城市品牌構(gòu)建溝通案(已修改)
2025-01-24 08:36 本頁面
【正文】 城市品牌構(gòu)建溝通案 深圳 主意堂 Index 1 Index 2 Index 3 Index 4 Index 5 城市品牌為何做 ？ 城市品牌如何構(gòu)建 ？ 城市品牌構(gòu)建誤區(qū) 。 城市品牌運(yùn)作成功案例 。 品牌形象策劃設(shè)計專業(yè)機(jī)構(gòu) 主意堂 城市品牌為何做？ 不是開玩笑。 中國各大城市雄心勃勃，到目前為止，至少有 43個城市說要建立“國際化都市”。 壯志可嘉，只是用錯了地方。深圳我們都知道吧？中國大概沒有人不知道，知道外國人怎么稱呼深圳嗎？“香港傍邊的一個地方！”這就是大多數(shù)外國人眼中的深圳。 中國有 43個國際都市？ 面對城市，何為品牌？ I LOVE NY! “它在改善產(chǎn)品形象方面取得了巨大成功，變衰敗為興旺，使一個城市再度獲得了生命力。 ” ——全美旅游營銷大獎 1970年，紐約政府為改善萎靡不振的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)，推 出最知名的城市品牌化活動 ——I LOVE NY（我愛紐約） 城市符號 國際大都會 自由、 奔放、華爾街、第五大道、好萊塢 …… 從“購物天堂” 到“亞洲國際都會” 香港審視自己在亞洲的地位和角色，發(fā)揮了已有的亞洲國際金融中心和擁有強(qiáng)大國際化的服務(wù)業(yè)、及掌握專門知識和技術(shù)的人才的優(yōu)勢，而且包含了未來“國際都會”將擁有優(yōu)良的“硬”及“軟”的基礎(chǔ)建設(shè)，包括運(yùn)輸和電訊設(shè)施、具有國際水平的教育和培訓(xùn)制度，以及對持續(xù)發(fā)展的承諾。 既延續(xù)了 100多年以來它積淀的文化和精神內(nèi)涵，同時，也瞻前性地預(yù)見到未來， 。 城市符號 購物天堂、亞洲國際都會 樂在此、愛在此 娛樂、金融、美食、旅游 …… 憑借雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和國際資源，上海舞起了中國經(jīng)濟(jì)的龍頭，每一次亮相都使其國際金融中心的定位更深入人心。 2023年上海成功舉辦了 APEC會議，2023上海聯(lián)手國際公共獲得 2023年世博會的舉辦權(quán)。眾多與中國第一相關(guān)的稱謂中，上海市政府更在2023制定了為期七年，每年耗費(fèi)數(shù)億元的城市的推廣計劃。 從十里洋場的舊上海夢，到中國經(jīng)濟(jì)的 NO1， 上海從不避諱絕代風(fēng)華中的陰柔和華麗，一邊是硬朗的經(jīng)濟(jì)，一邊是吳儂軟語的風(fēng)花雪月。 上海的復(fù)雜表情讓他更具魅力，上海作為一個地理名詞，他見證著百年的滄桑光榮，另一方面，作為一個文化名詞，他曾經(jīng)并將再次代表中國東方。 城市符號 ： 金融中心、外灘、世博 老上海、新天地 …… 城市符號 ： 政治文化中心 皇城根、奧運(yùn) …… 獨(dú)到的表情、名片、印象讓一些城市印象鮮明 休閑成都 浪漫大連 創(chuàng)意深圳 春城昆明 奔放紐約 文化北京 金融上海 沈陽足球 但更多的城市，卻有著相同的表情、模糊的界定 未來的城市競爭必將越來越激烈 中國的城市建設(shè)都在拼命模仿北京、上海、深圳，千城一面，規(guī)模有異而已 金融危機(jī)下更顯強(qiáng)烈的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、拉動內(nèi)需的呼聲，像一束束突然打開的追光，三四級城市的舞臺被照亮。 區(qū)域或城市的經(jīng)濟(jì)動力亦反應(yīng)在地方開發(fā)之上，它決定了該地方是否具有吸引力的特質(zhì)。 21世紀(jì)是世界城市大競爭的時代。 為了創(chuàng)造更多的市場機(jī)會，城市就必須具備吸引企業(yè)、投資者、居民和觀光客的能力。 城市發(fā)展面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn) —— 資 源 政策 企 業(yè) 商 貿(mào) 人才 品牌 城市之間面臨著居民、企業(yè)流失的巨大壓力，以及財政收支、城市名聲與競爭力的問題，而 城市品牌化則提供一個較完整的城市辨識系統(tǒng)。 —— 營銷學(xué)家阿斯沃茲 Ashworth 城市品牌營銷，是對城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等諸要素進(jìn)行合理的策劃與整合，以求找到符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律， 提高城市綜合競爭力，增加城市財富及知名度，提高城市人民物質(zhì)文化生活水平的最佳發(fā)展道路 。 —— 菲利蒲 科特勒 城市品牌，不只是為了城市促銷而發(fā)展出來的標(biāo)志與口號，「 城市品牌化 」也是一種過程，但并不能取代了城市營銷的所有功能，它 在整個營銷過程中扮演了溝通與認(rèn)知的角色。 城市品牌， 是城市外形和內(nèi)涵在公眾頭腦中結(jié)合成的感覺和記憶，是城市的精 神文明和物質(zhì)文明的高度概況 。 城市品牌營銷， 讓城市脫穎而出！ 內(nèi)：凝聚力 外：吸引力 核心競爭力 = + 城市品牌如何做？
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