第六章網(wǎng)絡(luò)推廣--電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)(已修改)
2025-01-21 14:35 本頁(yè)面
【正文】 第六章 網(wǎng)絡(luò)推廣 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo) 主要內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)推廣 搜索引擎推廣 電子郵件推廣 移動(dòng)推廣 第三方電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo) 第六章 網(wǎng)絡(luò)推廣 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo) ?引導(dǎo)案例：點(diǎn)詞成金 ?車(chē)友聯(lián)盟網(wǎng)的關(guān)鍵詞由剛開(kāi)戶時(shí)的 10多個(gè)，發(fā)展到 420個(gè)，該網(wǎng)站平均每個(gè)月在雅虎網(wǎng)消耗 6千多元，網(wǎng)站流量比一年前翻了幾倍！在古代的神話中有點(diǎn)石成金，今天，雅虎搜索競(jìng)價(jià)則做到了點(diǎn) “詞 ”成 “金 ”。思考： ? 車(chē)友聯(lián)盟網(wǎng)的關(guān)鍵詞由剛開(kāi)戶時(shí)的 10多個(gè)，發(fā)展到 420個(gè)，為什么？ ? 如何理解點(diǎn)詞成金？ 網(wǎng)絡(luò)推廣 ?網(wǎng)絡(luò)推廣 ： 指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把企業(yè)的產(chǎn)品或信息推廣給目標(biāo)客戶。 ? 搜索引擎推廣 ? 電子郵件推廣 ? 第三方平臺(tái)推廣 ? 移動(dòng)推廣 ? ………………. 網(wǎng)絡(luò)推廣 ?網(wǎng)絡(luò)推廣的宏觀環(huán)境 ? 市場(chǎng)更趨自由化 ? 市場(chǎng)不確定因素大大減少 ? 中間商的作用和形式發(fā)生變化 ? 消費(fèi)者從被動(dòng)地接受營(yíng)銷(xiāo)信息變?yōu)橹鲃?dòng)地參與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程 ? 消費(fèi)者與制造商及其服務(wù)企業(yè)共享營(yíng)銷(xiāo)信息 ? 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為趨于復(fù)雜、靈活 網(wǎng)絡(luò)推廣 ?網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢(shì) ? 潛在客戶：從小培養(yǎng)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí) ? 便于決策 ：根據(jù)需要有選擇性的看廣告 ? 成 本優(yōu)勢(shì) ：成本低是互聯(lián)網(wǎng)的最大優(yōu)勢(shì) ? 良好溝通 ：以客戶為中心快速有效 ? 優(yōu)化服務(wù) ： 網(wǎng)上服務(wù) 提供 24小時(shí)的服務(wù) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 ： 信息量大 、 圖文并茂 、交互性好 EC體驗(yàn) 6－ 1：網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢(shì) 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 便于決策 成本優(yōu)勢(shì) 良好的溝通 優(yōu)化服務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告 實(shí) 例 ?以小家電產(chǎn)品為核心，用實(shí)例說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)推廣的六個(gè)優(yōu)勢(shì)。 搜索引擎推廣 ?搜索引擎推廣 ： 指企業(yè)或個(gè)人根據(jù)潛在用戶使用搜索引擎的可能方式，將企業(yè)的產(chǎn)品信息盡可能傳遞給目標(biāo)客戶 。 ?三種推廣方式： ? 搜索引擎登錄 ? 搜索引擎優(yōu)化 ? 關(guān)鍵詞廣告 關(guān)鍵詞 思考記錄：關(guān)鍵詞 ?小林所在公司名為美的公司，產(chǎn)品為美的電風(fēng)扇；型號(hào)為KYT530 。特點(diǎn)是臺(tái)式轉(zhuǎn)頁(yè)扇，四檔位可定時(shí)。請(qǐng)幫助小林找出關(guān)鍵詞，并組合。同時(shí)顯示該組
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