創(chuàng)維焦點戰(zhàn)略研究(已修改)
2025-01-22 20:30 本頁面
【正文】 焦點戰(zhàn)略 2023年創(chuàng)維電視機(jī)產(chǎn)品終端建設(shè)實施 （研究案） 本案目的 通過對終端效果的建設(shè)，有力幫助電視機(jī)產(chǎn)品的銷售 更有效提升創(chuàng)維品牌形象 面臨問題 要讓顧客看什么 怎樣引導(dǎo)顧客去看 要留給顧客一個什么印象 解決方式 要讓顧客看什么 （終端的概念） 怎樣引導(dǎo)顧客去看 （終端的建設(shè)） 要留給顧客一個什么印象 （終端的效果呈現(xiàn)） 目錄與提案架構(gòu) 終端的概念 （競品分析 /自身分析 /顧客分析） 終端的建設(shè) （創(chuàng)維的終端概念） 終端的效果呈現(xiàn) 現(xiàn)在的終端讓顧客看到什么？ 競品分析 調(diào)研內(nèi)容類別 ?各售點售賣電視機(jī)的賣場面積 ?擺放電視機(jī)的展架設(shè)計 ?輔助物的擺設(shè) ?消費者心理分析 ?調(diào)研報告 進(jìn)口品牌 ? SHARP： ? 在友誼商店 ， 為配合該公司最新推出的 LCD電視 ， 在展場中心設(shè)置島形展位 ， 展架由金屬制成 ， 設(shè)計簡單前衛(wèi) 。 進(jìn)口品牌 ? SONY ? 為了配合最新推出的 CRC四倍數(shù)碼精顯彩電的推出 ，在展廳中間 ， 放置和彩電一般大的精美展臺 ， 上置近期主推機(jī)型 ， 十分搶眼 。 進(jìn)口品牌 ? PHILIPS ? 近期主推 100HZ彩電 ， 該機(jī)有配套的電視柜 ， 讓人直觀地看到家里的陳列效果 。 國產(chǎn)品牌 ? 康佳： ? 康佳小畫仙因其趣致的外型而成為新寵 ， 結(jié)合其嬌小的體積和絢麗的色彩 ， 它的展位可以見縫插針 。 ? 展柜設(shè)計繽紛多彩 。 國產(chǎn)品牌 ? 海爾： ? 海爾最近主推美高美系列彩電 ， 該機(jī)外型吸引 ， 還和飛利蒲一樣 ， 帶電視架 。 ? 搶位戰(zhàn)略 。 在海爾與其他品牌的交接處 ， 擺設(shè)一部最新的美高美電視 ， 以吸引旁人的目光 。 調(diào)研綜述 ? 國外品牌的整體性處理較好。注重整體品牌形象的建設(shè)。注重細(xì)節(jié)、材質(zhì)各方面的考慮。 ? 國內(nèi)品牌高度重視產(chǎn)品的推廣。 創(chuàng)維現(xiàn)狀分析 創(chuàng)維終端綜述 ?材質(zhì)： 創(chuàng)維展架以木架表層貼防火板為主。 ?陳列方式： 彩電展示采用并列式羅列產(chǎn)品，沒有形成視覺焦點，缺乏沖擊力。 ?信息主題： 傳播信息發(fā)散，沒有集
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