漢正街品牌再造1(已修改)
2025-03-02 12:14 本頁面
【正文】 鳳凰涅盤 浴火重生 漢正街品牌再造 何闖 組員 于汛 夏昆 吳超 李杰 戎欣 望曉輝 涂瑤 鄭金卯 等 滄桑漢正 ?昔日輝煌 ?邊緣化危機(jī) ?日漸衰敗 ?定位之痛 ?復(fù)興之路 ? SWOT分析 昔日王朝 往日輝煌 ? 具有 500多年歷史 的漢正街坐落在白云黃鶴的故鄉(xiāng)、長江和漢水交匯處，是鑲嵌在華中腹地上的一顆璀璨的市場明珠。 市場內(nèi)已建成服裝、皮具箱包、家用電器、鞋類、陶瓷、布匹、小百貨、塑料、工藝品、副食品等 10大專業(yè)市場，營業(yè)面積共計 60多萬平方米，經(jīng)營商品 6萬作余種，市場從業(yè)人員 10萬余人，客貨運輸站 22個，擁有 276條線路，對開 500多班次，日均吞吐貨物 400余噸，個體經(jīng)營戶 13200戶，市場日均人流量 16萬人次，旺委可達(dá) 20萬人次。 ? 在武漢的商業(yè)史中，漢正街是一抹濃彩。這里曾經(jīng)“十里帆檣依市立，萬家燈火徹宵明”，是我國中部最大的貨物集散地。 ? 漢正街小商品市場是中國經(jīng)濟(jì)體制改革的產(chǎn)物，是開放、搞活的窗口和風(fēng)向標(biāo) 。它的成功不僅受到全社會的矚目，而且也引起了國際輿論和外國友人的廣泛關(guān)注。英、美、法、蘇、日、德、荷、古巴、加拿大、羅馬尼亞、烏拉圭等十幾個國家的外賓先后來市場參觀、訪問，對漢正街小商品市場的繁榮和發(fā)展以及在中國經(jīng)濟(jì)體制改革中的地位和作用給予了較高的評價。 ? 返回 邊緣化危機(jī) ? 20年前，浙江中部山區(qū)的義烏市場，銷售額僅是漢正街市場的 45%； 20年后的今天，義烏市場銷售額已是漢正街的 3倍，成為“買全國，賣世界”的“全球超市” ? 2023年第十屆義烏國際小商品博覽會義烏市政府專程到漢舉辦推介會，盛邀武漢 30余家龍頭企業(yè)參展。 ? 敢和昔日有“天下第一街”之稱的漢正街挑戰(zhàn)，義烏的實力是最大的資本。 事實上，憑借強大的市場輻射能力，義烏早已開始對漢正街進(jìn)行滲透。據(jù)義烏市政府一位干部介紹，漢正街現(xiàn)有上千商戶常到義烏進(jìn)貨，而義烏也有不少商人在武漢經(jīng)營。在漢正街街頭，隨處可見義烏名牌產(chǎn)品的身影。長達(dá) 4公里的繁華街道上，掛滿了義烏襪業(yè)品牌的巨幅廣告 ? 一份對比調(diào)研報告顯示，漢正街市場的輻射范圍逐步萎縮，大多數(shù)商品只能銷往周邊省市，由昔日的全國市場，正在“退化”為一個區(qū)域市場，而義烏則由區(qū)域市場發(fā)展到世界市場。 ? 義烏商品市場的強勢挺進(jìn) ，不僅會進(jìn)一步加強漢正街對義烏的依賴性，漸漸成為義烏眾多區(qū)域性市場中的一個，還會蠶食漢正街既有的市場，使之邊緣化。 ? 返回 義烏簡介 ? 義烏小商品市場面積達(dá) 260萬平方米，商位 5萬余個，從業(yè)人員 20多萬，匯集了來自全國 10萬多家日用品生產(chǎn)企業(yè)的 34個行業(yè) 1502個大類 32萬種產(chǎn)品。據(jù)聯(lián)合國貿(mào)發(fā)組織公布，全球有 50萬種商品目錄，義烏就占了3/5強。市場成交額連續(xù) 14年位居全國各大專業(yè)市場榜首，已成為全球最大的日用消費品流通中心、展示中心和中國重要的商品出口基地。 ? 義烏與世界 200多個國家和地區(qū)有經(jīng)貿(mào)往來，常駐義烏的外商機(jī)構(gòu) 100多個，義烏約有 。該市一家占地 260萬平方米的國際商貿(mào)城，容納 ，經(jīng)營商品達(dá) 32萬種，吳蔚榮說，以一天逛 8小時計，把這些店面各逛一分鐘就需要 104天。 ? 20年前，義烏市場銷售額僅是漢正街市場的 45％ 20年后，義烏市場銷售額已是漢正街市場的 3倍 ? 返回 時過境遷 日漸衰敗 ? 當(dāng)年的“天下第一街”，如今在國內(nèi)小商品市場中僅排名第六 ，被昔日的小兄弟一個個迎頭趕超，漢正街很著急。 ? 在武漢的商業(yè)史中，漢正街是一抹濃彩。這里曾經(jīng)“十里帆檣依市立，萬家燈火徹宵明”，自明末清初便是我國中部最大的貨物集散地。改革開放初期，它因小商品批發(fā)市場而興，甚至被譽為中國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的“試驗田”，“天下第一街”美名由此得以傳播。 1997年底，漢正街的個體私營戶發(fā)展到 ，累計實現(xiàn)銷售額 385億多元，入庫稅收 ，位居全國十大市場之首。但時至今日，漢正街早已被溫州、紹興、義烏等同類小商品市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面。 ? 據(jù)統(tǒng)計，目前漢正街業(yè)務(wù)已發(fā)展到歐美、中東 等 26個國家和地區(qū) 。近 4年出口創(chuàng)匯總額 1800余萬美元，出口商品主要是服裝、床上用品等，多產(chǎn)自廣東、福建、江西等地。 ? 與之相比，義烏市場上的小商品， 銷往 206個國家和地區(qū) ， 2023年外貿(mào)額約 億美元，市場外向度達(dá) 55%以上。 ? 一個是“買全國，賣全國”，一個是“買全國，賣世界”，有人說，“不是量差，是級差”。 ? 返回 定位不當(dāng) 盲目擴(kuò)張 ? 盲目擴(kuò)張，使?jié)h正街背上了沉重包袱。 1992年，漢正街?jǐn)偽挥?5000余個，生意火爆，稅收滾滾。決策者決定擴(kuò)大市場規(guī)模， 7年后漢正街的攤位增至 3萬個。近年，漢正街大興土木、大上規(guī)模。以專營家電城為例，以前漢正街只有工貿(mào)、廈海、萬合 3家。從
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