某手機(jī)公司的營銷分析(已修改)
2025-02-01 01:37 本頁面
【正文】 請?jiān)诖颂幪顚懽髌沸畔?（此頁非設(shè)計(jì)頁面） ——小米公司 SWOT分析 命 的成績 五力分析 策略組合分析 小米公司的背景 小米公司（全稱北京小米科技有限責(zé)任公司） 創(chuàng)辦于 2023年4月 9日 由前 Google、微軟、金山等公司的頂尖高手組建，是一家專注于 iphone、 android（安卓） 等新一代智能手機(jī)軟件開發(fā)與熱點(diǎn)移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運(yùn)營的公司。 2023年 8月 16日發(fā)布第一款手機(jī)。 經(jīng)過三輪融資，市值達(dá) 40億美元是一家專注于高智能手機(jī)自主研發(fā)的移動互公司。 米聊、 MIUI、小米手機(jī)是小米科技的三大核心產(chǎn)品。 “為發(fā)燒而生 ”是小米的產(chǎn)品理念。小米公司首創(chuàng)了用互聯(lián)網(wǎng)模式開發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)、 60萬發(fā)燒友參與開發(fā)改進(jìn)的模式 。 官方已經(jīng)推出各種附加值產(chǎn)品，官網(wǎng)出售的電視盒子，旅行包，手機(jī)膜，耳機(jī)，帽子，男裝、女裝，鞋子等都得到了廣大消費(fèi)者的好評，為小米的成功奠定了很大的基礎(chǔ)。 小米的 LOGO是一個(gè) “MI”形，是 Mobile Inter的縮寫，代表小米是一家移動互聯(lián)網(wǎng)公司，小米的LOGO倒過來是一個(gè) “心 ”字，少一個(gè)點(diǎn)。意味著小米要讓小米的用戶省一點(diǎn)心。另外， MI是米的漢語拼音，正好對應(yīng)其名字稱號。 小米的使命 ? 小米主要專注于手機(jī)產(chǎn)品的開發(fā)研究和生產(chǎn)，是目前國產(chǎn)手機(jī)的幾大廠商之一。 ? 客戶忠誠度 小米致力于向客戶提供最高質(zhì)量的產(chǎn)品、服務(wù)和解決方案以及更多價(jià)值，以贏得客戶信任和客戶忠誠度。 ? 利潤 小米手機(jī)的開發(fā)，基本上用雷軍自己的話來講就是零利潤售機(jī)，不過必須也要保障后期獲得足夠的利潤來支持公司的成長和為實(shí)現(xiàn)公司的其他目標(biāo)提供必要的資源。 ? 成長 小米將市場的變化看做成長的機(jī)會，根據(jù)不同的變化做出相應(yīng)改變，進(jìn)一步滿足客戶的新需求。 對員工的承諾 小米沒有嚴(yán)格的等級制度，每個(gè) 人都是小米的主人公，都要從工作中獲得滿足感和成就 感。 全球企業(yè)公民要先成為好公民才能成為好企業(yè)， 用小米的努力去回報(bào)社會。 市場領(lǐng)袖 小米致力于不斷改進(jìn)和開發(fā)更出色的產(chǎn)品，擁有和其他品牌競爭的能力，成為國產(chǎn)機(jī)的領(lǐng)頭羊，成為發(fā)燒友的最愛，帶領(lǐng)國產(chǎn)手機(jī)走向世界。 小米文化宣言 小米人都喜歡創(chuàng)新、快速的互聯(lián)網(wǎng)文化，不會有冗長無聊的會議和流程 。 平等、輕松的伙伴式工作氛圍，享受與技術(shù)、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)等各領(lǐng)域頂尖人才共同創(chuàng)業(yè)成長的快意 。 一個(gè)很平凡的名字 “小米 ”，但我們卻絕不平庸，因?yàn)樾∶兹耸怯蓙碜試鴥?nèi)IT巨頭公司微軟、谷歌、金山的達(dá)人們所組成，不要以為他們只會在電腦前發(fā)揮自己的才智，真正的天才和牛人會讓你在任何時(shí)候都能感受到他們的創(chuàng)意。 2023年 Q3中國智能手機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布 通過 左側(cè)的 數(shù)據(jù)，我們可以知道：中國智能市場廣大，且未來發(fā)展空間大，潛力大。中國目前智能手機(jī)市場，大多數(shù)智能手機(jī)主要為外資品牌，且價(jià)格昂貴。也就是說， 小米可以把消費(fèi)群體定位在 中國中低階層消費(fèi)者 。 2023年 Q3中國智能手機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注排名 左邊是 從發(fā)布時(shí)間來看，最受用戶關(guān)注的十五款機(jī)型， 且在 2023年上市的機(jī)型占據(jù)九個(gè)席位，處于主流地位。從價(jià)格來看，售價(jià)在 3000元以上的機(jī)型共有八款，同樣比較集中。 雖然小米的排名較靠后段 另外， 但有兩種機(jī)型排名其上，因此，發(fā)展空間巨大。 2023年 Q2Q3中國智能手機(jī)市場不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例對比 從價(jià)格關(guān)注結(jié)構(gòu)來看，第三季度最受用戶關(guān)注的智能手機(jī)價(jià)格集中在 10002023元，獲得 %的關(guān)注比例，但與上季度相比，下降了 2個(gè)百分點(diǎn)。 20233000元價(jià)格段智能手機(jī)的關(guān)注度本季度達(dá)到 %，較第二季度上漲了近 1個(gè)百分點(diǎn)。值得關(guān)注的是，由于小米售價(jià)僅 799元的紅米手機(jī)的發(fā)布，本季度千元以下智能機(jī)型關(guān)注度也達(dá)到了兩成，上升 %。 小米手機(jī) 其他產(chǎn)品 小米電視 小米公司的 SWOT分析 ： 由前 Google、微軟、金山等公司的頂尖高手組建 ： MIUI界面適合國人使用 ， 其中很多細(xì)節(jié)都是符合我們使用習(xí)慣的 ：小米早早找到 2023元左右的主流價(jià)位，適應(yīng)毛利率 15%的生存，
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