九陽品牌規(guī)劃建議書(已修改)
2025-02-03 15:35 本頁面
【正文】 深圳采納營銷策劃有限公司 九陽品牌項目組 九陽品牌規(guī)劃簡綱 1 第一部分：九陽品牌戰(zhàn)略定位 第二部分：九陽品牌發(fā)展步驟 第三部分：九陽品牌寫真 第四部分：九陽品牌理念 目 錄 2 第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 ◆ 基于產(chǎn)品和市場的思考： 在健康和營養(yǎng)觀念日益盛行的今天，世界范圍的豆制品消費熱潮已經(jīng)迅速形成，作為食品加工類（如豆?jié){機和榨汁機等）小家電行業(yè)在近幾年更是異軍突起，從中國擴展到國外，預(yù)計在今后相當長的一段時間里其增長速度會更加突出。 3 第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 ◆ 基于產(chǎn)品和市場的思考： 在這一新興產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展時期，整個市場尚處于自由競爭狀態(tài)，地方品牌在知名度和使用率上仍然占據(jù)主導(dǎo)，很少有影響全國性的大品牌，有理由相信未來幾年將是殘酷的品牌競爭、排擠和重組時期，如果沒有科學(xué)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位和品牌戰(zhàn)略定位，任何企業(yè)都不可能做成百年企業(yè)的，誰能夠在這場品牌大戰(zhàn)和戰(zhàn)略決策大戰(zhàn)中笑到最后呢？我們已經(jīng)把目光聚焦在九陽公司身上。 4 第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 ◆ 基于核心能力的思考： （ 1） 豆?jié){機是中國人自己發(fā)明的唯一的家電產(chǎn)品 。 九陽公司是豆?jié){機的發(fā)明者 ， 擁有所有的家用豆?jié){機專利權(quán) ， 在家用豆?jié){機的研發(fā)上處于國內(nèi)甚至國際上的一流水平 。 5 第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 ◆ 基于核心能力的思考： （ 2） 九陽公司的市場銷售能力在同行業(yè)中處于領(lǐng)先地位 。 九陽公司不僅開創(chuàng)了家用豆?jié){機消費浪潮的先河 ， 而且通過自力更生做大 、 做深了這一市場 。 在不斷的摸索中九陽公司已經(jīng)擁有一支強大的營銷隊伍 ， 公司的營銷能力也在進一步的提升之中 ， 與此同時九陽品牌也成了家用豆?jié){機行業(yè)首創(chuàng)的第一品牌 。 這些都將在九陽公司全面向小家電行業(yè)進軍的過程中發(fā)揮越來越重要的火車頭作用 。 6 第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 ◆ 基于核心能力的思考： （ 3） 九陽公司擁有強有力的競爭能力 。 首先 ，九陽公
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