市場營銷基礎(chǔ)理論(已修改)
2025-01-28 18:35 本頁面
【正文】 來自 中國最大的資料庫下載 來自 中國最大的資料庫下載 專題提要 本專題主要講述市場營銷活動的基礎(chǔ)理論，幫助學(xué)員建立扎實(shí)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)理論知識、準(zhǔn)確地理解市場營銷活動。本章主要內(nèi)容包括市場的內(nèi)涵、三要素及其類型，市場營銷的核心概念，市場營銷管理的實(shí)質(zhì)的任務(wù)和哲學(xué)，市場營銷組合的基本內(nèi)容、特點(diǎn)以及大市場營銷。 來自 中國最大的資料庫下載 市場營銷基礎(chǔ)理論 市場 =人口 +購買力 +購買欲望 市場的定義是由一切具有特定的欲望和需求，并且愿意和能夠以交換來滿足此欲望和需求的潛在顧客構(gòu)成 這三個因素是相互制約、缺一不可的，只有三者結(jié)合起來才能構(gòu)成現(xiàn)實(shí)的市場，并決定市場的規(guī)模和容量。 來自 中國最大的資料庫下載 市場營銷基礎(chǔ)理論 市場的類型 市場按照不同的劃分辦法，可以分為許多類型： 分類辦法 市場類型 商品流通的時間 現(xiàn)貨市場和期貨市場 商品流通的順序 批發(fā)市場和零售市場 商品流通的地域 城市市場、農(nóng)村市場；地方市場、全國市場和國際市場 商品的屬性 一般商品市場和特殊商品市場 消費(fèi)者購買行為的特點(diǎn) 消費(fèi)者市場和組織市場 來自 中國最大的資料庫下載 市場營銷基礎(chǔ)理論 美國市場營銷協(xié)會（）將市場營銷定義為：市場營銷是關(guān)于構(gòu)思、貨物和服務(wù)設(shè)計、定價、促銷和分銷的規(guī)劃與實(shí)施過程，目的是創(chuàng)造能實(shí)現(xiàn)個人和組織目標(biāo)的交換。在交換過程中，如果一方比另一方更主動、更積極地需求交換，則前者稱為市場營銷者，后者稱為潛在顧客。 來自 中國最大的資料庫下載 市場營銷基礎(chǔ)理論 市場營銷的定義是建立在一系列核心概念之上的，這些核心概念包括：基本需求和欲望、產(chǎn)品需求、產(chǎn)品、價值、交換和交易等 來自 中國最大的資料庫下載 市場營銷基礎(chǔ)理論 基本需求和欲望：市場營銷最基本的概念是人的基本需求，馬斯洛心理學(xué)將人的基本需求分為 5個層次：生理需求、安全需求、社會需求、受尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)的需求；馬斯洛認(rèn)為只有當(dāng)前一個層次的需求被滿足之后，人們才會去追求下一層次的需求。 市場營銷人員雖然無法創(chuàng)造人的基本需求，卻可以采用各種營銷手段創(chuàng)造人們的欲望，并開發(fā)及銷售特定的服務(wù)或產(chǎn)品來滿足這種欲望。 來自 中國最大的資料庫下載
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1