省級媒體的廣告環(huán)境和創(chuàng)新思路(已修改)
2025-01-24 01:02 本頁面
【正文】 省級媒體的廣告環(huán)境 和創(chuàng)新思路 CTR市場研究 田濤 2023年 10月 1 1 , 0 5 61 , 2 2 49501 , 0 0 01 , 0 5 01 , 1 0 01 , 1 5 01 , 2 0 01 , 2 5 02023 年 1 6 月2023 年 1 6 月媒體經(jīng)營總體態(tài)勢 —— 05年上半年總收入 單位：億元人民幣 % 資料來源 : CTR Media Intelligence 2023VS2023 39% 2023VS2023 25% 投放量比 2023同期增長 %，是近幾年增速的新低。 2 2%1%18%4%75%電視 報紙 雜志 電臺 戶外16%2%1% 7%74%電視 報紙 雜志 電臺 戶外0 05各媒介廣告的占有比例 ? 雖然各媒體都有所增長，但由于發(fā)展并不均衡，整體比例結(jié)構(gòu)發(fā)生了微量的變化 ? 平面和電視的增長幅度最緩，因此占有比例也相對應(yīng)的下降了 12個百分點，戶外廣告的快速增長使其提高了 3個百分點。 2023年 16月 2023年 16月 3 198148114856411184138161234050100150200250化妝品/ 浴室用品 食品 藥品 零售及服務(wù)性行業(yè) 房地產(chǎn)2023 年 1 6 月 2023 年 1 6 月廣告總投放前 5大行業(yè) 單位：億元人民幣 9% 21% 32% 18% 31% 資料來源 : CTR Media Intelligence ? 化妝品 /浴室用品投放量仍然位居首位，零售及服務(wù)性行業(yè)及房地產(chǎn)行業(yè)投放增長較快。中秋，十一，新年等重要節(jié)日的來臨應(yīng)能帶動食品行業(yè)的投放幅度 4 2023年廣告投放增長最快的 5個行業(yè) 單位：億元人民幣 資料來源 : CTR Media Intelligence 5 ? 政府相關(guān)政策的影響導(dǎo)致媒體市場的變化 ? 廣告在媒體收入中所占的比重有所下降 ? 新興媒體的發(fā)展分割了一部分市場 ? 受眾新的生活習(xí)慣，媒體接觸方式使傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊 ? 廣告主更為理性的投放與媒體主更為理性的經(jīng)營使廣告流向分配更為清晰 動因透視： 6 2023至 2023年 19月同期 各類頻道 投放費用增長情況 0 . 0 0 %1 0 . 0 0 %2 0 . 0 0 %3 0 . 0 0 %4 0 . 0 0 %5 0 . 0 0 %6 0 . 0 0 %7 0 . 0 0 %省級衛(wèi)視 省級非衛(wèi)視 城市頻道2 0 0 3 V S 2 0 0 22 0 0 4 V S 2 0 0 32 0 0 5 V S 2 0 0 42023年高增長之后， 2023年省級地面頻道增長表現(xiàn)平穩(wěn)，省級衛(wèi)視和城市臺的廣告投放增長速度均明顯放緩 數(shù)據(jù)來源： CTR MI 7 ? 2023年是各品類廣告投放高增長的一年，少數(shù)品類甚至出現(xiàn)爆發(fā)式增長，如個人用品行業(yè)； ? 2023年交通、零售及服務(wù)性行業(yè)等行業(yè)的廣告投放在開始下滑，部分行業(yè)則出現(xiàn)負(fù)增長； 2023呈現(xiàn)出缺乏熱點和缺乏領(lǐng)軍行業(yè)的特征 市場發(fā)生了變化 8 ? 2023年電腦及辦公自動化產(chǎn)品行業(yè)是廣告投放增長表現(xiàn)最快的行業(yè)； ? 2023年家居用品、個人用品和電腦及辦公自動化產(chǎn)品是省級衛(wèi)視、省級地面頻道和城市臺廣告投放增長最快的行業(yè)。 市場發(fā)生了變化 9 2 0 0 5 排名 類別名稱 2 0 0 3 V S 2 0 0 2 2 0 0 4 V S 2 0 0 3 2 0 0 5 V S 2 0 0 41 化妝品/ 浴室用品 7 8 . 6 4 % 4 1 . 0 7 % 5 5 . 0 1 %2 藥品 2 8 . 5 0 % 2 4 . 4 3 % 6 0 . 2 4 %3 個人用品 5 8 . 7 6 % 7 8 0 . 8 7 % 8 5 . 5 5 %4 食品 5 1 . 3 6 % 2 6 . 4 5 % 1 8 . 9 8 %5 零售及服務(wù)性行業(yè) 8 4 . 6 0 % 1 9 8 . 0 4 % 1 9 . 5 7 %6 娛樂及休閑 1 7 . 3 9 % 1 7 4 . 9 4 % 6 7 . 5 6 %7 郵電通訊 2 8 . 8 7 % 3 0 . 1 7 % 1 2 7 . 8 3 %8 飲料 3 1 . 2 8 % 3 5 . 3 4 % 2 7 . 2 1 %9 酒精類飲品 2 7 . 5 7 % 2 . 4 3 % 3 2 . 0 9 %10 家居用品 6 . 8 1 % 2 1 . 4 9 % 2 0 4 . 5 0 %11 電腦及辦公自動化產(chǎn)品 5 8 . 2 1 % 1 1 9 . 9 4 % 1 4 4 . 8 2 %12 衣著 2 4 . 3 4 % 9 9 . 5 6 % 1 1 4 . 9 2 %13 清潔用品 6 9 . 9 3 % 3 1 . 7 8 % 4 9 . 3 9 %14 交通 3 2 . 9 6 % 6 7 . 8 7 %
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