省級(jí)媒體的廣告環(huán)境和創(chuàng)新思路(存儲(chǔ)版)
【正文】 60% 索福瑞集團(tuán) (英國(guó) ) 世界第二大市場(chǎng)調(diào)查公司 (2023年數(shù)字 ) 38 CTR預(yù)祝 全國(guó)電視廣告峰會(huì) 圓滿成功 39 謝 謝 :58:1614:5814::58 14:5814:58::58:16 2023年 2月 3日星期五 2時(shí) 58分 16秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。中秋，十一，新年等重要節(jié)日的來臨應(yīng)能帶動(dòng)食品行業(yè)的投放幅度 4 2023年廣告投放增長(zhǎng)最快的 5個(gè)行業(yè) 單位：億元人民幣 資料來源 : CTR Media Intelligence 5 ? 政府相關(guān)政策的影響導(dǎo)致媒體市場(chǎng)的變化 ? 廣告在媒體收入中所占的比重有所下降 ? 新興媒體的發(fā)展分割了一部分市場(chǎng) ? 受眾新的生活習(xí)慣，媒體接觸方式使傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊 ? 廣告主更為理性的投放與媒體主更為理性的經(jīng)營(yíng)使廣告流向分配更為清晰 動(dòng)因透視： 6 2023至 2023年 19月同期 各類頻道 投放費(fèi)用增長(zhǎng)情況 0 . 0 0 %1 0 . 0 0 %2 0 . 0 0 %3 0 . 0 0 %4 0 . 0 0 %5 0 . 0 0 %6 0 . 0 0 %7 0 . 0 0 %省級(jí)衛(wèi)視 省級(jí)非衛(wèi)視 城市頻道2 0 0 3 V S 2 0 0 22 0 0 4 V S 2 0 0 32 0 0 5 V S 2 0 0 42023年高增長(zhǎng)之后， 2023年省級(jí)地面頻道增長(zhǎng)表現(xiàn)平穩(wěn)，省級(jí)衛(wèi)視和城市臺(tái)的廣告投放增長(zhǎng)速度均明顯放緩 數(shù)據(jù)來源： CTR MI 7 ? 2023年是各品類廣告投放高增長(zhǎng)的一年，少數(shù)品類甚至出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，如個(gè)人用品行業(yè)； ? 2023年交通、零售及服務(wù)性行業(yè)等行業(yè)的廣告投放在開始下滑，部分行業(yè)則出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)； 2023呈現(xiàn)出缺乏熱點(diǎn)和缺乏領(lǐng)軍行業(yè)的特征 市場(chǎng)發(fā)生了變化 8 ? 2023年電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品行業(yè)是廣告投放增長(zhǎng)表現(xiàn)最快的行業(yè)； ? 2023年家居用品、個(gè)人用品和電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品是省級(jí)衛(wèi)視、省級(jí)地面頻道和城市臺(tái)廣告投放增長(zhǎng)最快的行業(yè)。 市場(chǎng)發(fā)生了變化 9 2 0 0 5 排名 類別名稱 2 0 0 3 V S 2 0 0 2 2 0 0 4 V S 2 0 0 3 2 0 0 5 V S 2 0 0 41 化妝品/ 浴室用品 7 8 . 6 4 % 4 1 . 0 7 % 5 5 . 0 1 %2 藥品 2 8 . 5 0 % 2 4 . 4 3 % 6 0 . 2 4 %3 個(gè)人用品 5 8 . 7 6 % 7 8 0 . 8 7 % 8 5 . 5 5 %4 食品 5 1 . 3 6 % 2 6 . 4 5 % 1 8 . 9 8 %5 零售及服務(wù)性行業(yè) 8 4 . 6 0 % 1 9 8 . 0 4 % 1 9 . 5 7 %6 娛樂及休閑 1 7 . 3 9 % 1 7 4 . 9 4 % 6 7 . 5 6 %7 郵電通訊 2 8 . 8 7 % 3 0 . 1 7 % 1 2 7 . 8 3 %8 飲料 3 1 . 2 8 % 3 5 . 3 4 % 2 7 . 2 1 %9 酒精類飲品 2 7 . 5 7 % 2 . 4 3 % 3 2 . 0 9 %10 家居用品 6 . 8 1 % 2 1 . 4 9 % 2 0 4 . 5 0 %11 電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品 5 8 . 2 1 % 1 1 9 . 9 4 % 1 4 4 . 8 2 %12 衣著 2 4 . 3 4 % 9 9 . 5 6 % 1 1 4 . 9 2 %13 清潔用品 6 9 . 9 3 % 3 1 . 7 8 % 4 9 . 3 9 %14 交通 3 2 . 9 6 % 6 7 . 8 7 % 5 . 6 1 %15 煙草類 2 . 7 3 % 8 4 . 4 9 % 1 4 . 5 7 %16 家用電器 2 2 . 0 0 % 1 3 . 3 6 % 9 4 . 6 7 %17 工業(yè)用品 7 . 6 4 % 7 7 . 2 8 % 4 . 8 2 %18 農(nóng)業(yè) 6 0 . 6 2 % 6 4 . 9 8 % 3 7 . 0 8 %19 金融投資保險(xiǎn) 2 4 . 9 9 % 1 9 . 6 6 % 3 0 . 4 9 %20 房地產(chǎn)/ 建筑工程行業(yè) 3 4 . 0 3 % 3 7 . 8 5 % 5 . 8 7 %2023至 2023年 19月同期 省級(jí)衛(wèi)視 各品類廣告投放費(fèi)用增長(zhǎng)情況 數(shù)據(jù)來源： CTR MI 以化妝品 /浴室用品為代表的快速消費(fèi)品行業(yè)的廣告投放在高基礎(chǔ)的情況下仍實(shí)現(xiàn)了較高的增長(zhǎng) 10 2 0 0 5 排名 類別名稱 2 0 0 3 V S 2 0 0 2 2 0 0 4 V S 2 0 0 3 2 0 0 5 V S 2 0 0 41 化妝品/ 浴室用品 6 8 . 9 5 % 3 5 . 7 8 % 3 1 . 2 8 %2 食品 3 1 . 7 3 % 8 . 4 5 % 1 4 . 9 9 %3 藥品 8 . 6 4 % 4 . 8 1 % 4 0 . 9 1 %4 零售及服務(wù)性行業(yè) 1 4 7 . 7 2 % 9 8 . 5 8
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