互聯(lián)網(wǎng)傳播戰(zhàn)略之媒體策略(已修改)
2025-03-06 16:16 本頁面
【正文】 實達網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品 整合傳播企劃書 北京極之聚廣告公司 2023年 2月 26日 市場環(huán)境分析 ? 市場成長率 ? 以互聯(lián)網(wǎng)為龍頭的 IT產(chǎn)業(yè)將面臨快速發(fā)展的良好趨勢 ? 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場的高速發(fā)展 相對于傳統(tǒng) IT市場而言 ， 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場有著更大的利潤空間和更廣闊的發(fā)展前景 。 受到互聯(lián)網(wǎng)巨大發(fā)展的推動 ，網(wǎng)絡(luò)廠商迎來了千載難逢的發(fā)展良機 。 外界普遍認為在未來幾年內(nèi) ， 中國將成為僅次于美國的世界第二網(wǎng)絡(luò)大國 ， 這同時也意味著中國將形成世界上規(guī)模第二大的網(wǎng)絡(luò)市場 。 市場環(huán)境分析 ? 市場成長率 ? 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展必將導(dǎo)致對于網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的要求大幅增加 。 國民經(jīng)濟快速增長和經(jīng)濟信息化建設(shè)也帶動了網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場的持續(xù)增長 。 1998年受亞洲金融危機的影響 ， 網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場增長速度曾逐漸放慢 ， 增長率為 %。 1999年雖然受到國內(nèi)需求小 、 投資減少 、 外貿(mào)出口不足等負面因素的影響 ， 但是在政府?dāng)U張性財政政策的推動下 ， 網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場仍然保持了 30%以上的增長速度 ， 達到 %。 市場環(huán)境分析 ? 市場成長率 ? 2023年上半年網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場增長速度開始回升 ，達到 %。 2023年上半年 ， 中國計算機網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場規(guī)模達到 42億元人民幣 ， 1999年上半年市場規(guī)模為 31億元人民幣 ， 同比增長率為 %。預(yù)計今后幾年網(wǎng)絡(luò)市場的增長幅度會保持在 40％ 左右 。 市場環(huán)境分析 ? 市場成長率 ? 1998年上半年～ 2023年上半年網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場規(guī)模如下圖所示 。 (單位 :億元人民幣 ) 市場環(huán)境分析 ? 競爭現(xiàn)狀 ? 網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備市場基本上呈現(xiàn)兩頭大 ， 中間小的特點 。首先 ， 在高端接入市場 ， 由于產(chǎn)品本身具有的強大技術(shù)壁壘 ， 基本上由國外著名生產(chǎn)廠商所把持 ， 市場定位主要是中大型企業(yè) ， 價格昂貴 ， 而且對使用者的技術(shù)及維護水平要求較高 ， 并不適合中小企業(yè)的需要 。 國內(nèi)實達 、華為 、 聯(lián)想等 IT廠商的高端產(chǎn)品也在這一領(lǐng)域中參與競爭 ， 市場競爭日趨激烈 。 市場環(huán)境分析 ? 競爭現(xiàn)狀 市場環(huán)境分析 ? 競爭現(xiàn)狀 ? 其次 ， 網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備的低端市場主要由普通撥號MODEM構(gòu)成 。 由于近年來互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展 ， 價格便宜的普通 MODEM市場得到較大發(fā)展 ， 年增長率基本在40%50%左右 。 隨著最大的 MODEM生產(chǎn)廠商賀氏從中國市場的退出 ， 這部分市場的競爭已經(jīng)進入白熱化程度 ，利潤已經(jīng)十分微薄 , 目前實達公司本身已成為這一局部市場的排名第一 。 市場環(huán)境分析 ? 競爭現(xiàn)狀 ? 第三 ， 具有一定網(wǎng)絡(luò)功能的中端接入設(shè)備市場開始成為各級網(wǎng)絡(luò)廠商關(guān)注的熱點 。 首先 ， 大的 IT廠商雖然也有產(chǎn)品推出 ， 但對此部分市場并未給予足夠的重視 。 其次 ， 低端設(shè)備生產(chǎn)廠商由于技術(shù)壁壘的限制 ， 很難在短期內(nèi)介入 。目前 TCL, 實達 , 金長城等公司已經(jīng)在推出有關(guān)的產(chǎn)品 , 希望借助全國 1000多萬家中小企業(yè)的信息化發(fā)展來促進企業(yè)自身的成長 。 市場環(huán)境分析 ? 市場構(gòu)成之品牌構(gòu)成 : – 中低端產(chǎn)品 : 聯(lián)想 , 倫飛 ,清華紫光、方正頤和 ,宏基 – 高端產(chǎn)品 : IBM, Toshiba、 Compaq、 NEC, Dell, HP 市
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1