市場營銷：營銷的由來和發(fā)展(已修改)
2025-01-21 04:14 本頁面
【正文】 市場營銷學電子教案（ Demo） 第二節(jié) 市場營銷學的由來和發(fā)展 1/28/2023 發(fā)展的六個階段 ? 萌芽時期 （ 1900~1920年） ? 功能研究時期 （ 1921~1949年） ? 正式形成時期 （ 50年代） ? 營銷管理時期 （ 60年代） ? 營銷擴展時期 （ 70年代） ? 戰(zhàn)略營銷時期 （ 80年代后） 1/28/2023 一、萌芽時期 ? 市場及社會環(huán)境 ? 理論研究 ? 時代特點（局限性） 1/28/2023 市場及社會環(huán)境 ?美國國內市場基本上是供不應求的賣方市場 ?企業(yè)主要精力集中在提高生產效率和增加生產 ?少數有遠見的企業(yè)主開始重視廣告宣傳和商品分配 ?一些學者也著手從理論上研究營銷問題 1/28/2023 理論研究 ? 阿切 ?肖 ? 韋爾達、巴特勒 ? 克羅西 關于營銷分配的若干問題 農產品市場營銷 威斯康星大學講授《市場營銷方法》 美國賓西法尼亞大學講授 《產品市場營銷》 1/28/2023 時代特點 理論研究以傳統(tǒng)經濟學作為理論基礎，基本上以生產觀念為導向，市場營銷的主要內容側重于商品分配和廣告術。 1/28/2023 二、功能研究時期（ 1921~1949年） ? 著作與觀點 – 《美國農產品營銷》指出：市場營銷制度的主要目的，是使產品從種植者順利地轉移到使用者手中。 – 《市場營銷原理》指出了營銷的三大功能：交換（購買和銷售）、實體分配（運輸和儲存）、輔助功能（金融、風險承擔、市場情報溝通和標準化）。 ? 階段特點
研究報告相關推薦
鄂ICP備17016276號-1