202396l 思考？？？ 我們?cè)谙M(fèi)時(shí)是想買就買，不想買就不買？如果不是那又受哪些因素的影響？202396討論：三種包裝的牙膏，你應(yīng)該怎么去宣傳？202396第一章 消費(fèi)心理學(xué)概述l 消費(fèi)心理學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展l 消費(fèi)心理學(xué)的幾個(gè)基本概念l 消費(fèi)心理學(xué)研究的目的、對(duì)象、內(nèi)容及常用方法202396第一節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 是一門結(jié)合心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷等綜合性學(xué)科202396一、消費(fèi)心理學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展（一）萌芽時(shí)期（ 1901年至 1930年）（二）顯著發(fā)展時(shí)期（ 19301960年） （三）成熟時(shí)期（ 1960年至今）202396（一）萌芽時(shí)期（ 1901年至 1930年）l 1901年 12月 20日，美，心理學(xué)家斯科特在西北大學(xué)作報(bào)告，提出了心理學(xué)在廣告中可以發(fā)揮重要作用（第一次提出消費(fèi)心理學(xué)問(wèn)題）；l 1903年出版《廣告論》一書(shū)，標(biāo)志著消費(fèi)心理學(xué)學(xué)科的誕生；l 這階段主要研究企業(yè)如何促進(jìn)商品銷量，而不是如何滿足消費(fèi)者需要，且限于理論闡述，重視度不夠。202396（二） 顯著發(fā)展 時(shí)期（ 19301960年）l 背景： 20世紀(jì) 30年代，經(jīng)濟(jì)大蕭條，產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)剩，積壓嚴(yán)重，迫使企業(yè)和政府要刺激消費(fèi)l 此階段廣泛應(yīng)用于實(shí)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，為迅速發(fā)展時(shí)期l 主要理論： 1951年，美，馬斯
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