企業(yè)行銷知識(shí)體系(已修改)
2025-01-28 18:53 本頁(yè)面
【正文】 前程企業(yè) 行銷學(xué) 1 1 TM 11 行銷的意義與知識(shí)體系 AMA定義： 行銷是規(guī)劃與執(zhí)行理念、產(chǎn)品、 與服務(wù)的孕育、訂價(jià)、促銷（或 推廣）、與配送，以創(chuàng)造交易而 滿足個(gè)人與組織目標(biāo)的過(guò)程 、產(chǎn)品與服務(wù)等層面 、產(chǎn)品、與服務(wù)的 孕育（開發(fā)）、訂價(jià)、促銷（推廣） 、與配送 ....中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 行銷知識(shí)體系的三種二分法模式： 敘述性行銷 規(guī)範(fàn)性行銷 微觀行銷 宏觀行銷 營(yíng)利行銷 非營(yíng)利行銷 前程企業(yè) 行銷學(xué) 1 2 TM 12 行銷的功能 實(shí)際執(zhí)行的功能： 創(chuàng)造效用的功能： 交易功能 購(gòu)買 銷售 所有權(quán)移轉(zhuǎn) 實(shí)體分配功能 運(yùn)輸 短程搬運(yùn) 儲(chǔ)存 促進(jìn)功能 標(biāo)準(zhǔn)訂定與分級(jí) 資訊蒐集與供應(yīng) 融資的安排 風(fēng)險(xiǎn)的承擔(dān) 交易功能 實(shí)體分配功能 促進(jìn)功能 持有效用 時(shí)間效用 地點(diǎn)效用 形式效用 前程企業(yè) 行銷學(xué) 1 3 TM 13 行銷對(duì)企業(yè)的重要性 需要 需要品 產(chǎn)品或服務(wù) 企業(yè) 中華航空 長(zhǎng)榮航空 復(fù)興航空 其他業(yè)者 波音 737 班機(jī)座位 麥道 90 班機(jī)座位 空中巴士 班機(jī)座位 各型班機(jī)座位 需求 需求 需求 需求 市場(chǎng) 需求 公路交通 鐵路交通 航空交通 其他 往返 臺(tái)北 高雄 （促成交易） 需要 對(duì)需要品的需求 交易 達(dá)成企業(yè)目標(biāo) 行銷 前程企業(yè) 行銷學(xué) 1 4 TM 14 企業(yè)行銷工作的內(nèi)涵 (一 ) 行銷規(guī)劃、執(zhí)行、與控制 環(huán)境分析 定位 行銷組合 社會(huì)／經(jīng)濟(jì) 政治／科技 競(jìng)爭(zhēng)／內(nèi)部 區(qū)隔產(chǎn)品／市場(chǎng) 選擇產(chǎn)品／市場(chǎng) 定義 產(chǎn)品 價(jià)格 通路 促銷 四 P 滿足何種需要？ (顧客需要 ) 滿足誰(shuí)的需要？ (顧客類型、 地理區(qū)域 ) 如何滿足 顧客需要？ (產(chǎn)品類型 ) 定位 (產(chǎn)品 /市場(chǎng)定義 ) 環(huán)境分析 環(huán)境分析 前程企業(yè) 行銷學(xué) 1 5 TM 15 企業(yè)行銷工作的內(nèi)涵 (二 ) 行銷組合 (四 P)： 行銷規(guī) (企 )劃： 產(chǎn)品 品質(zhì)水準(zhǔn) 功能特色 尺寸規(guī)格 品牌
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