戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程(a)(已修改)
2025-01-21 03:47 本頁面
【正文】 第三章 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程 一、認(rèn)識(shí)和界定使命 二、區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位 三、規(guī)劃投資組合 四、規(guī)劃成長戰(zhàn)略 一、戰(zhàn)略的概念與特征 二、企業(yè)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu) 三、戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過程 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 第二節(jié) 企業(yè)規(guī)劃總體戰(zhàn)略的步驟 第三節(jié) 規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略 一、經(jīng)營任務(wù)分析 二、戰(zhàn)略環(huán)境分析 三、戰(zhàn)略條件分析 四、戰(zhàn)略目標(biāo)選擇 五、戰(zhàn)略思想選擇 六、形成經(jīng)營戰(zhàn)略計(jì)劃 第三章 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程 一、市場營銷管理的一般過程 二、發(fā)展市場營銷組合 第四節(jié) 市場營銷管理與市場營銷組合 第三章 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程 了解戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過程，明確企業(yè)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu)。 明確企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃的過程與內(nèi)容。 了解經(jīng)營單位的戰(zhàn)略規(guī)劃。 認(rèn)識(shí)市場營銷的管理過程。 掌握市場營銷組合的內(nèi)涵及特點(diǎn)。 學(xué)習(xí)目標(biāo) 第三章 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程 Ａ、戰(zhàn)略是一種決策模式，它決定企業(yè)發(fā)展的目 的和目標(biāo)； Ｂ、“當(dāng)一個(gè)組織清楚其目的和目標(biāo)時(shí)，它知道 今后往何處去。問題是如何通過最好的路線 到達(dá)那里，公司需要一個(gè)達(dá)到其目標(biāo)的全盤 的、總的計(jì)劃，這叫戰(zhàn)略”。 （ 科特勒 ） 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 一、戰(zhàn)略的概念與特征 １、概念： 企業(yè)戰(zhàn)略特點(diǎn) ? 全局性： 追求企業(yè)的整體效果； ? 長遠(yuǎn)性： 追求長期發(fā)展不變的目標(biāo)； ? 抗?fàn)幮裕?迎接競爭對(duì)手的行動(dòng)方案； ? 綱領(lǐng)性： 采取的基本方針、重大措施 和基本步驟。 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 二、企業(yè)戰(zhàn)略的層次 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 市場營銷戰(zhàn)略生產(chǎn)戰(zhàn)略財(cái)務(wù)戰(zhàn)略人力資源戰(zhàn)略研究開發(fā)戰(zhàn)略經(jīng)營戰(zhàn)略A 經(jīng)營戰(zhàn)略B 經(jīng)營戰(zhàn)略?總體戰(zhàn)略 三、戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過程 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 三、戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過程 發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃 和形成行動(dòng)方案 提出與問題 相關(guān)的戰(zhàn)略 分析 問題 評(píng)估問題 的重要性 判定 問題 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 第二節(jié) 企業(yè)規(guī)劃總體戰(zhàn)略的部驟 １、 企業(yè)使命 反映企業(yè)的目的、特征和性質(zhì)。 ? 媒體的使命－－反對(duì)浮華，實(shí)話實(shí)說（錄像） ２、 包括： 活動(dòng)領(lǐng)域； 主要政策； 遠(yuǎn)景發(fā)展規(guī)劃； 一、認(rèn)識(shí)和界定企業(yè)使命 第二節(jié) 企業(yè)規(guī)劃總體戰(zhàn)略的部驟 戰(zhàn)略經(jīng)營單位（ Strategic Business Units ， SBUs）就是企業(yè)值得為其專門制定一種經(jīng)營戰(zhàn)略的最小經(jīng)營單位。 區(qū)分 SBU的主要依據(jù)是各項(xiàng)業(yè)務(wù)之間是否存在共同的經(jīng)營主線，注意貫徹市場導(dǎo)向，保證切實(shí)可
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