x年8月貴陽地區(qū)移動(dòng)收聽市場調(diào)查報(bào)告(已修改)
2025-01-23 05:54 本頁面
【正文】 2023年 8月移動(dòng)調(diào)查 1 調(diào) 研 簡 介 2023年 8月移動(dòng)調(diào)查 2 賽立信媒介研究公司于 2023年 8月在貴陽地區(qū)進(jìn)行了一次移動(dòng)聽眾廣播收聽率調(diào)研，訪問的對象全部是私車聽眾和出租車聽眾，他們滿足以下條件： ?年齡介于 2055歲； ?在調(diào)研地區(qū)居住 1年以上； ?在過去的一個(gè)星期內(nèi)聽過廣播； ?本人、家人及親密朋友沒有在新聞媒介 /廣告 /公關(guān)顧問 /市場研究等機(jī)構(gòu)工作。 ?符合市場研究的一般條件。 本項(xiàng)目的現(xiàn)場實(shí)施由賽立信媒介公司運(yùn)作部的督導(dǎo)及經(jīng)過嚴(yán)格培訓(xùn)的訪問員完成，并完全按照 《 賽立信媒介研究項(xiàng)目運(yùn)作規(guī)范流程 》 執(zhí)行。 調(diào)研樣本量：合同規(guī)定調(diào)研總樣本是 300個(gè)，其中私車 200個(gè)，出租車 100個(gè)（白班、夜班各 50個(gè)）。 如無特殊說明，本報(bào)告中的數(shù)據(jù)來源均為 2023年 8月賽立信在貴陽地區(qū)移動(dòng)聽眾調(diào)查。 調(diào) 研 簡 介 2023年 8月移動(dòng)調(diào)查 3 賽立信媒介研究指標(biāo)說明 ? 平均收聽率 (AvBRt%)： 指在特定時(shí)段 (或者節(jié)目播放時(shí)間 )平均每 15分鐘（或 30分鐘）收聽的聽眾人次數(shù)占潛在聽眾的比例。 ? 節(jié)目收聽率（ BRt%節(jié)目 ）： 某節(jié)目平均一天的收聽人數(shù)占潛在聽眾的比例。該指標(biāo)體現(xiàn)了節(jié)目在一天中的總聽眾規(guī)模。 ? 節(jié)目平均收聽率（ AvBRt%節(jié)目 ）： 某節(jié)目在單位時(shí)段（通常是 15分鐘）內(nèi)的收聽人數(shù)占潛在聽眾的比例。該指標(biāo)體現(xiàn)了節(jié)目在單位時(shí)段內(nèi)的聽眾規(guī)模。 ? 市場占有率（ MSHr%）： 某頻率（節(jié)目）的收聽量占同時(shí)段所有電臺(tái)頻率總收聽量的比例。該指標(biāo)集中體現(xiàn)了某頻率（節(jié)目）在同時(shí)段播出的所有電臺(tái)頻率中的競爭力強(qiáng)弱。 ? 到達(dá)率 (Rch%)： 是在一定時(shí)期內(nèi)，特定時(shí)段內(nèi)符合到達(dá)條件的接觸總?cè)藬?shù)占潛在聽眾的比例。 ? 節(jié)目到達(dá)率（ Rc%節(jié)目 ）： 某節(jié)目在調(diào)研時(shí)期內(nèi)收聽的總?cè)藬?shù)占潛在聽眾的比例。該指標(biāo)體現(xiàn)了節(jié)目在調(diào)研時(shí)期內(nèi)擁有的聽眾規(guī)模水平。 ? 周到達(dá)率 (WRch%)： 是指某地區(qū)一周內(nèi)符合到達(dá)條件的接觸總?cè)藬?shù)占潛在聽眾的比例。 ? 日到達(dá)率（ DRch%）： 是指一天內(nèi)符合到達(dá)條件的接觸總?cè)藬?shù)占潛在聽眾的百分比，可以反映電臺(tái)或節(jié)目在某一天內(nèi)的聽眾規(guī)模。 ? 頻次比率： 日到達(dá)率除以周到達(dá)率為頻次比率，反映聽眾收聽某個(gè)電臺(tái)的頻繁程度。一般而言，頻次比率越高，聽眾收聽該電臺(tái)越頻繁，聽眾收聽某頻率的行為越穩(wěn)定，越忠實(shí)于該頻率。 2023年 8月移動(dòng)調(diào)查 4 在貴陽地區(qū)廣播市場中，貴州電臺(tái)繼續(xù)以 超過 65%的市場份額位居首位，并在 8:30前后 和 18:00前后形成收聽率高峰，在這兩個(gè)時(shí)段的領(lǐng)先優(yōu)勢也最大。貴陽電臺(tái) 實(shí)力明顯弱于貴州電臺(tái)， 以略高于 30%的市場份額位居第二位， 其中 在 13:0016:00以及 20:0022:00的 市場表現(xiàn)可以比肩貴州電臺(tái) 。中央電臺(tái)及其他電臺(tái)的市場份額依然比較小，對 貴陽 移動(dòng)聽眾的影響力有限。與上期相比，各電臺(tái)市場份額變化不大，整體保持穩(wěn)定。 在私車聽眾中，貴州電臺(tái)近 70%的市場份額表明其對私車廣播聽眾的影響力更強(qiáng)，并在全天各時(shí)段都處于領(lǐng)先態(tài)勢 ，令 貴陽電臺(tái)及其他電臺(tái) 難以望其項(xiàng)背 。交通類頻率在私車聽眾中的影響力并沒有在整個(gè)移動(dòng)收聽市場中強(qiáng)；而音樂類頻率在私車聽眾中的影響力相較整個(gè)移動(dòng)收聽市場更強(qiáng)一些。 從對受訪移動(dòng)聽眾的調(diào)查來看，廣播在貴陽地區(qū)移動(dòng)聽眾中的伴隨性特點(diǎn)比較明顯，有超過 80%的聽眾在駕車期間一直都會(huì)收聽廣播。受訪移動(dòng)聽眾對廣播的忠實(shí)度也較為理想，每天收聽廣播的聽眾比例超過了 50%，其中私車聽眾每天都會(huì)收聽廣播的比例相對更高。了解新聞資訊、收聽音樂、了解交通信息、娛樂放松心情及了解生活資訊是移動(dòng)聽眾收聽廣播的主要目的 。 國際動(dòng)態(tài)、國內(nèi)時(shí)政、政策法規(guī)類、交通事故及社會(huì)熱點(diǎn)話題等是主要關(guān)注的新聞內(nèi)容 。 本期研究發(fā)現(xiàn) 2023年 8月移動(dòng)調(diào)查 5 Part 1 貴陽地區(qū)移動(dòng)收聽市場競爭狀況 2023年 8月移動(dòng)調(diào)查 6 貴陽地區(qū)移動(dòng)收聽市場競爭格局 ? 貴州電臺(tái)在貴陽地區(qū)移動(dòng)收聽市場中整體優(yōu)勢明顯，以超過 65%的市場份額位居首位。貴陽電臺(tái)市場份額僅次于貴州電臺(tái)，但僅略高于30%，明顯弱于貴州電臺(tái)。中央電臺(tái)及其他電臺(tái)的市場份額依然比較小，對本地區(qū)移動(dòng)聽眾的影響力有限。 ? 與上期相比，各電臺(tái)市場份額變化不大，整體保持穩(wěn)定。 6 3 . 9 %3 3 . 8 %2 . 3 %6 5 . 3 %3 2 . 8 %1 . 9 %貴州電臺(tái)貴陽電臺(tái)中央電臺(tái)及其他電臺(tái)2 0 1 3 年5 月 2 0 1 3 年8 月2023年 8月移動(dòng)調(diào)查 7 各電臺(tái)的時(shí)段收聽率和市場占有率 收 聽 率 市 場 占 有 率 ? 貴州電臺(tái)全天在大部分時(shí)段處于領(lǐng)先態(tài)勢，
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