市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略-市場(chǎng)營銷(已修改)
2025-01-26 04:43 本頁面
【正文】 市場(chǎng)營銷 西安交通大學(xué) 管理學(xué)院 主講教師：范高潮 第 9章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)按競(jìng)爭(zhēng)程度不同劃分為四種主要形 式：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭壟斷 市場(chǎng)、完全壟斷市場(chǎng)。四種市場(chǎng)狀態(tài)之間的差 異如下圖所示： 第 9章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 第 9章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 重點(diǎn)為： 行業(yè)進(jìn)入及行業(yè)內(nèi)流動(dòng)條件、行業(yè)退出及 行業(yè)內(nèi)收縮條件 競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別 ：企業(yè)僅把那些與自己生產(chǎn)同一品種 或規(guī)格產(chǎn)品的企業(yè)視作競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（產(chǎn)品供不應(yīng)求、 企業(yè)實(shí)力不足、無法更新產(chǎn)品時(shí)采用此法識(shí)別競(jìng)爭(zhēng) 者。營銷策略：市場(chǎng)滲透、市場(chǎng)開發(fā)。） 第 9章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 ：企業(yè)把所有與自己使用相同技術(shù)、 生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 （企業(yè)某些具體種類產(chǎn)品供過于求， 但不同花色品種的同類產(chǎn)品仍有相 對(duì)良好的發(fā)
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