生命舒寶綿陽市場上市推廣策劃案(已修改)
2025-01-20 00:27 本頁面
【正文】 生命舒寶 （綿陽市場）上市推廣策劃案 成都阿佩克思廣告公司 生命舒寶專戶小組 ? 第一部分 營銷規(guī)劃 一、營銷階段劃分 2023年 8月 — 2023年 9月，目標(biāo)市場的進入期，在該階段完成鋪貨和市場網(wǎng)絡(luò)的建立，建立產(chǎn)品的知名度和認知度。 2023年 10月 — 2023年 2月，大力促進銷售，完成目標(biāo)市場的銷售計劃。 ? 二、營銷目標(biāo) 銷售目標(biāo)： 8萬瓶 市場占有率：在保健食品的市場占有率居前 2位，消費者購買率居前 2位。 品牌形象：廣泛的市場認知度，目標(biāo)消費群中較高的認知度（ 60%）的美譽度。 ? 三、目標(biāo)區(qū)域市場 綿陽市的市區(qū)和江油市市區(qū) ? 四、目標(biāo)消費群定位 主有目標(biāo)消費群： 30— 50歲，男性為主，收入中等以上，職業(yè)為老板、機關(guān)干部、專業(yè)人員及出租車司機。 次要目標(biāo)消費群： 55歲以上的城市離退休人員。 ? 五、價格策略 市場零售價應(yīng)低于“腦白金” 10%左右。 ? 六、渠道策略 生命舒寶 日用品渠道 醫(yī)藥品渠道 消費者 ? 說明： 日用品渠道主要指大中型超市和便利店。 醫(yī)藥品渠道主要指大中型藥店、醫(yī)藥專柜和保健品專賣店。 采用這種渠道策略關(guān)鍵是又制定好價格體系以適應(yīng)兩種不同的渠道 ? 七、策略要點 集中優(yōu)勢力量與目標(biāo)區(qū)域市場，在廣告?zhèn)鞑ズ徒K端促銷上形成對競品的壓倒性優(yōu)勢。 ? 八、費用預(yù)算 1. 從 2023年 8月 — 2023年 2月，計劃在目標(biāo)市場投入的市場推廣費用為 150萬元， 2. 其中： 大眾媒體傳播 80萬（ 53%） 地面推廣活動 60萬（ 40%） 其它費用 10萬（ 7%） ? 第二部分 傳播策略與廣告表現(xiàn) 一、商品概念 生命舒寶 —— 免疫功能調(diào)節(jié)劑 ? 二、傳播概念（ SLO
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1