古納斯品牌策略方案(已修改)
2025-01-30 00:22 本頁(yè)面
【正文】 古納斯 目標(biāo) ? 定義 “時(shí)尚羊絨 = 古納斯” ? 確立古納斯作為羊絨專家的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位 我們面臨的挑戰(zhàn) ? 傳統(tǒng)概念： 純羊絨 vs 非純羊絨 ? 羊絨褲，被遺忘的角落？ ? 褲裝， 適合送禮嗎？ 我們的機(jī)會(huì) 消費(fèi)者。 羊毛 羊絨 契機(jī) ? 創(chuàng)造新的產(chǎn)品品類 ? 成為領(lǐng)導(dǎo)品牌 ? 擁有產(chǎn)品品類利益點(diǎn) 羊絨品牌。 本土品牌的天下 尚無(wú)知名的國(guó)際羊絨品牌 契機(jī) 意大利血統(tǒng) 打造高檔的品牌優(yōu)勢(shì) 我們?cè)趺醋? 1) 產(chǎn)品層面： 新概念 “100%的， 并非最好的” 時(shí)尚羊絨 = 羊絨 + 傳統(tǒng)。 純羊絨 傳統(tǒng) 沉重 嚴(yán)肅 時(shí)尚。 時(shí)尚 不失尊貴 時(shí)尚。 不失性感 舒適 時(shí)尚。 成熟 不失嫵媚 毛 皮 撒 野 不復(fù)傳統(tǒng)的凝重 盡顯野性與不羈 2) 形態(tài)層面： 新生活 真正懂得享受生活的人 要求徹頭徹尾的尊貴、舒適感受 突破傳統(tǒng)思維。 羊絨？ 上半身的體面 新時(shí)尚生活方式。 精致 生活， 是 全方位 的 新時(shí)尚生活方式。 自然 … 馬虎 不得 褲裝？ 3) 消費(fèi)者層面： 新女性 不僅僅受到愛(ài)人和親友的寵愛(ài)， 更懂得寵愛(ài)自己 送禮？？？ 市場(chǎng)切入點(diǎn) , 被愛(ài)的感覺(jué) 。不僅僅是送給別人 新女人明白，懂得寵愛(ài)自己的女人更容易得到別人的寵愛(ài) 我們針對(duì)的，是怎樣的女人 “原型” 理論 “原型” 理論 通過(guò)賦予品牌一種 普及 的，有 涵蓋性 的， 具有 偶像 特征的含義和意念， 建立一箇非凡的品牌 什么是“原型” “原型是地球上事物所共有的，集體的形態(tài)或形象； 同時(shí)， 它又是個(gè)體事物潛意識(shí)中的淵源或祖先 . Jung, Psychology Religion 原型的力量 象征意義 重大，有紀(jì)念意義的事件，書(shū)籍，電影，人，品牌等 在我們內(nèi)心的共鳴 原型意義 A Christmas Carol, Gone with the Win
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