營銷策劃大賽嘗試者(已修改)
2025-01-19 18:14 本頁面
【正文】 ? 策劃團隊： ? 嘗試者 ? 第一： 前言 第二： 市場狀況分析 ? 第三： 產(chǎn)品策略 ? 第四： 定價策略 ? 第五： 營銷策略 ? 第六： 促銷的策略 第七： 可行性和操作性 ? 第一：前言 “舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”。今天，我們就是要讓它成為現(xiàn)實。“北燕糕點”作為后起之秀，僅用三年的時間，北燕從一個無名小卒逐漸成長為一個資金充裕，技術(shù)先進 。服務(wù)質(zhì)量優(yōu)越，信譽好的新生企業(yè)。然而同樣由于材料和技術(shù)的一流配合，使得“北燕糕點”的成本高于普通糕點的實際成本 ,因此消費群體傾向于中高收入階層，然而對于中低收入階層來講，選擇“北燕”難免有些“力不從心”，因此我們受北燕企業(yè)委托策劃此次活動，旨在把北燕推向平民化和青年化，進而在大學校園內(nèi)獨樹一幟，從而獲取大學生的歡心 . 返回 ? ? 二 產(chǎn)品支持點 ? 三： 產(chǎn)品問題點 ?四： 產(chǎn)品機會點 ? 〈一〉 學校市場狀況分析 第二：市場狀況分析 〈一〉學校市場狀況分析： ? 現(xiàn)如今糕點市場多以“本土派”為主，品牌產(chǎn)品很難在大學城打開市場?！氨毖唷弊鳛橐环N“本土糕點”卻又勝似品牌產(chǎn)品。因此就又添了一份競爭優(yōu)勢?，F(xiàn)在“北燕”反以傾向中高收入階層局面轉(zhuǎn)向傾向在校大學生為主。這樣以來大大增加“北燕”的市場占率。 返回 二 產(chǎn)品支持點： ? 1，“北燕糕點”是蛋糕派對和早點夜宵的樂園。關(guān)于糕點，無論從制作工藝和材料選取方面，“北燕”注重的是顧客滿意，客戶放心，安全可靠的節(jié)日食品。 ? 2,“北燕”不僅是一個質(zhì)量強者，同樣是一個服務(wù)高手?！氨毖嗳恕北小邦櫩椭辽?，服務(wù)群眾”的經(jīng)營理念。無論是“微笑服務(wù)”還是“送貨上門”，“北燕人”毫不馬虎。因為，在“北燕人”眼中，每一份真誠的微笑都是生日派對上的一幅亮麗的風景。 返回 〈三〉：產(chǎn)品問題點 ? 1：取由于長期的面向中高收入階層，“北燕”的材料要求質(zhì)量高無形中增加了糕點的制作成本 2：由于舊式烤箱的烤出來糕點好但耗電量的“高數(shù)”使電費無形增加了糕點的制作成本 3：本產(chǎn)品的市場鋪貨率低 返回 〈四〉：產(chǎn)品機會點 ? 1．隨著人們生活水平的提高，人們生活方式的改變，“糕點”這一西方人的特色產(chǎn)品被引進了中國，傳送到了尋常百姓家里，現(xiàn)在我們推銷“北燕”向大學城進軍，越發(fā)顯得理所當然。
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