網(wǎng)上商城整合推廣營(yíng)銷方案(已修改)
2025-01-20 11:57 本頁面
【正文】 打響銷量提升戰(zhàn)： 優(yōu)化品牌與產(chǎn)品線，在線上打響銷量提升戰(zhàn)，以品牌帶動(dòng)銷量， 2023年線上銷量實(shí)現(xiàn)突破性的飛躍。打造強(qiáng)勢(shì)品牌： 進(jìn)一步提升產(chǎn)品和品牌的知名度和美譽(yù)度，樹立起品牌獨(dú)特的形象和價(jià)值主張，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。進(jìn)入本次提案 ——目標(biāo)如何實(shí)現(xiàn)？五、平成團(tuán)隊(duì)與服務(wù)介紹五、平成團(tuán)隊(duì)與服務(wù)介紹四、線上整合傳播推廣四、線上整合傳播推廣 三、品牌和產(chǎn)品重新規(guī)劃三、品牌和產(chǎn)品重新規(guī)劃 二、品牌和產(chǎn)品現(xiàn)狀梳理與包裝二、品牌和產(chǎn)品現(xiàn)狀梳理與包裝 一、市場(chǎng)背景一、市場(chǎng)背景目錄五、平成團(tuán)隊(duì)與服務(wù)介紹四、線上整合傳播推廣 三、品牌和產(chǎn)品重新規(guī)劃 二、品牌和產(chǎn)品現(xiàn)狀梳理與包裝 一、市場(chǎng)背景一、市場(chǎng)背景目錄網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)大環(huán)境預(yù)測(cè)據(jù)艾瑞的一份調(diào)查數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)：2023 年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)有望達(dá)到 3779 億元。其中淘寶占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額。艾瑞調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：今年上半年淘寶商品銷售十強(qiáng)中，小家電需求位列第九。金融危機(jī)影響下的中國(guó)網(wǎng)購(gòu)? 金融危機(jī)沖擊傳統(tǒng)零售渠道 網(wǎng)購(gòu)家電商擴(kuò)張?zhí)崴? 金融危機(jī)對(duì)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的影響不僅體現(xiàn)在消費(fèi)者更加依賴網(wǎng)購(gòu)，還體現(xiàn)在越來越多的企業(yè)更加依賴網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，改變?cè)械匿N售模式。2023年 4月 10日淘寶啟動(dòng)淘寶商城來，短短 1年多時(shí)間，商城已超過 10000個(gè)商家入駐紛紛建設(shè)自主 B2C平臺(tái)格蘭仕蘇泊爾惠家東菱品牌包裝? 品牌營(yíng)銷包裝： “法國(guó)情 趣生活 ”概念做品牌營(yíng)銷，包括品牌吉祥物傳播、官網(wǎng)的互動(dòng)行銷，力求將 “法國(guó)情 趣生活 ”的概念用到極致。蘇泊爾品牌包裝? 品牌訴求： 安全。 “安全到家 ”的蘇泊爾產(chǎn)品深入人心。 ? 今年 7月品牌新整合： 啟用新 logo，并啟用新口號(hào) “演繹生活智慧 ”。倡導(dǎo)著 “家電生活 ”的概念。銷售品牌B2C業(yè)務(wù)擴(kuò)張，自主 B2C平臺(tái)搭建，以電子商務(wù)品牌帶動(dòng)銷售的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)已經(jīng)打響。以消費(fèi)者情感需求為導(dǎo)向的品牌包裝，差異化的品牌包裝有利于品牌傳播與產(chǎn)品銷售。五、平成團(tuán)隊(duì)與服務(wù)介紹四、線上整合傳播推廣 三、品牌和產(chǎn)品重新規(guī)劃 一、市場(chǎng)背景目錄二、品牌和產(chǎn)品現(xiàn)狀梳理與包裝二、品牌和產(chǎn)品現(xiàn)狀梳理與包裝 “三只小熊的幸福生活 ”品牌促銷活動(dòng) 以打折、贈(zèng)送等優(yōu)惠大打促銷牌淘寶分銷商加盟漸成規(guī)模09年推廣回顧年推廣回顧 廣告物料優(yōu)惠不夠突出或無廣告情況下，店鋪流量與銷量銳減。 3. 電電 蒸蒸 鍋鍋 2. 電燉盅電燉盅 4. 煮蛋器煮蛋器 5. 冰淇淋機(jī)冰淇淋機(jī) 1. 酸奶機(jī)酸奶機(jī) 健康、時(shí)尚 、 營(yíng)養(yǎng) 、新鮮、美容、青春、瘦身健康、時(shí)尚 、 營(yíng)養(yǎng) 、 便捷 、天然、美味、專業(yè)、干凈健康、營(yíng)養(yǎng) 、 便捷 、安全、省電健康、時(shí)尚 、 營(yíng)養(yǎng) 、天然健康、營(yíng)養(yǎng) 、 便捷 、保健、新鮮、美容我們的產(chǎn)品 —— 功能訴求產(chǎn)品梳理產(chǎn)品梳理 產(chǎn)品賣點(diǎn)：時(shí)尚、健康、便捷消費(fèi)者訴求 —— 店鋪評(píng)價(jià)摘錄消費(fèi)者感知：可愛、趣味性強(qiáng)功能認(rèn)識(shí) 利益認(rèn)知精神認(rèn)同產(chǎn)品獨(dú)特利益點(diǎn)時(shí)尚、健康、便捷、可愛、趣味性產(chǎn)品梳理 ——USP 整合 USP 時(shí)尚、健康、創(chuàng)意這樣的利益點(diǎn)所滿足的將是哪一部分消費(fèi)者？誰會(huì)追求時(shí)尚、健康、創(chuàng)意的生活？品牌梳理品牌梳理 FashionHealth Creative 目標(biāo)消費(fèi)人群：
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