市場營銷學(xué)(第三版)吳健安主編第四章(已修改)
2025-01-28 18:28 本頁面
【正文】 第四章 市場營銷環(huán)境 1 Ch04 市場營銷環(huán)境 第四章 市場營銷環(huán)境 ? 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及特點(diǎn) ? 第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境 ? 第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 ? 第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策 ? 本章結(jié)構(gòu)提示 2 Ch04 市場營銷環(huán)境 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 明確市場營銷環(huán)境的含義，了解市場營銷環(huán)境的構(gòu)成。 ? 了解微觀營銷環(huán)境與宏觀營銷環(huán)境對營銷活動(dòng)的影響。 ? 認(rèn)識市場營銷環(huán)境與營銷活動(dòng)的動(dòng)態(tài)適應(yīng)關(guān)系，明確企業(yè)如何制定營銷組合去適應(yīng)營銷環(huán)境。 ? 學(xué)會(huì)對市場機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅分析的思路與方法，知曉如何應(yīng)對市場環(huán)境的變化。 3 Ch04 市場營銷環(huán)境 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境 的含義及特點(diǎn) ? 一、營銷環(huán)境的含義 ? 二、市場營銷環(huán)境的特征 ? 三、營銷活動(dòng)與營銷環(huán)境 4 Ch04 市場營銷環(huán)境 一、營銷環(huán)境的含義 ? 市場營銷環(huán)境 是企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量 。 ? 營銷活動(dòng)要以環(huán)境為依據(jù) ， 企業(yè)要主動(dòng)地 適應(yīng)環(huán)境 ， 而且要通過營銷努力去 影響環(huán)境 ，使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展 ， 有利于提高企業(yè)營銷活動(dòng)的有效性 。 5 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷環(huán)境的構(gòu)成 宏觀營銷環(huán)境 微觀營銷環(huán)境 經(jīng)濟(jì) 自然 政治 資源 法律 科學(xué) 社會(huì) 技術(shù) 文化 人口 競爭者 公眾 供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 6 Ch04 市場營銷環(huán)境 二、市場營銷環(huán)境的特征 ? 客觀性； ? 差異性； ? 多變性； ? 相關(guān)性 。 7 Ch04 市場營銷環(huán)境 三、營銷活動(dòng)與營銷環(huán)境 ? 首先 ， 市場營銷環(huán)境是 不斷變化的 ； ? 其次 ， 企業(yè)營銷活動(dòng) 受制于 營銷 環(huán)境 ； ? 營銷管理者應(yīng)采取積極 、 主動(dòng)的態(tài)度 能動(dòng)地 去 適應(yīng) 營銷環(huán)境 。 8 Ch04 市場營銷環(huán)境 第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境 ?
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