【正文】 4701:07:47February 12, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 12日星期日 上午 1時(shí) 7分 47秒 01:07: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 由于發(fā)布會(huì)在室內(nèi)進(jìn)行，如果活動(dòng)當(dāng)天下小雨，活動(dòng)照常進(jìn)行；預(yù)備雨傘方便記者在海泉灣內(nèi)游覽穿行。 現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品經(jīng)理就媒體提問(wèn)進(jìn)行解答。 低油耗、環(huán)保技術(shù) … 非凡環(huán)保 產(chǎn)品講解 ?？倧男萝囎叱鲞M(jìn)行產(chǎn)品講解 講解人員 ： 祝總 核心信息 ： 詳細(xì)講解非凡設(shè)計(jì)、非凡駕馭、非凡環(huán)保等三個(gè)賣點(diǎn) 非凡設(shè)計(jì) —— 時(shí)尚動(dòng)感的設(shè)計(jì)、前臉大嘴設(shè)計(jì)、新家族臉譜 非凡駕馭 —— 舒適的內(nèi)飾、靈動(dòng)的操控、澎湃的動(dòng)力給人愉悅的駕乘體驗(yàn) 非凡環(huán)保 —— 納米環(huán)保技術(shù)、低油耗 活動(dòng)概述 整體環(huán)節(jié) 活動(dòng)流程 媒體傳播 人員管理 其他 主持人邀請(qǐng)安總上臺(tái) 價(jià)格發(fā)布： 安總發(fā)布價(jià)格； 形 式： 三聯(lián)屏中間屏幕投影新車圖像，兩邊屏幕投影流動(dòng)數(shù)字，安總按下啟動(dòng)按鈕，屏幕左右先后分別發(fā)布 。 表演一：影子舞 活動(dòng)概述 整體環(huán)節(jié) 活動(dòng)流程 媒體傳播 人員管理 其他 跨越全球、表情豐富、富于動(dòng)感 … 非凡設(shè)計(jì) 表演及亮相 活動(dòng)概述 整體環(huán)節(jié) 活動(dòng)流程 媒體傳播 人員管理 其他 非凡駕馭 以展示速度為主，整體調(diào)性色彩豐富、極具視覺(jué)沖擊力 視頻： 陸地上奔跑的駿馬和在公路上飛馳的進(jìn)口 Mazda3兩廂鏡頭急轉(zhuǎn)切換；奔跑的馬蹄和掀起急速旋轉(zhuǎn)的車輪鏡頭切換，以駿馬寓意 超凡的速度和人馬合一的操控特性 。非凡視角 跨越 10 進(jìn)口 Mazda3兩廂上市會(huì) 執(zhí)行方案（ ） 方案內(nèi)容 ? 預(yù)熱傳播 ? 活動(dòng)概述 ? 整體環(huán)節(jié) ? 活動(dòng)流程 ? 媒體傳播 ? 人員管理 ? 其他事項(xiàng) 預(yù)熱傳播回顧 傳播階段 廣州車展首次亮相 1月 18日上市 傳播策略 市場(chǎng)層面 1）新車概念導(dǎo)入，吸引關(guān)注； 2）對(duì)產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間和預(yù)期進(jìn)行抬高，強(qiáng)化發(fā)布后消費(fèi)者心理價(jià)格驚喜； 產(chǎn)品層面： 3大核心賣點(diǎn)分層解析 1）非凡設(shè)計(jì)篇 2）非凡駕馭篇 3）非凡環(huán)保篇 效果預(yù)期 (不含廣州車展） 平面媒體規(guī)劃 7篇稿件 預(yù)計(jì)平面落地 105篇 網(wǎng)絡(luò)媒體規(guī)劃 稿件 13篇 論壇貼 11篇 博客 7篇 預(yù)熱傳播回顧（廣州車展 12月 24日） 平面 網(wǎng)絡(luò) 核心信息發(fā)布 實(shí)際落地效果 ?廣州車展 \渠道轉(zhuǎn)換 ?產(chǎn)品三個(gè)非凡核心賣點(diǎn)詮釋 ?目標(biāo)消費(fèi)群體鎖定 ?安全碰撞獲獎(jiǎng)信息發(fā)布 ? 總計(jì)落地 101篇次 ?廣州車展以及銷售渠道轉(zhuǎn)換 ?產(chǎn)品圖片發(fā)布 ?產(chǎn)品賣點(diǎn)詳解 ? 總計(jì)落地 416篇次 預(yù)熱傳播后續(xù)（ 12月 24日 1月 17日） —— 平面 【 產(chǎn)品稿 】 標(biāo)題： 《 2023“ 進(jìn)口大片”之非凡環(huán)保：進(jìn)口 Mazda3兩廂挑戰(zhàn)非凡品質(zhì) 》 ? 發(fā)布時(shí)間： 12月 28日 ? 核心信息： ? 高環(huán)保技術(shù)的防府工廠 ? 高環(huán)保技術(shù)：納米新催化劑技術(shù)：稀有金屬的使用量和以前相比節(jié)省約 70%。 影子舞： 演員在光幕上勾勒出進(jìn)口 Mazda3兩廂微笑的前臉設(shè)計(jì)，在微笑的背景下，舞蹈演員通過(guò)道具上演各地車主活力四射的都市生活秀。 一段人與光的藝術(shù)過(guò)后，神秘舞者手執(zhí)激光柱，轟然劈向電磁幕， 電磁幕落下，新款馬自達(dá)震撼亮相。 整個(gè)過(guò)程集中體驗(yàn)進(jìn)口 Mazda3兩廂的各種性能，包括體驗(yàn)發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力性，加速平順性，制動(dòng)性能，底盤穩(wěn)定性、操控精確性和 DCS測(cè)試。 ? 在活動(dòng)前一周內(nèi)向權(quán)威機(jī)構(gòu)取得天氣預(yù)報(bào)情況；如有冷空氣來(lái)臨，提前通知記者帶好御寒衣物。 :07:4701:07:47February 12, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 01:07:4701:07:4701:07Sunday, February 12, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :07:4701:07Feb2312Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒