【正文】 中國智能家居發(fā)展情況分析 2023年 10月2目錄? 中國智能家居發(fā)展現(xiàn)狀? 中國典型廠商分析? 智能家居產(chǎn)品分析320232023年 中國 智能家居市場規(guī)模 （億美元）216。市場規(guī)模 ： 2023年中國智能家居市場規(guī)模達(dá) 46億美元，預(yù)計(jì)未來幾年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，增速達(dá) 50%左右， 2023年市場規(guī)模將達(dá)到 225億美元 .中國的智能家居市場逐漸成為全球智能家居市場增長重心，占全球智能家居比重有望從 2023年的 11%提升到 2023年的 31%。216。品類偏好 ：n騰訊家電調(diào)查顯示， 智能電視 、 智能電燈 、 智能空調(diào) 、 智能攝像頭 、 智能洗衣機(jī) 、 智能電冰箱 和 智能空氣凈化器 成為用戶最想購買的智能家居產(chǎn)品。n在 2023年 7月京東眾籌發(fā)布的 51個(gè)典型智能硬件項(xiàng)目中，智能家居類產(chǎn)品占比為 37%。《 20232023年中國智能家居市場運(yùn)行態(tài)勢與投資前景評(píng)估報(bào)告 》中國智能家居市場發(fā)展現(xiàn)狀《 中國智能硬件產(chǎn)業(yè)系列研究報(bào)告 》4中國智能家居市場發(fā)展階段中國智能家居產(chǎn)業(yè)正處于融合演變期，以挖掘用戶需求，構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)為主要特征。 ?行業(yè)整體處在概念熟悉、產(chǎn)品認(rèn)知的階段，沒有出現(xiàn)專業(yè)的智能家居生產(chǎn)廠商萌芽期 /智能小區(qū)期（ 1994年 1999年）?智能家居的市場營銷、技術(shù)培訓(xùn)體系逐漸完善起來，此階段，國外智能家居產(chǎn)品基本沒有進(jìn)入國內(nèi)市場。開創(chuàng)期（ 2023年 2023年）?在這一時(shí)期，國外的智能家居品牌布局進(jìn)入了中國市場。國內(nèi)企業(yè)也逐漸找到自己的發(fā)展方向。徘徊期（ 20232023年）?市場 增長 勢頭 明顯 ，智能家居行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)拐點(diǎn)，由徘徊期進(jìn)入了新一輪的融合演變期。融合演變期（ 20232023年）5得益于中國目前政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和技術(shù)環(huán)境中的 利好因素 影響，市場上智能家居硬件產(chǎn)品不斷增多，并在消費(fèi)市場中的日漸普及，預(yù)計(jì)中國智能家居市場規(guī)模在 2023年將出現(xiàn)明顯增長，至 2023年，隨著主要的智能家居系統(tǒng)平臺(tái)及大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)搭建完畢，下游設(shè)備廠商完善，智能家居產(chǎn)品被消費(fèi)級(jí)市場接受中國智能家居行業(yè)宏觀環(huán)境政治環(huán)境?發(fā)改委、工信部等14個(gè)部門共同發(fā)布《 國家物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃 》 ，明確將智能家居作為 戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)來培育發(fā)展，將智能家居列入 9大重點(diǎn)領(lǐng)域 應(yīng)用示范工程 中。經(jīng)濟(jì)環(huán)境?中國居民收入保持較快增長，物價(jià)保持穩(wěn)定，居民 購買力提升 ，享受型消費(fèi)占比提高。?隨著智能手機(jī)的快速發(fā)展， GPS、磁羅盤和慣性測量單元的規(guī)模效應(yīng)使其價(jià)格下降、采購方便，硬件的智能化成為可能。社會(huì)環(huán)境?2023年，中國城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎卦鲩L至 %，引發(fā)家居相關(guān)產(chǎn)品需求提升 。?社會(huì)老齡化嚴(yán)重，服務(wù)于老年人的智能家居設(shè)備 進(jìn)入中青年消費(fèi)者購買名單。技術(shù)環(huán)境?2023年，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) ，智能手機(jī)正在通過 多元化的應(yīng)用和服務(wù) ，改變?nèi)藗兊娜粘Ｉ睢?運(yùn)營商 網(wǎng)絡(luò)提速 的舉措促進(jìn)家庭業(yè)務(wù)發(fā)展?Google、蘋果、三星等 科技龍頭企業(yè) 參與并推動(dòng)智能家居行業(yè)發(fā)展。6通訊模塊語音控制與交互技術(shù)零部件企業(yè)芯片廠商家電廠商智能硬件廠商安防控制設(shè)備廠商代工工廠云服務(wù)與大數(shù)據(jù)平臺(tái)操作系統(tǒng)平臺(tái)開發(fā)者服務(wù)平臺(tái)應(yīng)用平臺(tái)實(shí)體店電商與眾籌平臺(tái)房地產(chǎn)公司家裝公司應(yīng)用商店生活服務(wù)平臺(tái)供應(yīng)鏈整合平臺(tái)中國智能家居產(chǎn)業(yè)鏈圖譜元器件提供商 細(xì)分領(lǐng)域硬件廠商 平臺(tái)服務(wù)商 渠道7智能家居盈利模式針對(duì)用戶的線下生活服務(wù)增值以智能家居產(chǎn)品為觸角，獲得用戶生活數(shù)據(jù)，依據(jù)數(shù)據(jù)提供個(gè)性化線下生活服務(wù)。單品銷售盈利數(shù)據(jù)增值 /收費(fèi)數(shù)據(jù)服務(wù)通過收集用戶使用習(xí)慣數(shù)據(jù)以及地域氣候、水質(zhì)、空氣質(zhì)量等，建立數(shù)據(jù)庫，為特定領(lǐng)域的政府機(jī)關(guān)、科研機(jī)構(gòu)、企業(yè)提供數(shù)據(jù)支持，從而產(chǎn)生社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。廣告服務(wù)基于對(duì)大數(shù)據(jù)的分析和充分利用，廣告投放將更加精準(zhǔn)，廣告投放效果將得到保證。食材配送 家政服務(wù) 健康護(hù)理教育服務(wù)故障維修服務(wù)216。智能家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長、產(chǎn)品種類眾多、銷售渠道多樣，單一企業(yè)難以獨(dú)占市場，不同行業(yè)企業(yè)優(yōu)勢互補(bǔ)，跨界合作趨勢明顯216。傳統(tǒng)硬件企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正借助自身產(chǎn)業(yè)鏈、云計(jì)算與大數(shù)據(jù)技術(shù)、資本、渠道、影響力等優(yōu)勢，建立 智能家居系統(tǒng)平臺(tái)，將智能家居設(shè)備間相互孤立的數(shù)據(jù)和信息打通，通過分析數(shù)據(jù)連接個(gè)性化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)與服務(wù)盈利。依賴于賣智能家電、智能控件等硬件來獲得收入。中國智能家居盈利模式8目錄? 中國智能家居發(fā)展現(xiàn)狀? 中國典型廠商分析252。 樂視252。 小米252。 京東252。 海爾和美的? 中國智能家居產(chǎn)品分析9樂視智能家居 —升級(jí)全屏影視會(huì)員，搶占家庭大屏216。2023年樂視會(huì)員體系升級(jí)到了 ，在 “ 內(nèi)容 +體驗(yàn) ” 的基礎(chǔ)上增加了服務(wù)，為會(huì)員提供 “ 優(yōu)秀內(nèi)容 +品質(zhì)體驗(yàn) +場景式服務(wù) ” ：252。針對(duì)家庭娛樂用戶，將全屏影視會(huì)員升級(jí)為超級(jí)影視會(huì)員 。將內(nèi)容劃分為品質(zhì)男性、風(fēng)尚女性及歡樂兒童人群所獨(dú)享的內(nèi)容，通過 “ 大手拉小手 ” 內(nèi)容，配合 “ 樂視超級(jí)電視 ” 終端，以及 “ 有溫度有品質(zhì)的 ” 服務(wù)，致力于創(chuàng)造有溫度的場景服務(wù)，讓每個(gè)家都充滿溫暖和幸福252。針對(duì)使用電腦和移動(dòng)端的年輕用戶，將移動(dòng)影視會(huì)員升級(jí)為樂次元影視會(huì)員10樂視智能家居 —智能家居云平臺(tái) 超極合伙人計(jì)劃樂視推出了面向智能家居領(lǐng)域的云服務(wù)開放平臺(tái)，并啟動(dòng) LePar超級(jí)合伙人計(jì)劃，打通電視端和移動(dòng)端、線上渠道和線下渠道，通過合作的方式招募智能家居領(lǐng)域的超極合伙人，依托樂視 “ 平臺(tái) +內(nèi)容 +終端 +應(yīng)用 ” 產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)構(gòu)建智能家居生態(tài)圈。11中國移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和視頻p 和視頻在月活躍用戶量上遠(yuǎn)落后于騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷和樂視，在版權(quán)數(shù)量和內(nèi)容制作等方面與視頻網(wǎng)站巨頭也存在較大的差距易觀千帆 2023年 1季度月活躍用戶數(shù)據(jù)（單位：萬人）魔百和p 中國移動(dòng)與集成控播牌照商華數(shù) TV合作，基于家庭寬帶網(wǎng)絡(luò)，通過 “ 魔百和 ” 定制終端，向用戶提供可點(diǎn)播的電視內(nèi)容及應(yīng)用。目前在各省已發(fā)展了數(shù)百萬用戶，由于沒有拿到 IPTV牌照，還不能提供電視直播業(yè)務(wù)p 中國移動(dòng)在用戶規(guī)模和服務(wù)內(nèi)容上與中國電信還存在一定差距。中國電信 2023年底 IPTV用戶達(dá)到 4100萬，天翼視訊悅盒能夠同時(shí)支持 OTT和 IPTV中國移動(dòng)和視頻在活躍用戶和內(nèi)容方面與行業(yè)領(lǐng)先者還存在一定的差距；基于家庭寬帶網(wǎng)絡(luò)的魔百和業(yè)務(wù)已發(fā)展數(shù)百萬用戶，暫時(shí)未獲取 IPTV牌照12樂視智能家居連接情況分析p樂視超級(jí)電視、超級(jí)盒子都支持 WiFi連接方式；樂視手機(jī)支持 WiFi和4Gp 樂視電視支持 SMB, FTP, DLNA這些通用協(xié)議，實(shí)現(xiàn)電腦和手機(jī)的視頻可以在電視播放。13思考及建議思考 ：p 中國移動(dòng)在線視頻在活躍用戶數(shù)與騰訊視頻、騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷和樂視存在明顯的差異，尤其是在 PC和移動(dòng)端，版權(quán)數(shù)量和內(nèi)容制作等方面也有較大的差距p 家庭大屏入口之爭愈演愈烈，廣電系統(tǒng)廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商、電視廠商和電信運(yùn)營商憑借各自的資源優(yōu)勢在進(jìn)行市場擴(kuò)張和相互滲透，尚未出現(xiàn)能夠壟斷該市場的企業(yè)。p IPTV和數(shù)字電視才能夠提供電視直播，互聯(lián)網(wǎng)廠商、電視廠商等不具備直播資質(zhì)的玩家存在政策風(fēng)險(xiǎn)建議：p 中國移動(dòng)應(yīng)充分利用家庭寬帶，主攻家庭客戶高品質(zhì)視頻內(nèi)容服務(wù)，在 4K、 3D以及AR/VR內(nèi)容版權(quán)方面提前布局p 申請(qǐng) IPTV牌照，除了 OTT電視服務(wù)外，還能夠?yàn)橛脩籼峁└哔|(zhì)量的 IPTV電視直播服務(wù)，實(shí)現(xiàn)差異化競爭14目錄? 中國智能家居發(fā)展現(xiàn)狀? 中國典型廠商分析252。 樂視252。 小米252。 京東252。 海爾和美的? 中國智能家居產(chǎn)品分析15小米智能家居布局小米圍繞手機(jī)、電視、路由器三大核心產(chǎn)品，聚合小米生態(tài)鏈智能硬件如小蟻智能攝像機(jī)、小米空氣凈化器、小米凈水器等產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)家庭生活各方面體驗(yàn)的智能化。小米智能家庭套裝小米凈水器小米空氣凈化器小蟻智能攝像機(jī)小米體重秤米家智能恒溫電水壺小米智能插座電視家庭娛樂中心小米盒子Yeelight床頭燈p 投資合一集團(tuán)、愛奇藝，同步布局視頻內(nèi)容p 與華潤置地、金地集團(tuán)等地產(chǎn)商合作，打造小米智能家居樣板，并陸續(xù)落地部署p 與美的、金興、飛利浦等家電廠商合作，推出與小米設(shè)備互聯(lián)互通的智能家電產(chǎn)品p 打造智能硬件開放平臺(tái)，并提供 WiFi模塊，方便傳統(tǒng)設(shè)備商集成接入小米手機(jī)控制器小米路由器家庭數(shù)據(jù)中心家庭控制中心16小米智能家居市場情況 1/22023年 6月，小米電視終端用戶數(shù)量（含小米盒子）已突破 1500萬 ，日均開機(jī)率高達(dá) 68%。其中，截止 2023年底 小米電視銷量約 130萬臺(tái)，品牌關(guān)注度排第二 。(定價(jià)：電視 17999999，盒子 199399）而 2023年，中國智能電視累計(jì)保有量為（日活 3千萬戶），電視盒子保有量為 6000萬臺(tái)，（ 2023年中國家庭約 億）， 小米在智能電視市場所占份額雖然有限，但用戶活躍度超出平均水平。智能路由器 小米電視2023年 6月， 小米路由 器累計(jì)銷量突破 600萬臺(tái) ，國內(nèi)第一（定價(jià)： 699/149/129/79）2023年，中國智能路由器銷量為 650萬臺(tái)，占無線路由器銷量的 %，其中， 小米路由器銷量為 300萬臺(tái)，占比 46%。智能路由器預(yù)計(jì)會(huì)迎來爆發(fā)式增長，未來小米路由器仍有較大上升空間。17小米智能家居市場情況 1/22023年米粉節(jié)，小米總銷售額超 智能家居產(chǎn)品中，空氣凈化器 (699元 )凈水器（ 1999元）體重秤（ 99元）床頭燈（ 249元）榮登小米生態(tài)鏈銷量排行 Top10小米 WiFi模塊通過接入小米自研的 WiFi模塊，合作設(shè)備可快速無縫的接入小米路由器以及整個(gè)小米智能家居體系中，通過小米智能家居軟件遠(yuǎn)程控制定價(jià)：從 22元降低到 13元銷量： 2023年出貨量 500萬套18小米智能家居連接情況分析p 小米智能家居主要采用低功耗藍(lán)牙、 ZigBee、 WiFi的方式連接，主要原則是插電的采用 WiFi、與手機(jī)交互的采用藍(lán)牙、傳感器類的采用 ZigBee。如手環(huán)用藍(lán)牙、智能家居套裝中的傳感器用 ZigBee、空氣凈化器用 WiFip 此外，小米提供智能硬件開放平臺(tái)，第三方應(yīng)用可通過 WiFi和藍(lán)牙兩種方式接入19思考及建議p 電視終端和路由器是黏住家庭用戶的量大重要抓手， 建議借助家庭寬帶入戶