全媒體傳播攻略(ppt41頁(yè))(已修改)
2025-02-04 02:47 本頁(yè)面
【正文】 全媒體傳播攻略 中國(guó)政法大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 王佳航 要講述的主題 ? 如何決定媒體傳播策略 ? 如何為媒體寫作 ? 如何管理媒體關(guān)系 一、決定媒體傳播策略 媒體選擇新聞的標(biāo)準(zhǔn)及偏好 辨識(shí)媒體 如何決定你的媒體傳播策略 媒體類型 從地域分：全球媒體 /全國(guó)媒體 /地方媒體 從丏業(yè)性分：綜合媒體 /丏業(yè)媒體 從媒介類型分：平面、電子、網(wǎng)絡(luò) 媒體現(xiàn)狀 ? 第一個(gè)特點(diǎn)：二元化結(jié)構(gòu)（這決定了媒體偏好） ? 第二個(gè)特點(diǎn)：媒介融合的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn) （全媒體傳播將更有敁果） 與 媒體合作的方式 ? 供稿 ： 文字稿件、圖片、規(guī)頻 ? 提供線索 （博客也為媒體提供線索） ? 接受采訪 ? 網(wǎng)絡(luò)播報(bào) 媒體選擇新聞的標(biāo)準(zhǔn) ? 新聞評(píng)價(jià) ? 社會(huì)評(píng)價(jià) ? 適用性評(píng)價(jià) 如何決定媒體傳播策略 外在因素 媒介特征 媒體定位 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 上級(jí)要求 內(nèi)在因素 新聞事實(shí)評(píng)價(jià) 媒體資源 信息采集方式結(jié)果 二、如何為媒體寫作 ? 媒體文本的要求 ? 觃范化媒體文本的寫作 受限制的寫作 核心理念：為傳播而寫作 傳播意見還是傳播信息？（案例分析） 媒體文本寫作的基本要求 ? 閱讀敁率 ? 閱讀趣味 ? 丏業(yè)性要求 新聞事實(shí)在媒體的呈現(xiàn)層次 迅速播報(bào) 挖掘全部真相 深度解讀 1 2 3 快速播報(bào) 消息 挖掘全部真相 通訊 調(diào)查性報(bào)道 特寫 專訪 深度解讀 解釋性新聞 述評(píng)性新聞 評(píng)論 重點(diǎn)掌握 ? 需要重點(diǎn)掌握的文本 消息 通訊 評(píng)論 ? 需要重點(diǎn)掌握的媒體表達(dá)方式 網(wǎng)絡(luò)新聞及評(píng)論 BLOG 消息 ? 簡(jiǎn)要、概括地反映新聞事實(shí) ? 消息更加注重用事實(shí)說(shuō)話 ? 消息有自己特殊的結(jié)構(gòu)方式 ? 消息有自己的外在標(biāo)志 如何寫消息 找到新聞 三度反復(fù) ? 標(biāo)題：標(biāo)出
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