品牌(1)(已修改)
2025-01-30 00:23 本頁面
【正文】 品 牌 摘自 ? ＜麥肯錫高層管理論叢＞ ? ＜哈佛商業(yè)評論＞ ? ＜ IT經理世界＞ ? ＜世界經理人文摘＞ ? ＜市場營銷管理＞ 品牌經理 品牌定義及 品牌發(fā)展階段 創(chuàng)立品牌 經營品牌 品牌（產品線）延伸 品 牌 品牌經理 品牌定義及 品牌發(fā)展階段 創(chuàng)立品牌 經營品牌 品牌（產品線）延伸 品 牌 ?品牌定義 ?產品所處的四個品牌經營階段 ?怎樣判別產品所處的品牌經營階段 品牌定義 品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區(qū)別開來 品牌的要點，是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。 定義 要點 表征 品牌 屬性 利益 價值 文化 個性 使用者 一個產品所處的四個品牌經營階段 ?強勁品牌 ?品牌 ?名字 ?商品 ?商品即是該產品的名字沒有普遍的知名度或與之相關的任何收益 ?任何一種普遍商品在消費者中贏得知名度并在一定程度上享有其聲譽時，即成為“名字“ ?當一個產品擁有相當好的價值定位并將這一價值定位一致性地交付給消費者時，“名字“轉為“品牌“ ?品牌被其目標顧客賦予獨特的個性并擁有無所不在的能見度時成為“強勁品牌“ 怎樣判別產品所處的品牌經營階段 商品 名字 品牌 強勁品牌 1 顧客是否知道我們的名字 2 除了“產品類別中的一個“之外，我們的名字是否別無其他 3 顧客是否認為我們的產品有別于我們的競爭對手的產品 4 是否有一部分顧客想要這一種差別 5 顧客是否指名要我們的產品 6 我們是否可以要求一個比較高的價格 7 目標顧客是否將我們的品牌人格化并從正面角度與之認同 8 我們的品牌是否對目標顧客而言無所不在 + + + + + + + + + + + + + + + + + 品牌經理 品牌定義及 品牌發(fā)展階段 創(chuàng)立品牌 經營品牌 品牌（產品線）延伸 品 牌 ?業(yè)績 ?個性 ?能見度 ?企業(yè)創(chuàng)立品牌自我診斷 怎樣建立品牌 建立品牌 ?為產品確立獨特的價值定位 –了解顧客需求 –選擇有吸引力的細分市場 –提供合適的產品與服務 ?價值定位始終如一的交付給消費者 –確保產品生產、銷售和定價以及宣傳與價值定位一致 ?清晰的溝通這一價值 –通過宣傳、公關、廣告、包裝以及其他方式將價值定位如終如一的交付給消費者 業(yè)績 個性 能見度 怎樣建立品牌 建立品牌 業(yè)績 個性 ?首先了解品牌現有的個性再重新塑造、轉變亦或培養(yǎng)其品牌個性 ?根據產品類別和價值定位定義創(chuàng)新性的品牌個性 ?長期培養(yǎng)品牌個性 ?給消費者帶來功能上的利益及感情上的利益 ?廣告公司需理解并定義個性的關鍵因素，同時幫助公司將其對個性的理解轉
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