營銷決策與策劃概論(已修改)
2025-01-26 22:42 本頁面
【正文】 營銷決策與策劃 晁鋼令 主講 1 ? 第一講 概 述 ? 一、營銷決策與策劃的重要性 ? 市場營銷是一門經(jīng)營哲學(xué) ? 市場環(huán)境變化需要科學(xué)決策 ? 現(xiàn)代企業(yè)家必須善于策劃 2 ? 市場營銷學(xué)是一門經(jīng)營哲學(xué) ? 毫不奇怪，今天能取得勝利的公司必定是那些最能使它們的目標(biāo)顧客得到滿足，并感到愉悅的公司。這些公司把市場營銷看成是公司整體的哲學(xué)，而不僅僅是某一部門的個(gè)別職能。 ? － 菲利普 .科特勒《營銷管理》第 8版序言 ? 這本書在使讀者掌握企業(yè)提高市場契合度和顧客認(rèn)同度的同時(shí)，更給讀者帶來了對市場營銷哲學(xué)的生動感受。 ? －菲利普 .科特勒 《營銷管理（亞洲版〕》序言 3 ? 市場營銷學(xué)是一門經(jīng)營哲學(xué) ? ?以顧客需要的滿足為核心 ?以企業(yè)長期的發(fā)展為目標(biāo) ?以營銷策略的組合為手段 本質(zhì)觀 ?動態(tài)觀 ?系統(tǒng)觀 4 ? 市場環(huán)境變化需要科學(xué)決策 ? 市場供求關(guān)系發(fā)生根本變化，短缺經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象基本結(jié)束； ? 現(xiàn)代企業(yè)制度建立，企業(yè)職能發(fā)生重大變化； ? 對外開放步伐加快，國內(nèi)市場國際化現(xiàn)象已經(jīng)形成。 5 ? 現(xiàn)代企業(yè)家必須善于策劃 ? 市場營銷需要明顯的個(gè)性特征 ? “將才”與“帥才”的區(qū)別 ? 企業(yè)家的地位、責(zé)任與價(jià)值 6 ? 二、營銷決策與策劃的主要任務(wù) ? 市場機(jī)會的分析與利用； ? 產(chǎn)品決
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