某地產(chǎn)品牌總結(jié)ppt51頁)(已修改)
2025-01-24 07:39 本頁面
【正文】 品牌工作總結(jié)品牌工作總結(jié) 集團企劃部集團企劃部一、品牌推廣策略執(zhí)行二、品牌內(nèi)部管理執(zhí)行三、品牌年度費用總結(jié)四、 05年品牌工作規(guī)劃2023年推廣預(yù)期目標(biāo)鞏固品牌基礎(chǔ) ,戰(zhàn)略性地 提升 萬科整體形 象，聚焦核心競爭力，展現(xiàn)與競爭對手的區(qū)隔。o繼續(xù) 推動品牌支撐體系的建設(shè)o加強企業(yè) 理念的深度溝通 ,鞏固 目標(biāo) 受眾 與萬科的共鳴 ，及 對萬科的偏好度o全面展示萬科競爭優(yōu)勢 ,鞏固領(lǐng) 跑者的地位 .策 略 思 考216。 利用萬科 20周年的契機167。 伴隨 中國房地產(chǎn)業(yè)的成長167。 引導(dǎo)中國居住方式的改變167。 改造了中國眾多城市的人居環(huán)境167。 實現(xiàn)了數(shù)萬中產(chǎn)家庭的生活夢想167。 為行業(yè)培訓(xùn)了一大群專業(yè)人才167。 萬科矢志不移、不斷進取的精神如何突出萬科的成就 , 在行業(yè)和消費者內(nèi)心建立強勢地位 ,使他們 認(rèn) 同萬科的理念和價值觀成就 . 生活 .夢想2023年 的主題 第一階段到 第二階段的升級 第二階段到 第三階段的升級傳 播 策 略“建筑你的生活，從懂得你的生活開始 ”“無限生活，用心建筑 ”2023年：2023年：以您的生活為本建筑 無限 生活品牌 DNA創(chuàng)意平臺核心宗旨“成就 . 生活 . 夢想 ”2023年 ：創(chuàng)意表達2023年 的 推廣 執(zhí)行v 品牌形象維護 – 主題性平面廣告及媒體投放 /企業(yè)專題宣傳片 /形象廣告拍攝v 鞏固品牌基礎(chǔ) ,增加品牌體驗 社區(qū) /主題活動 業(yè)主、員工內(nèi)部活動v豐富品牌內(nèi)涵 專業(yè)競賽 /專業(yè)出版物v 全面、集中提升品牌形象 萬科 20周年慶典 /專業(yè)論壇策 略 構(gòu) 成萬科集團 20周年 紀(jì)念 LOGO系統(tǒng)應(yīng)用上海 .展會深圳 .戶外廣告長春 .銷售中心南昌 .工地全方位應(yīng)用紀(jì)念禮品該標(biāo)志應(yīng)用體現(xiàn)在 2023年集團 所有的傳播物料 之中，全方位傳達了 “萬科集團 20周年 ”這一重要信息；一線公司的配合應(yīng)用，全面支持了集團品牌形象展示。 總 結(jié)品牌形象維護 主題性平面廣告o 延續(xù) 03年基礎(chǔ)溝通的成功經(jīng)驗 ,結(jié)合全國性雜志和小區(qū) ,從 縱向與 橫向與目標(biāo)對象溝通o 分析全國性雜志的成本效益 ,從財經(jīng)類 ,生活類和時事類中挑選 6本刊物投放廣告o 活動取得了預(yù)期的成功， 加強 了 互動的傳播 效果 ,增加 了 品牌體驗創(chuàng)意思路創(chuàng)意出發(fā)點： 如果說 “ 人性化 ” 是萬科的核心理念，那么尊重自然、倡導(dǎo)人居與自然的和諧則是 “ 人性化 ” 最重要的內(nèi)在資產(chǎn)。創(chuàng)意元素：o 木頭人 ： 代表著幫助消費者不斷實現(xiàn)夢想、追求更美好人居環(huán)境的萬科企業(yè)。o 鳥巢：是業(yè)主溫馨的家。o 小鳥：是夢想無限的業(yè)主。品牌形象維護 主題性平面廣告成就篇關(guān)懷篇對話篇聆聽篇? 簡報（商業(yè)、內(nèi)部）? 04年度廣告投放評估報告? 總結(jié)和啟發(fā)媒體投放評估 主題性平面廣告簡報（商業(yè)投放）? 推廣受眾– 2535歲，家庭月收入 3000元以上? 覆蓋市場– 一線市場：上海，北京，深圳– 二線市場：沈陽，武漢，長春，南昌，南京，成都，天津，大連，中山，廣州，東莞? 推廣周期– 2023年 4月 12月? 選擇媒體– 世界經(jīng)理人文摘（ *6）、福布斯（ *4）、新財富（ *2）、三聯(lián)生活周刊（ *8）、新周刊（ *7）和新民周刊（ *7）、中國企業(yè)家（ *2配合 20周年活動）媒體評估方法? 數(shù)據(jù)來源：– 中國市場與媒體研究
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