市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：營(yíng)銷(xiāo)的由來(lái)和發(fā)展(已修改)
2025-01-21 04:14 本頁(yè)面
【正文】 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)電子教案（ Demo） 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的由來(lái)和發(fā)展 1/28/2023 發(fā)展的六個(gè)階段 ? 萌芽時(shí)期 （ 1900~1920年） ? 功能研究時(shí)期 （ 1921~1949年） ? 正式形成時(shí)期 （ 50年代） ? 營(yíng)銷(xiāo)管理時(shí)期 （ 60年代） ? 營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)展時(shí)期 （ 70年代） ? 戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)時(shí)期 （ 80年代后） 1/28/2023 一、萌芽時(shí)期 ? 市場(chǎng)及社會(huì)環(huán)境 ? 理論研究 ? 時(shí)代特點(diǎn)（局限性） 1/28/2023 市場(chǎng)及社會(huì)環(huán)境 ?美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基本上是供不應(yīng)求的賣(mài)方市場(chǎng) ?企業(yè)主要精力集中在提高生產(chǎn)效率和增加生產(chǎn) ?少數(shù)有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)主開(kāi)始重視廣告宣傳和商品分配 ?一些學(xué)者也著手從理論上研究營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題 1/28/2023 理論研究 ? 阿切 ?肖 ? 韋爾達(dá)、巴特勒 ? 克羅西 關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)分配的若干問(wèn)題 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 威斯康星大學(xué)講授《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法》 美國(guó)賓西法尼亞大學(xué)講授 《產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》 1/28/2023 時(shí)代特點(diǎn) 理論研究以傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)作為理論基礎(chǔ)，基本上以生產(chǎn)觀念為導(dǎo)向，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要內(nèi)容側(cè)重于商品分配和廣告術(shù)。 1/28/2023 二、功能研究時(shí)期（ 1921~1949年） ? 著作與觀點(diǎn) – 《美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)》指出：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)制度的主要目的，是使產(chǎn)品從種植者順利地轉(zhuǎn)移到使用者手中。 – 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理》指出了營(yíng)銷(xiāo)的三大功能：交換（購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售）、實(shí)體分配（運(yùn)輸和儲(chǔ)存）、輔助功能（金融、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)、市場(chǎng)情報(bào)溝通和標(biāo)準(zhǔn)化）。 ? 階段特點(diǎn)
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