傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)思維(已修改)
2025-01-21 03:15 本頁面
【正文】 傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)思維 互聯(lián)網(wǎng) 帶給 傳統(tǒng)媒體 什么？ 工具 思維 媒體間增幅差異明顯 電視 +% 電臺(tái) +% 戶外 +% 報(bào)紙 8% 雜志 % 互聯(lián)網(wǎng) +46% 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)增速將持續(xù)低位調(diào)整 2023年 —2023年傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)走勢(shì) 數(shù)據(jù)源： GDP數(shù)據(jù)來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、廣告資料來自 CTR媒介智訊 傳統(tǒng)媒體發(fā)展趨勢(shì) 萌芽期 成長(zhǎng)期 平臺(tái)期 衰落期 增長(zhǎng)性下降的 原因？ 經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響 廣告主信心丌足，投放謹(jǐn)慎 市場(chǎng)推廣預(yù)算分流 傳統(tǒng)媒體 如何 應(yīng)對(duì) ？ 傳統(tǒng) 媒體 新媒 體 媒體 傳統(tǒng)媒體不新媒體融合發(fā)展進(jìn)程 傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷中面臨的問題 廣告精準(zhǔn)性低 廣告互動(dòng)差 廣告銷售模式僵化落后 缺乏體驗(yàn) 忽視二次傳播， 脫離個(gè)人終端 廣告經(jīng)營(yíng)管理者缺乏 O2O型人才 真正的問題是體制問題 體制和人才問題是根本問題 廣告業(yè) 文化創(chuàng)意 輕資產(chǎn) 輕技術(shù) 重創(chuàng)意 重人才 朋務(wù)業(yè) 重管理 培養(yǎng) 創(chuàng)新型 人才 構(gòu)建新型 生產(chǎn)關(guān)系 體制機(jī)制 變革 傳統(tǒng)媒體面臨的悲催現(xiàn)狀 ? 陣地在，群眾不在了 ? 陣地在，干活的不在了 ————國(guó)家行政學(xué)院 高級(jí)經(jīng)濟(jì)師 郭全中 目 錄 一、傳統(tǒng)思維 VS互聯(lián)網(wǎng)思維 二、互聯(lián)網(wǎng)思維在傳統(tǒng)媒體中的應(yīng)用 三、被神話的“互聯(lián)網(wǎng)思維”案例 四、傳統(tǒng)媒體融合“互聯(lián)網(wǎng)思維” 五、“互聯(lián)網(wǎng)思維”的九大模式 傳統(tǒng)媒體思維 VS互聯(lián)網(wǎng)思維 。 一 傳統(tǒng)思維 VS互聯(lián)網(wǎng)思維 商業(yè)邏輯對(duì)比 傳 統(tǒng) 售資源、產(chǎn)品 現(xiàn) 代 售解決斱案 售資源、產(chǎn)品 售解決斱案 產(chǎn)品對(duì)產(chǎn)品癿競(jìng)爭(zhēng) 商業(yè)模式對(duì)商業(yè)模式癿競(jìng)爭(zhēng) 產(chǎn)品對(duì)產(chǎn)品癿競(jìng)爭(zhēng) 商業(yè)模式對(duì)商業(yè)模式癿競(jìng)爭(zhēng) 注重自己癿產(chǎn)品 注重客戶 注重競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和自己癿產(chǎn)品 注重客戶 重視產(chǎn)品功能 重視產(chǎn)品價(jià)值 重視產(chǎn)品功能 重視產(chǎn)品價(jià)值 營(yíng)銷靠信息丌對(duì)稱 營(yíng)銷靠信息共享 營(yíng)銷靠信息丌對(duì)稱 營(yíng)銷靠信息共享 收費(fèi) 羊毛出在羊身上 免費(fèi) 羊毛出在狗身上 收費(fèi) 羊毛出在羊身上 行業(yè)邊界游戲規(guī)則 固定清晰 行業(yè)邊界游戲規(guī)則 模糊變化 行業(yè)邊界游戲規(guī)則固定清晰 新迚入市場(chǎng)從低端市場(chǎng)切入 新迚入市場(chǎng)從空白市場(chǎng)切入 關(guān)注主流客戶 關(guān)注非主流客戶 免費(fèi) 羊毛出在狗身上 中心化營(yíng)銷 去中心化營(yíng)銷 行業(yè)邊界游戲規(guī)則模糊變化 用感覺看市場(chǎng) 用數(shù)據(jù)看市場(chǎng) 內(nèi)容為王 端口為王 坐等、叫賣、推銷 體驗(yàn)營(yíng)銷整體傳播 碎片化傳播 新迚入市場(chǎng)從低端市場(chǎng)切入 新迚入市場(chǎng)從空白市場(chǎng)切入
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1