廣告運(yùn)動(dòng)的形態(tài)03(1)(已修改)
2025-01-26 19:40 本頁(yè)面
【正文】 第三章 廣告運(yùn)動(dòng)的形態(tài) 現(xiàn)代廣告概論－廣告運(yùn)動(dòng)的形態(tài) 主要內(nèi)容 ?廣告訴求方式 ?產(chǎn)品生命周期與廣告 ?公關(guān)廣告 ?POP廣告 ?公益廣告 一、廣告的訴求方式 現(xiàn)代廣告概論－廣告運(yùn)動(dòng)的形態(tài) 一、廣告訴求方式 ?理性廣告 （ Rational Advertising ）是指為消費(fèi)者提供商品的事實(shí)、消費(fèi)理由或消費(fèi)根據(jù)的一類廣告，通常是展示商品的特性、用途、使用方法等關(guān)于商品事實(shí)性的信息。 現(xiàn)代廣告概論－廣告運(yùn)動(dòng)的形態(tài) 一、廣告訴求方式 ?理性廣告指數(shù) （ 1）價(jià)格，（ 2）產(chǎn)品特征或成分，（ 3）性能，（ 4）購(gòu)買時(shí)間和地點(diǎn)，（ 5）特價(jià)銷售，（ 6）產(chǎn)品包裝和品種，（ 7）產(chǎn)品質(zhì)量保證，（ 8）市場(chǎng)份額，（ 9）研究發(fā)現(xiàn)，（ 10）方便性，（ 11）健康和營(yíng)養(yǎng)成分，（ 12）產(chǎn)品安全性能。 現(xiàn)代廣告概論－廣告運(yùn)動(dòng)的形態(tài) 一、廣告訴求方式 ?情感廣告 （ Emotional Advertising）是指刺激消費(fèi)者的情緒或情感反應(yīng)，進(jìn)而傳達(dá)商品信息、滿足情緒上需要的一類廣告。 現(xiàn)代廣告概論－廣告運(yùn)動(dòng)的形態(tài) 一、廣告訴求方式 ?情感廣告指數(shù) （ 1）性，（ 2）地位和聲望，（ 3）年輕，（ 4）運(yùn)動(dòng)，（ 5）美貌，（ 6）性別，（ 7）熱情，（ 8）生活方式。 二、產(chǎn)品生命周期與廣告 現(xiàn)代廣告概論－廣告運(yùn)動(dòng)的形態(tài) 二、產(chǎn)品生命周期與廣告 ?引入期廣告－廣告特征 ?理智性廣告為主，重點(diǎn)在于宣傳產(chǎn)品的性能。 ?廣告頻率高，多使用大型廣告媒體。 ?廣告費(fèi)投入量較大。 現(xiàn)代廣告概論－廣告運(yùn)動(dòng)的形態(tài) 二、產(chǎn)品生命周期與廣告 ?選擇期廣告－廣告特征 ?情感性的訴求方式為主。 ?廣告的投入比較穩(wěn)定。 ?定位比較明確。 ?企業(yè)
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