太陽(yáng)雨太陽(yáng)能行業(yè)投放分析(已修改)
2025-01-26 13:35 本頁(yè)面
【正文】 1 借助央視，打造行業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌 志高媒體推薦案 2 目錄： 第一部分：太陽(yáng)能行業(yè)央視投放分析 第二部分：太陽(yáng)雨 2023年媒介傳播目標(biāo) 第三部分：太陽(yáng)雨 2023年央視傳播策略 第四部分：推薦欄目簡(jiǎn)介 第五部分：具體投放排期及效果預(yù)估 3 第一部分：太陽(yáng)能行業(yè)央視投放分析 4 相關(guān)數(shù)據(jù)說明 數(shù)據(jù)來源： 央視市場(chǎng)研究 ADPower 時(shí) 期 : 2023年 1月 2023年 8月 覆蓋范圍 : 央視全頻道：中央 1套、中央 2套、 中央 3套、中央 4套、中央 5套、 中央 6套、中央 7套、中央 8套、 中央 9套、中央 10套、中央 11套、 中央 12套、少兒頻道、音樂頻道、 新聞?lì)l道 重點(diǎn)分析品牌 : 太陽(yáng)雨、皇明、四季沐歌、 清華陽(yáng)光、力諾瑞特、桑夏、元升 備注： 該數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)是各個(gè)媒體的刊例價(jià)格 ，而不是凈價(jià)，它原理是基于完整的播出記錄。 我們觀測(cè)這樣的數(shù)據(jù) 首要的目的是比較相對(duì)的變化 ，觀測(cè)各個(gè)品類，品牌在不同時(shí)間跨度上的變化，觀測(cè)每個(gè)品牌在不同媒體的不同比例和投放策略，監(jiān)視異動(dòng)的品牌和媒體使用情況是我們的首要目的，所以在這個(gè)基礎(chǔ)上， 絕對(duì)的量不是最重要的。 5 太陽(yáng)能行業(yè)央視投放分析 6 太陽(yáng)能市場(chǎng)趨向成熟， 品牌集中度逐漸提高 ? 2023年至 2023年 8月，太陽(yáng)能行業(yè)央視投放基本穩(wěn)定，沒有明顯的起伏變化；而品牌數(shù)量由 06年的 124個(gè)品牌減少到了 07年的 45個(gè)品牌，廣告投資逐漸集中在少數(shù)大品牌中， 08年 18月前 10名品牌集中度達(dá)到 85%。 10991924072276570040008000120232023年 2023年 2 0 0 7 年1 8 月 2 0 0 8 年1 8 月單位：萬元 太陽(yáng)能行業(yè)央視廣告投放總量 12445360%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023年 2023年 200 8年1 8月020406080100120140品牌數(shù)量 前 4 位品牌 前 10 位品牌品牌數(shù)量 /集中度研究 單位：個(gè) 百分比： % 7 品類投資逐漸集中在少數(shù)大品牌中， 各品牌央視排位戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)激烈 排名 品牌 2023年 品牌 2023年 品牌 2023年 18月 花費(fèi) （萬元） 比例 （ %） 花費(fèi) （萬元） 比例 （ %） 花費(fèi) （萬元） 比例 （ %） 1 皇明 1961 四季沐歌 1423 四季沐歌 1615 2 清華陽(yáng)光 1179 太陽(yáng)雨 977 力諾 1032 3 四季沐歌 951 天普 831 桑樂 621 4 太陽(yáng)雨 631 皇明 829 輝煌 494 5 力諾 600 桑樂 825 清大 443 6 桑夏 550 力諾 808 天普 334 7 桑樂 547 美大 743 清大農(nóng)研 326 8 億家能 417 億家能 426 元升 301 9 桑寶 415 華揚(yáng) 315 鑫利 247 10 天普 411 清華陽(yáng)光 265 皇明 186 TOP4 4722 TOP4 4060 TOP4 3760 TOP10 7662 TOP10 7441 TOP10 5598 其他品牌 3329 其他品牌 1799 其他品牌 972 總計(jì) 10991 100 總計(jì) 9240 100 總計(jì) 6570 100 8 太陽(yáng)能行業(yè)廣告投放集中在 3月 5月 ? 太陽(yáng)能行業(yè)電視廣告投放全年有兩個(gè)投放高峰期，上半年投放高峰期集中在 3月 5月，下半年投放高峰其集中在 9月 11月；其中上半年的投放量要高于下半年。 050010001500202325001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2023年 2023年 200 8年1 8月單位：
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