網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐與管理(已修改)
2025-01-22 15:56 本頁(yè)面
【正文】 馮英健 著，清華大學(xué)出版社， 2023年 8月 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐 (第 2版 ) 《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 目錄 ? 第一篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ) ? 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ) ? 第二篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法體系 ? 第 2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具和方法 ? 第 3章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè) ? 第 4章 搜索引擎營(yíng)銷 ? 第 5章 許可營(yíng)銷基礎(chǔ) ? 第 6章 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ) ? 第三篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐與管理 ? 第 7章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐應(yīng)用 ? 第 8章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)與控制 《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 第 1章要點(diǎn) ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展階段與特點(diǎn) ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本含義 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能及其相互關(guān)系 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容體系的構(gòu)成 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞模型 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞原理的應(yīng)用 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境及其關(guān)系 《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誕生和發(fā)展?fàn)顩r ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念和思想的誕生 ? 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展階段：傳奇階段（ 1997之前） ? 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展階段：萌芽階段（ 1997—2023） ? 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展階段：應(yīng)用和發(fā)展階段（ 2023—2023年底） ? 現(xiàn)階段我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的問(wèn)題 《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念和思想的誕生 ? 1993年，基于互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎誕生 ——搜索引擎營(yíng)銷的基礎(chǔ) ? 1994年 4月，美國(guó)兩個(gè)律師制造垃圾郵件，引起廣泛關(guān)注和思考 ? 1994年 10月，網(wǎng)絡(luò)廣告誕生 ——網(wǎng)絡(luò)廣告概念和形式 ? 1995年 7月，網(wǎng)上商店亞馬遜成立 ——標(biāo)志著網(wǎng)上銷售的誕生 《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 的發(fā)展階段：傳奇階段（ 1997之前） ? 概念和方法不明確 ? 是否產(chǎn)生效果主要取決于偶然因素 ? 多數(shù)企業(yè)對(duì)于上網(wǎng)幾乎一無(wú)所知 《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 的發(fā)展階段：萌芽階段（ 1997—2023） ? 網(wǎng)絡(luò)廣告和營(yíng)銷在中國(guó)的誕生 ? 電子商務(wù)的促進(jìn) ? 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)如域名注冊(cè)和搜索引擎的涌現(xiàn) ? 到 2023底，多種形式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開(kāi)始被應(yīng)用 《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展階段： 應(yīng)用和發(fā)展階段（ 2023—2023年底） ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)初步形成 ? 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展迅速 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告形式和應(yīng)用不斷發(fā)展 ? 營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)
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