某汽車馬自達(dá)汽車mazda3上市方案(已修改)
2025-02-02 14:25 本頁面
【正文】 非凡視角 跨越 10 進(jìn)口 Mazda3兩廂上市會 執(zhí)行方案（ ） 方案內(nèi)容 ? 預(yù)熱傳播 ? 活動概述 ? 整體環(huán)節(jié) ? 活動流程 ? 媒體傳播 ? 人員管理 ? 其他事項(xiàng) 預(yù)熱傳播回顧 傳播階段 廣州車展首次亮相 1月 18日上市 傳播策略 市場層面 1）新車概念導(dǎo)入，吸引關(guān)注； 2）對產(chǎn)品價格區(qū)間和預(yù)期進(jìn)行抬高，強(qiáng)化發(fā)布后消費(fèi)者心理價格驚喜； 產(chǎn)品層面： 3大核心賣點(diǎn)分層解析 1）非凡設(shè)計篇 2）非凡駕馭篇 3）非凡環(huán)保篇 效果預(yù)期 (不含廣州車展） 平面媒體規(guī)劃 7篇稿件 預(yù)計平面落地 105篇 網(wǎng)絡(luò)媒體規(guī)劃 稿件 13篇 論壇貼 11篇 博客 7篇 預(yù)熱傳播回顧（廣州車展 12月 24日） 平面 網(wǎng)絡(luò) 核心信息發(fā)布 實(shí)際落地效果 ?廣州車展 \渠道轉(zhuǎn)換 ?產(chǎn)品三個非凡核心賣點(diǎn)詮釋 ?目標(biāo)消費(fèi)群體鎖定 ?安全碰撞獲獎信息發(fā)布 ? 總計落地 101篇次 ?廣州車展以及銷售渠道轉(zhuǎn)換 ?產(chǎn)品圖片發(fā)布 ?產(chǎn)品賣點(diǎn)詳解 ? 總計落地 416篇次 預(yù)熱傳播后續(xù)（ 12月 24日 1月 17日） —— 平面 【 產(chǎn)品稿 】 標(biāo)題： 《 2023“ 進(jìn)口大片”之非凡環(huán)保：進(jìn)口 Mazda3兩廂挑戰(zhàn)非凡品質(zhì) 》 ? 發(fā)布時間： 12月 28日 ? 核心信息： ? 高環(huán)保技術(shù)的防府工廠 ? 高環(huán)保技術(shù)：納米新催化劑技術(shù)：稀有金屬的使用量和以前相比節(jié)省約 70%。 ? 低油耗 ＆ 低廢氣排放 ? 發(fā)布范圍：覆蓋重點(diǎn)銷售區(qū)域及所有省會城市媒體 ? 發(fā)布效果：篇數(shù) 15（網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載 40篇） 預(yù)熱傳播后續(xù)（ 12月 24日 1月 17日） —— 平面 【 新聞稿 】 標(biāo)題： 《 進(jìn)口 Mazda3兩廂即將登場，挑起 A級兩廂車高端市場紛爭 》 ? 發(fā)布時間： 1月 11日 ? 核心信息： ?對標(biāo)新高爾夫 寶馬 1系； ?以“ A級兩廂車”高端市場話題切入，將進(jìn)口 Mazda3兩廂置入高端 A級車語境，樹立高端 “ 兩廂 A級車 ” 的市場定位，對其高品質(zhì)和高價值起到強(qiáng)烈的心理暗示作用。 ? 發(fā)布范圍：覆蓋重點(diǎn)銷售區(qū)域及所有省會城市媒體 ? 發(fā)布效果：篇數(shù) 15（網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載 40篇） 預(yù)熱傳播后續(xù)（ 12月 24日 1月 17日） —— 平面 【 新聞稿 】 標(biāo)題： 《 進(jìn)口 Mazda3兩廂價格猜想 》 ? 發(fā)布時間： 1月 15日 ? 核心信息： ?進(jìn)一步傳播全新 Mazda3兩廂的產(chǎn)品實(shí)力，以老款產(chǎn)品、同級車市場價格為參考暗示引導(dǎo)受眾其價格將極具競爭力； ?進(jìn)口車售價受匯率影響：加入近年人民幣 \日元匯率因素，為價格合理性提供依據(jù)。 ? 發(fā)布范圍：覆蓋重點(diǎn)銷售區(qū)域及所有省會城市媒體 ? 發(fā)布效果：篇數(shù) 20（網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載 40篇） 預(yù)熱傳播后續(xù)（ 12月 24日 1月 17日） —— 網(wǎng)絡(luò) 活動主題：“非凡視角 跨越 10”進(jìn)口 Mazda3兩廂上市發(fā)布會 活動時間： 2023年 1月 18日（周一） 16:3021:00（上市發(fā)布會 晚宴） 2023年 1月 19日（周二） 10:3017:30 (專業(yè)媒體試駕會） 活動地點(diǎn)：珠海海泉灣 上市會參與人數(shù)： 170人左右 試駕會參與人數(shù)： 32人左右 參與人員： – CAM領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商代表及各部門總監(jiān) 約 20人； – 媒體 100家 150人左右 （含網(wǎng)絡(luò) +試駕雜志媒體） 活動概述 整體環(huán)節(jié) 活動流程 媒體傳播 人員管理 其他 媒體接待入?。?） 上市發(fā)布會（ ） 媒體晚宴（ ） 試駕（ ） 試駕媒體送機(jī)（ ） 活動概述 整體環(huán)節(jié) 活動流程 媒體傳播 人員管理 其他 非試駕媒體送機(jī)（ ） 整體流程 活動概述 整體環(huán)節(jié) 活動流程 媒體傳播 人員管理 其他 媒體入住簽到 發(fā)放資料清單： ?Press kit：主新聞稿、產(chǎn)品配置表、光盤（產(chǎn)品圖、文字資料電子版）； ?禮品：進(jìn)口 Mazda3兩廂車模；臺歷； ?房卡、餐券、溫泉票； ?
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1