熊貓品牌培訓(xùn)手冊(ppt46頁)(已修改)
2025-01-24 06:02 本頁面
【正文】 熊貓品牌培訓(xùn)手冊 1 新品熊貓背景資料介紹 第一部分 2 熊貓品牌背景 ? 熊貓香煙自誕生之日起，一直作為特供香煙 ? 熊貓香煙的產(chǎn)量極少，外界基本上無法接觸得到。 ? 基本上只作為特供產(chǎn)品，深受國家領(lǐng)導(dǎo)人的鐘愛。 ? 90年代有少數(shù)禮品煙面世 ? 1990年，為迎接亞運(yùn)會在北京召開，上海卷煙廠生產(chǎn) 103箱，是熊貓卷煙生產(chǎn)的最高年產(chǎn)量。 ? 1997年，為歡慶香港回歸，又推出了“熊貓”高檔禮品煙。 3 第二部分 新品熊貓核心策略 4 一、 品牌精髓 5 支持點(diǎn) —— 消費(fèi)者憑什么相信我們？ 曾經(jīng)是國家領(lǐng)袖的特供香煙 代表中國香煙的頂級品質(zhì)和品牌 逐片手工挑選來自國內(nèi)外著名產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)上等煙葉符合“熊貓”意象和吻合品牌精髓的包裝 多重防偽技術(shù)應(yīng)用 ? 解讀 ? 支持點(diǎn)必須是可信的和具體的 ? 支持點(diǎn)既支持“利益”，又要支持“個(gè)性和價(jià)值” ? 產(chǎn)品特點(diǎn)要已為消費(fèi)者理解和可信的方式闡述 6 品牌精髓與解讀 ?至臻國粹（ 身份證 ）：能夠擁有這個(gè)品牌是我（成功人士）今日之身份與能力的最好見證。 ?至臻“到達(dá)最高水平、完美”，相比而言“至尊”是一種等級，“至臻”是一種最高層次境界品質(zhì) ?虛懷若谷（ 入場券 ）：我不滿足于自己目前的成功，只有虛懷若谷，才可以取得更大的成就，同時(shí)熊貓品牌給到我進(jìn)一步發(fā)展的支持。 “至臻國粹， 虛懷若谷” 7 二、品牌傳播口號與主視覺 8 傳播口號 ： “到凌云處總虛心” 口號與品牌定位的關(guān)聯(lián)： 到凌云處 ：吸煙者的頂級身份 ， 熊貓香煙的頂級品質(zhì) ， 熊貓動(dòng)物的頂級文化地位 。 … 總虛心 ：領(lǐng)袖風(fēng)范氣節(jié)；目標(biāo)群體的低調(diào)作風(fēng)；竹子的意象關(guān)聯(lián)；熊貓的從容寬厚；上海煙草的文化 。 … 凌云 … ： 香煙的暗指和吸煙的感受。（即所謂飄然的舒適和愉悅） 9 主視覺畫面 視覺元素： 極頂、云海、朝霞、竹 視覺意象： 唯 虛懷若谷 ，方能納百川； 唯視昨日成就如過眼 煙云 ， 方能每日進(jìn)入 煥然更新 之境界！ 10 第三部
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